数字化时代广告业的“蓝海”究竟在哪里？——寻找现代广告业的战略发展之路

如何保持行业的获利性增长,是近年来中国广告业亟待解决的问题。目前在中国广告市场出现的奇特现象是：一方面中国广告业为生存的艰难而叹息;另一方面国际广告业巨头长驱直入中国广告市场,声称中国广告市场的规模在不久的将来会赶上处于世界第一位的美国,于是悖论出现并产生疑惑：广告业究竟面临生存危机还依然是“蓝海”浩瀚？     

2003回眸：变革中的中国广告业

进入21世纪以来,中国广告呈现持续快速发展态势。2003年春,我国遭受"非典"疫情的肆虐,随后旱灾、涝灾、地震又接踵而来。"非典"疫情的冲击。削弱了许多亚洲国家与地区的经济,但并未打乱中国前进的步伐。国民经济保持良好发展势头,全年国内生产总值达到116694亿元人民币,较上年同比增长9.1%,是1997年以来增长最高的一年。强劲的经济发展,也拉动中国广告业持续、健康、有序、平稳、快速发展。上     

金融危机背景下的中国广告业

本次金融危机可以说是近百年来最严重的一次金融危机，受其影响中国外向型的企业首先受到了冲击，并逐步向相关行业蔓延。作为正在蓬勃发展的中国广告市场自然也不能完全独善其身，广告业必然受到一定的冲击，我相信有聪明才智的广告人会有很好的应对策略。     

承诺与陷阱：中国广告业

随着WTO时代的到来,中国已经摒弃了其千百年来对于外部世界的各种猜疑与困惑。中国在其现代历史的进程中第一次以完全开放的态度,迎     

广告业生存悬念——广告生态：困境时代的隐喻

广告的话题那么多．为何要讨论广告业的生态问题？     

2009京沪穗广告业自省录

全球金融危机对中国经济的影响远非经济数字的起伏。就目前来看,中国的第一轮经济刺激计划已取得一定成效,经济状况有所缓解。从统计数字看,中国广告业经营额在GDP中的占比已经从2007年的0．706％下降到2008年的0．632％。根据国家工商行政管理总局统计处公布的数据,2008年中国广告经营额达1899．5614亿元,同比2007年增长率为9．11％,为30年来片个一位数增长。     

谁是中国广告业的第一推动力

怎样评价20多年来中国广告业的发展,今天看来,真是一个问题。 乐观者有之。毕竟中国广告从无到有,20多年经历了迅猛发展的历程,成就有目共睹。中国本土广告公司不乏佼佼者,也有另辟蹊径的第三条道路的新中国力量。[第一段]     

当前经济形势下的中国广告业变局

2008年，广告业面临巨大考验，5月的汶川地震、从去年一直持续到今年十月的紧缩型货币政策、房地产汽车等行业大宗消费的量减，甚至被广告业看作是极大利好的奥运会，都或多或少地对广告产生减滞作用。10月12日召开了中共第十七届中央委员会第三次全体会议指出，“着力扩大国内需求特别是消费需求”将是下一阶段经济工作的重点，这意味着宏观调控的转轨和经济发展模式的转型，将成为今后相当一段时期推动广告业的重要变量。     

中国广告业虚火回升？

广告是经济发展的“风向标”和“晴雨表”,中国广告的乐观增长已经被2009年第一季度广告行业的统计数字所证实：第一季度我国GDP增长6．1％。广告市场总花费达到1870亿元,增长9．1％,过冬中的中国广告增长率高过了GDP增长率,第二季度广告市场花费预计增长超过第一季度。相对年初很多广告公司大规模裁员准备过冬的心态,目前,很多业内人士对09年中国广告市场的信心早已恢复。然而在实体经济尚未完全恢复上涨趋势之前,广告业的强劲上涨能否持续还有待观察。而哪些行业对广告业的增长具有决定作用也有待分析。毕竟2009年能否实现返身向上是关键时刻。     

中国广告业“Glocal”发展之路再思

中国广告业的发展之路——Glocal之路，再一次摆在中国广告面前。尽管一路会充满艰辛，但我们相信前景是美好的。     

The implementation of strategic marketing planning techniques in British industry

This article reports the results of a large scale investigation into U.K. marketing management, designed to assess the effects of the recession and to identify the response of marketing management to the new challenges of the 1980s. The results are compared with previous research in this area although this is primarily concerned with North-American experience.     

Japanese marketing in the post-bubble era

This article analyzes recent changes in marketing practices in Japan against the background of the recession and the high yen rate of the early 1990s. Based on direct observation, press reports, and interviews with experts, the study describes the changing situation in the Japanese market and shows how new opportunities for Western companies are opening up. The longer term implications of the home market changes for Japanese companies' competitiveness abroad are also discussed.     

论我国服务业绿色营销战略

在我国，由于经济的迅速发展，环境问题日益突出，环境的恶化不仅影响人民当前的生活质量和经济增长，而且将制约后代的经济与社会的可持续发展，从而环境保护和绿色消费日益成为政府，消费者和企业关注的问题，许多企业也利用人们的环境意识来重新自我定位。     

后危机时代的汽车营销之道

对于身处中国市场的众多汽车品牌来说,后危机时期,也是企业品牌进行激烈角逐的时期,企业该如何提升品牌的市场竞争力?解开这些问题的关键还是得从市场与消费诉求的变化着手。     

3G时代的广告盛宴

编者按：2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信（3G）牌照。由此，2009年成为我国的3G元年．我国正式进入第三代移动通信——3G时代。     

央视广告部创新营销模式——“青歌赛”中插广告成功实现网上招标

3月4日-5日，第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告进行网上招标，众多知名企业通过网络平台踊跃投标，竞争十分激烈，经过几十个小时的反复角逐，3月5日18点，网上招标圆满结束，多家企业成功中标。     

百事紧缩针对儿童的广告策略

作为全球最大的软饮料和快餐生产商之一，百事公司已经自愿限制对儿童广告的投入，为控制欧美儿童的肥胖做出贡献。百事公司的代表产品有百事可乐、妙脆角等等。该公司还对在美国学校销售产品包装的分量做出限制。     

3G之富媒体营销

作为互联网技术与实体产业的结合,3G无线时代正在激发中国人的热情。随着年初3G牌照的发放,不少互联网评论家都认为,3G无线网络将是互联网的未来。     

Direct marketing in the financial services industry

This article presents empirical research findings on the use of direct marketing by a representative sample of UK financial services institutions. A number of similarities and differences between banks, building societies and insurance companies are identified in relation to direct marketing programmes and the use of particular direct marketing techniques. While acknowledging some exceptions the research concludes that there is scope for a greater appreciation of the strategic value and workings of direct marketing. Institutions could usefully focus attention on achieving fuller integration of direct marketing with other marketing and communication activities and securing improvements in testing, database quality and timing.     

移动营销:基于短信息服务的消费者接受实证研究

作为一种新的广告和信息交流的途径,手机短信服务现已经普遍应用。在已有文献提出技术接受研究模型及其它相关理论研究的基础上,探讨消费者对于移动广告的态度和接受源技术接受和使用整合模型,创新扩散理论,任务技术匹配理论的整合模型,并进行实证研究。运用结构方程模型方法对调查数据进行分析,揭示消费者对于移动营销的整体态度,以及影响消费者接受的主要因素。