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对于一个人均GDP刚超过1000美元的发展中国家而言,奥运会吉祥物“福娃”的高定价引来一定的质疑。本文通过研究奥运会吉祥物定价机制发现,对海外市场而言,“福娃”的价格并不算高;综合考察其定价过程、目标群体、经营风险和收入用途等因素,可以看到“福娃”的价格具有其合理性。 相似文献
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冉瑞芳 《现代营销(创富信息版)》2006,(5)
<正>李杰、李红艳夫妻俩真是不简单!短短六年,建成500多家加盟分店,公司还跻身中国孕婴行业品牌连锁前列!特别是,早在几年前,他们就注册了“福娃”系列商标,自2008年奥运吉祥物福娃诞生后,其福娃品牌骤然身价倍增,千金难求!说起两人的创富经历,真叫“奇”啊!1999年,学水暖专业的李杰随家人从黑龙江来到山东。看到山东的经济建设正蓬勃发展,李杰被创业的热情激荡着,他知道这正是干事业的好时候。反复考察市场后,他决定开一家婴幼儿用品店,因为他发现每位父母都舍得给孩子花钱,婴幼儿用品很畅销,而且专卖店又是空白。 相似文献
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2006年12月18日,联合国开发计划署(UNDP)与中国国家环境保护总局合作,在北京正式启动“中国环境意识项目”(CEAP),北京奥组委乘势提出以“福娃”推动绿色奥运主题。 相似文献
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2005年11月10日,2008年奥运会吉祥“物福娃”亮相,2006年春节期间,福娃的火爆销售一时间成为一个社会焦点。今年“五一”黄金周期间,北京奥组委又推出多款奥运特许商品,主要有“吉祥福娃运动全集”系列徽章、以五个福娃各自代表的体育项目为表现元素的邮票、20cm毛绒玩具福娃套装“、吉祥物身高尺”《、人文奥运——汉字·中华姓氏》系列徽章以及瓷器类的奥运特许商品。北京奥组委在五一前新开设120多家奥运特许商品零售店,加上以前的店面共270多家奥运特许商品零售店分布在全国20省、市、自治区的重点城市。福娃是在北京2008奥运会进入千日倒计时之际推出的,由此引发的奥运商品销售热潮使更多的公众了解、关注和参与奥运。据统计,澳莉、塞德、米利这3个吉祥物让2000年悉尼奥运会获利2.13亿美元,而2004年雅典奥运会吉祥物雅典娜和费沃斯带来了2.01亿美元的收益。据专家预计,北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元,约合25亿元人民币。实际上,2004年8月,北京奥组委曾在雅典奥运会开始之前,启动特许商品计划的试运行阶段,在北京、青岛、上海等7个城市共开设了特许商品零售点27家。截至2005年8月底,共有近7大类、600款特许商品上市,实现商品销售额6亿多元人民币。2005年11月2日在福娃正式推出前8天,北京2008年奥运会特许商品计划正式启动。随着特许商品计划的正式展开,陆续会有11个大类、近40个小类、款式多达六七千种的商品上市。吉祥物是奥运市场开发具有标志性的重要载体,也成为我们关注、认识奥运知识产权又一个重要载体,在今年3月下旬,我们再次采访了北京奥组委法律事务部李雁军处长,就有关奥运知识产权保护体系的内容和特点进行了专访。 相似文献
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以传播奥运知识、弘扬奥运文化为主旨,以乐园形式为载体,向广大青少年宣传2008年北京奥运会的福娃乐园自立项以来就受到社会各界的广泛关注。这不仅因为它的奥运元素,同时更因为其特殊的公益性。福娃乐园全称——“青少年迎奥运福娃乐园宣传教育全国行”,即这个活动要用一年的时间在全国各大中城市进行巡游,将足迹遍及全国各地。为此,活动办公室制定了详细的巡游计划和落地城市承办办法,为活动的顺利举行奠定了良好的基础。 相似文献
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距离北京奥运会不到一年,从福娃热销到奥运火炬接力,从“好运北京”比赛到老百姓自发的迎奥运活动,世界顶级运动会的热闹气氛越来越浓。[编者按] 相似文献
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奥运经济是注意力经济、借势经济和品牌经济的合力,吉祥物“福娃”将对奥运经济产生强大的推动力量,其“催化剂”作用不可小觑。 相似文献
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为了迎接2008北京奥运会,弘扬中华传统文化,传播奥运精神,普及奥运知识,提高广大青少年文明素质和社会文明程度,带领全国广大青少年积极参与“迎奥运、讲文明、树新风”活动,培养东道主主人翁意识,经过精心的准备,经2008北京奥组委同意,团中央网络影视中心实施并主办的“‘同一世界 同一梦想’青少年迎奥运‘福娃’乐园宣传教育巡回活动”(以下简称奥运福娃乐园)。[第一段] 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2006,(3)
<正>特许经营授权刚起步2007年成关键发奥运财是商家的梦想。“福娃”吉祥物一经公布,便在全国各地卖得十分火爆,而且持续热销,掀起了一阵抢购狂潮,这让奥运吉祥物的特许生产商们乐开了花。目前,全国仅有不超过5家企业获得奥运吉祥物的指定生产权,其中有 相似文献
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近日,在京城,“福娃乐园”的奥运开发项目凭借其“内外兼美”的优秀资质和深厚的发展潜力迅速崭露头角,一时吸引了各界人士的目光,尤其备受公益活动赞助商的青睐。 相似文献