品牌输出——外商对华投资新形式的经济思考

随着我国经济的发展,人民生活水平的提高,购买力的不断增强,巨大的国内市场对外国企业有着越来越大的吸引力,20世纪90年代以来,几乎所有世界著名的跨国公司都涌入我国,这些大公司凭借自己的品牌优势、资金实力和雄厚技术,在我国市场上长驱直入,毫不掩饰地对我国企业和品牌发起正面攻击,其市场占有率以10%左右的速度急剧增长。输出品牌,是外国企业对中国市场最重要的竞争手段。     

做企业与帮品牌

进入我国市场的外国企业都非常重视品牌建设。包括品牌定位、品牌创新和品牌服务。     

东西方文化差异与竞争优势——挑战宝洁

我国加入WTO以来,随着全球经济一体化的快速发展,我国市场正逐步全面向外国开放,我国企业面临着越来越激烈的来自外国公司的挑战。中国日用化工品市场开放较早,但到目前为止,却没有像家电产业那样形成自己的强势品牌,可与同类跨国公司在同一层次一较高下。因此,必须对我国日化市场上的领导者宝洁公司进行分析,探讨东西方文化差异在我国日化市场竞争中起到的作用,促进我国日化企业做大做强。     

房地产企业品牌营销策略之我见

当今部分知名外国企业以其惊人的发展速度,向国人展示其创造品牌和营销品牌的巨大成就.品牌营销的作用日益凸显.本文运用现代市场营销理论,结合我国房地产市场的实际情况,主要分析了房地产企业一般营销策略并提出房地产企业品牌提升的策略.     

新形势下企业的品牌经营初探

我国加入WTO后,国内市场国际化趋势日渐明朗,外国跨国公司与知名品牌将大举进入中国市场参与竞争。面对挑战,国内企业必须重视品牌经营,实行品牌经营战略,才能在激烈的市场竞争中发展壮大。     

高校该如何对待校园营销

随着社会经济的发展,高校大学生俨然成为市场消费链条中的重要一环。有越来越多的线上电商品牌以及实体企业品牌入驻各大高校,将市场发展、销售目标对准了大学校园中的莘莘学子。面对不断袭来的商业化气息,高校又该如何对待企业品牌入驻校园的现象?文章首先阐述了企业校园品牌营销活动,在此基础上为我国高校应对企业校园营销提出了些许参考性建议。     

创建和开发品牌资产的现状和对策

品牌资产是一个企业最重要的资产之一，它是一种无形的资产。同专利权、技术权等这些无形的资产相比较，品牌资产显得更加重要。品牌资产可以代表市场，而拥有市场比拥有工厂更为重要。当前我国企业尚未树立品牌全球营销观念，营销手段不能适应国际大形势，应采取有效措施不断提升品牌的价值，以在未来的市场中赢得主动和可持续的竞争优势。     

卷烟品牌价值提升与传播策略研究

随着市场经济的发展,全球经济一体化进程的推进,我国自从加入世贸组织以后,快速的融入了全球市场经济,但是随着市场经济的发展,市场竞争原来越激烈,我国烟草市场及企业受到了外国烟草行业的威胁,与此同时我国的烟草行业的竞争压力越来越明显,随着我国烟草行业的发展和国家烟草体系的改革,导致了烟草行业在市场的竞争日趋激烈,由于激烈的竞争烟草行业把品牌作为了本企业的的发展核心.提高品牌的科技含量,不断进行技术创新,确保卷烟厂在烟草行业的技术领先地位业务紧缩战略,应对竞争的必要手段.面对外来烟草行业的挑战,中国烟草工业企业就要积极的维护和打造属于自己的品牌,创造好的品牌来面对国际上的挑战,以此来确保我国的烟草行业的发展与生存.     

试论电信企业品牌强化与竞争力的提升

企业品牌战略是提高企业核心竞争力的重要支撑,没有企业品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。随着我国电信市场的放松管制和逐步对外开放以及市场竞争主体格局的不断变换,各大运营商之间的竞争将更加激烈。因此,电信企业品牌提升的思路无疑是树立电信企业品牌及提升企业竞争力的有效途径。     

新形势下服装企业的品牌营销策略研究

最近几年,随着全球经济一体化进程的不断加剧以及信息、设计等行业的不断发展,服装消费市场也发生了巨大变化。特别是伴随着市场的进一步细化,消费者追求服装的趋势也不断发生变化,这就对市场定位的要求也越来越高。而这些变化都对服装企业提出了更高的要求,要求他们不断学习新知识和新理念,通过对市场进行研究,找准自身品牌定位,进而构建合理的品牌文化,积极寻找科学有效的经营模式,迎接品牌营销时代的到来。本文首先从品牌的相关概述出发,探讨了新形势下服装企业实施品牌营销的意义,分析了当前我国服装企业实施品牌营销存在的问题;最后就服装企业实施品牌营销策略发表了自己的看法。希望能够为服装企业实施品牌营销战略提供借鉴和参考。     

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销

中国化妆品市场中品牌繁多,厂商林立.在世界经济日趋一体化的大背景下,外国国际化品牌陆续登陆中国市场,加剧了中国化妆品市场的竞争程度,国产化妆品生产厂商为了企业的生存与发展,极尽方式与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管理专业人士,努力地参与竞争当中,试图通过地利优势和人脉优势在市场推广和品牌传播以及在国外市场上图得市场.     

品牌战略任重道远

在市场竞争中,品牌体现着一个企业乃至一个国家的素质、信誉和形象。改革开放以来,由于社会各界对品牌工作的高度重视和品牌意识的提高,培育出了一批著名品牌,有些品牌甚至可以与外国名牌相抗衡。但是从总体上讲,我国的品牌事业与西方发达国家相比还存在较大的差距,面临着较深的危机。面对我国加入WTO的历史机遇,作为创建和发展品牌的主体的企业,必须紧紧抓住机遇,增强使命感和紧迫感,狠抓产品质量,加强科学管理和文化建设,搞好品牌延伸,加紧实施名牌战略,提高品牌的市场竞争力。     

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销

中国化妆品市场中品牌繁多,厂商林立.在世界经济日趋一体化的大背景下,外国国际化品牌陆续登陆中国市场,加剧了中国化妆品市场的竞争程度,国产化妆品生产厂商为了企业的生存与发展,极尽方式与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管理专业人士,努力地参与竞争当中,试图通过地利优势扣人脉优势在市场推广和品牌传播以及在国外市场上图得市场.     

中小企业更需要擦亮品牌

<正>随着我国市场经济发展不断深化、市场竞争日趋激烈,品牌战略已成为许多企业在市场中发展壮大的基石,品牌对于企业生存和发展的重要性已是众所周知。但是我国中小企业的品牌影响力普遍较弱,很多中小企业对品牌的认识还存在着误区,     

分析我国品牌营销的管理及发展问题

21世纪以后,国内外的市场竞争形式向品牌竞争方向发展,品牌是一个企业创造力的展现,是一个企业经济实力、市场竞争和市场占有率的展现。但我国还有很多传统的品牌营销管理无法满足我国的市场经济以及世界市场发展的需要,我国的企业要想在品牌竞争激烈的市场经济中获得更多的经济效益,拓展更大的市场空间,就必须提高企业的自主创新能力,不断创造和拓展企业的品牌营销,通过创新满足市场的新需求。文章针对我国的品牌营销的管理和未来的发展趋势进行分析研究,希望能帮助更多的企业更好的创新发展,提升我国的企业在世界经济市场中的竞争力,扩大品牌知名度。     

我国体育品牌营销的国际化发展战略——以李宁公司为例

随着经济全球化及区域经济一体化进程的不断加深,企业之间的竞争也日益激烈。越来越多的企业不满足于国内市场的发展,将开拓海外市场作为其长远目标。品牌国际化也成为了企业在开拓海外市场时关注的焦点。本文通过对目前我国体育品牌国际化发展中存在的问题进行分析,以李宁品牌国际化策略为例展开研究,试图为我国体育品牌营销的国际化发展战略提供新的思路。     

品牌建设在企业经营管理中的作用

随着我国市场经济的不断改革以及人们消费观念的不断变化,品牌建设在我国市场经济中所占的比例越来越大。品牌的建设不仅给予消费者精神上的享受,之外,其也是一个企业良性发展的基础。但是,现阶段,和国外的一些品牌建设相比,我国国内各大企业在品牌建设方面存在一定的优势,同时还存在很多缺陷。     

我国汽车产业存在的问题及发展对策

文章通过对我国汽车产业目前状况的分析,运用供给、需求平衡原理,阐述我国汽车产业存在的问题,以及市场上出现的竞相降价使汽车生产厂商过早出现微利,从而必将出现品牌的竞争和整合趋势,加之外国成熟品牌的冲击,对我国汽车民族品牌构成极大的威胁。     

行体验之道 树玩具品牌——中国玩具企业体验营销策略研究

中国玩具行业规模大但品牌少。品牌的缺失使得长久以来以出口为主要导向的玩具企业生存状况不断恶化。中国玩具行业必须依靠品牌的树立来实现收入的增长。本文结合我国玩具市场的现状,论述玩具行业实施体验式营销的必要性和可行性。从关注体验需求,设计互动产品,营造体验情景以及实施体验导向传播四个方面探索适合玩具企业建立品牌忠诚度的体验营销之路。     

规模＋品牌：西部企业发展的法宝

规模＋品牌西部企业发展的法宝刘星原在我国经济建设重点向西部转移过程中，西部地区的企业若能努力扩大企业的经营规模和树立良好的市场品牌，就会取得１＋１＞２的良好效果，就能够更好地抓住历史机遇，加快发展速度，在日趋激烈的市场竞争中不断发展状大。一、规模经营...