上海品牌为什么会失去市场

近年来,许多上海产品在外地品牌和进口品牌的双重夹攻之下,市场占有率不断下降,曾经以生产名牌著称的不少企业或“老字号”,居然也没有能够摆脱倒闭或被兼并的命运。二十世纪80年代以前,上海市场几乎是本地品牌的天下,90年代初,上海产品在本地市场的占有率已经下降到了60％左右。不少我们曾经耳熟能详的品牌,现在已经不多见甚至从市场消失了。我们不禁要问,“上海品牌为什么没有自己的市场?”     

"同和一家亲"彰显品牌力量

这是一个品牌化生存的时代,不仅产品、企业、服务,甚至每个人、每个组织、每个城市都在打造着自己的品牌.当品牌超越了简单的产品或服务范畴时,它就演变成一种强大的力量,品牌的生命力越强大,它的主体就越旺盛.在青岛平度市同和街道,这种源于品牌的力量无处不在,它远远超越了服务的范畴,渗透到政府、企业、社会、文化、民生的每一个领域,在同和,你处处都能感受到、甚至触摸到这种品牌的力量,这里的机关干部爱岗敬业、乐于奉献;内外资企业善待员工、相处和谐;居民安居乐业、生活幸福,这种团结和谐的局面正是源于"同和一家亲"这个品牌的塑造.     

"的哥"也盼减负

出租车是城市文明的流动窗口，上海上出租车行业在全国率先进入市场化运作的城市之一。上世纪90年代中期，上海的出租车企业规模普遍偏小，品质参筹不齐。在市政府的支持、引导下，出租车行业逐渐朝规模化、品牌化方向发展。通过企业兼并重组，形成现今上海出租车的“七大品牌”。     

到香港来开一家"上海美食大世界"如何?

作为一个在香港生活了近30年的上海人,我很想对上海的有关方面提个建议,到香港来开一家“上海美食大世界”如何?我之所以有这个建议和想法,主要是基于以下两个因素: 一是中国加入世贸组织以后,中国企业和产品要走向国际市场是当务之急。作为国际大都市的上海,客观上也有走出去开拓的需求。在上海的     

优秀的企业:应该做"未来"的品牌

孝顺的儿子，源于父母从小到大的悉心照看；优秀的企业，在于对消费者自始至终的精心培育。大量的企业沉浮向我们揭示：企业的持续发展，归功于企业对品牌和产品利益的“远视”，那就是——优秀的企业：应该做“未来”的品牌。     

浅析如何走好品牌创新之路

自商品经济以来，市场竞争已跨越了产品竞争阶段，进入品牌竞争时代。品牌的培育和发展就成了企业工作的重心。品牌的创新就成了品牌成功的关键。纵观国内外企业实施品牌创新的过程中，无一不对技术创新、品牌扩展、销售创新等构成品牌创新的几大因素予以高度重视。一、技术创新是品牌创新的基础技术创新是每个企业都追求的，是支撑品牌的支柱。首先，品牌创新要以产品的高质量，高效用为前提，质量的不断提高需要技术创新。为保持品牌优势企业就必须在生产经营过程中围绕产品质量和效用下功夫，以科技为先导，不断使产品得到创新的升级换代…     

"老"日本企业内斗不止

拥有60多年历史的三洋品牌将从全球家电市场消失. 10月29日,松下电器公布了与三洋电机和松下电工之间的业务及机构重组项目的进展情况,松下电器社长大坪文雄表示,产品品牌将于2012年4月统一采用"Panasonic(松下)","SANYO(三洋)"品牌将阶段性地削减生产.三洋品牌的消亡不只是代表了企业自身的没落,也预示着日本白色家电整体的衰退.     

试论企业产品品牌定位点的选择

企业产品同质化程度越来越高,迫使企业之间的竞争从产品竞争转移到了品牌竞争,而品牌塑造成功的关键在于品牌定位。确定品牌定位点,使其成为品牌的标识,是表现品牌在某一方面优于竞争对手的一种证明,也成为了企业产品市场营销工作能否取得成功的重要前提。阐述了企业产品品牌定位点的内涵,在此基础上重点分析了品牌定位点的选择标准、选择内容、选择范围和选择方法,利用"荣威550"的品牌定位过程进行了案例分析。     

推进上海品牌文化建设

综观世界发达城市的发展,当城市步入后工业化时期,文化逐渐成为城市经济、城市消费、城市吸引力和城市竞争力的核心维度。品牌是一个城市的文化符号,是最具传播力、影响力、感召力的文化价值载体,国内外的发展实践显示,从宏观的城市品牌,中观的产业品牌,到微观的企业品牌和产品品牌,品牌已经成为城市和企业集聚资源、人才、技术,实现消费价值的最有力的市场竞争工具,从某种意义上来说,在现代经济发展中,拥有品牌比拥有土地、厂房、机器更重要。在上海加快产业结构调整、促进城市转型发展的关键时期,应转变发展思路,从城市发展战略的高度,重视品牌文化等无形资产的投入和培育,通过创新理念、创新体制机制、创新组织形态,大力营造上海品牌文化氛围,塑造上海城市文化形象,从而有效促进上海产业和企业的品牌化,提升上海城市的文化软实力。     

上海汽车强者恒强 价值更显

投资收益成为上海汽车2004年利润的主要增长点, 未来几年上海汽车的业绩主要还是源于投资收益,特别是持股上海通用20%的所得。 上海汽车自主品牌汽车产品,特别是自主品牌轿车产品的发展面临诸多难以克服的困难,因此在2007年以前很难给企业带来回报。 2004年预计净利润额19.95亿元;增长31.60%以上;其中,投资收益预计约占净利润总额的75%左右;2004年EPS预计0.792元, 增长30%左右;2004 年7月20日公司股价为7.60元左右/股,市盈率不到10倍,进入低风险区间。     

设计创新提升品牌价值

北京艺有道工业设计有限公司创立于2007年,创始人邱丰顺先生(Kumo.Chiu)拥有十多年国际一线品牌公司的品牌策略与新产品设计开发经验,艺有道帮助中国本土品牌运用高效的产品开发流程和高品质的设计将自己的产品推向国际市场,建立了良好的品牌模型. 我们立足于北京,在上海、成都设有分公司,上海分公司由著名华人设计师刘传凯先生(Carl.Liu)负责.同时辐射长三角、珠三角及内陆等中国最活跃的城市.我们有多年的中国企业深度合作经验,为本土企业打造设计团队及品牌战略,成为客户的最佳战略合作伙伴,共同打造国际顶级品牌及产品.     

两个品牌让企业根基常青

品牌可以为企业保持和吸引顾客、实现销售收入和利润、阻击竞争对手、获取竞争优势。但是，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品一旦消失，企业也随之消亡。问题出在了什么地方？主要是由于紧盯着产品品牌，没有将强大的产品力量转化为相应的企业力量，忽略了企业品牌。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？     

品牌就是力量——以视觉打造品牌

上海美可特美术设计有限公司(原上海“2B Loft”),以品牌为思考,提供客户完整服务方案,有效为客户掌握商机,创造品牌优势。一直以来,在品牌设计、企业与产品形象、包装设计、印刷推广和新媒体等领域以其精巧的构思和杰出的作品而著称。多年来与众多的企业成功台作,客户包括震旦集团、上海三明炒货、中视包装、浦东假     

爱姆意携手用友IT咨询实现管理体系战略创新

日前,上海。上海著名机电企业——上海爱姆意机电设备连锁有限公司（以下简称为＂上海爱姆意＂）与用友软件上海分公司正式签约,双方强强联手,以＂咨询＋产品＋实施＂的创新合作模式,开创信息化领域的又一成功典范。上海爱姆意经过十余年发展,目前正处于企业转型升级的关键阶段,亟需借助信息化武器装备企业管理体系。用友卓越的品牌、服务美誉度与工作人员的敬业态度和专业化,让上海爱姆意在众多管理软件厂商中倾心用友。     

老品牌复兴路长

6月以来,上海市委书记俞正声多次调研上海的老品牌企业,所到之处,他强调,老品牌是上海的一笔重要财富,面对当前转型发展的新形势,要千方百计帮助企业实现转型发展,保护和发展好民族品牌,做大做强自主品牌,切实提升企业竞争力。     

上海品牌从衰颓中奋起

上海，曾经是名牌产品的代名词，不少中国家庭都曾以拥有上海品牌的产品为荣，我们耳熟能详的“霞飞”化妆品、“海鸥”照相机、“凤凰”自行车、“英雄”自来水笔能够见证这一历史，但近年来叫得响的上海名牌越来越少。在2003年333家“中国名牌”中，上海只有21家企业的24项产品榜上有名，落后于广东、浙江、山东而位居第四；是不是上海名牌正走向“式微”呢?     

品牌就是力量——以视觉打造品牌

上海美可特美术设计有限公司(原上海"2B Loft"),以品牌为思考,提供客户完整服务方案,有效为客户掌握商机,创造品牌优势。一直以来,在品牌设计、企业与产品形象、包装设计、印刷推广和新媒体等领域以其精巧的构思和杰出的作品而著称。多年来与众多的企     

鸿润铸就中国清洁业的品牌——记上海鸿润保洁有限公司总经理周靭

上海鸿润保洁有限公司在周靭总经理"资质上台阶,服务树品牌"的企业战略思想指导下,经过5年的发展,在上海市近千家清洁服务公司中脱颖而出,蓬勃发展,成为行业的领头兵,充分体现了公司脚踏实地、长远发展、创造鸿润保洁品牌的决心和信心.而清洁服务行业品牌的塑造,又必须以服务规模的扩大和服务品质的提高为保证,品牌及品牌附加值的体现更是新一轮清洁服务市场竞争的焦点.上海鸿润保洁有限公司创建企业品牌成功之路,对于上海乃至全国清洁服务的理论和实践都有一定的借鉴意义.     

"三生药业"闯东盟的甜与苦

如何拓展东盟市场,属于高新技术行业的企业与属于传统劳动力密集型的企业,其线路图是不一样的.位列中国本土鱼用生殖激素产品的第一品牌的宁波市三生药业有限公司(以下简称宁波三生),是一家属于农业领域的高新技术企业,其董事长兼总经理周立明给我们描绘了他们的线路图.     

非奥运赞助商“搭车”得实惠

2008年北京奥运会对于所有品牌企业都是千载难逢的体育营销机遇，赞助奥运会成为奥运合作伙伴和赞助商，无疑是借助奥运推广企业品牌，提升品牌知名度和美誉度的大手笔。CTR市场研究今年5月底的调查数据显示，在北京、上海、广州、南京、武汉、长沙、西安、天津、青岛、沈阳等10个大城市2000名受访者中，有七成的受众认为奥运合作伙伴或赞助商的产品是可以信赖的品牌，