绿色农产品品牌建设探析—以普洱市为例

品牌是消费者识别绿色农产品品质的最重要标志,也是绿色农产品赢得市场的关键。以国家绿色经济试验示范区普洱为例,通过SWOT分析,探讨了该市绿色农产品品牌发展的优势、劣势、面临的机遇与威胁,同时对绿色农产品品牌建设现状、存在的问题进行了分析,提出应从提高品牌意识、塑造品牌形象、培育龙头企业等方面来促进绿色农产品品牌发展。     

甘肃省绿色农产品品牌营销策略

目前,甘肃无公害农产品工作得到明显加强,但绿色农产品由于没有品牌导致农产品商品转化率不高,市场竞争力不强。本文结合当前甘肃绿色农业企业农产品经营中存在的问题,提出制定长远的绿色农产品品牌战略目标、提高绿色农产品品牌的附加价值、实行需求导向定价法、开拓多种形式的分销渠道、重视绿色农产品品牌的推广等具有现实可行的策略。     

呼伦贝尔绿色农产品品牌竞争力研究

在我国绿色农产品市场上品牌经营已是最主要经营方式,绿色农产品品牌竞争力是指绿色农产品拥有的区别或领先于其它普通农产品的独特能力。被誉为"地球一块没有污染的‘绿色净土’"的内蒙古呼伦贝尔市,具有得天独厚的绿色资源和环境优势,提升绿色农产品品牌竞争力,是呼伦贝尔绿色农产品获取独特竞争优势的源泉。     

论绿色建网与网络品牌的建构

随着网络媒体的低俗化、暴力化、色情化等非绿色化的加剧,构建一个健康可持续发展的绿色媒体空间,已成为当前必须面对和着手解决的紧要问题。网络品牌是指所有网民对某一特定网站认知的总和,是网站提供并由网络受众受用的节目(栏目)、服务以及感受三者的总和。品牌竞争是网络媒体在信息社会媒介竞争的本质。绿色媒体是新时期代表网络建设前进方向的新理念,它是包括绿色点击率在内的网络评估的综合指数,对网络品牌具有十分重要的意义。文章通过绿色媒体构建和网络品牌关系的论述,说明了建构网络品牌和实施绿色媒体建设的重要性。     

绿色消费意愿的反应机制——品牌拟人化和产品类型的匹配效应

“绿水青山就是金山银山”,绿色消费与可持续发展成为经济社会发展的重要议题,消费者如何践行绿色消费、如何对绿色产品形成绿色消费意愿是绿色消费研究的重点领域方向。为此,基于刻板印象内容模型,研究探讨品牌拟人化类型与绿色产品类型的交互效应对绿色消费意愿的影响及其反应机制。研究主要发现：（1）品牌拟人化与产品类型交互影响消费者的绿色消费意愿。对于实用型产品,能力型拟人（vs.温暖型拟人）更能激发消费者的绿色消费意愿;对于享乐型产品,温暖型拟人（vs.能力型拟人）更能激发消费者的绿色消费意愿。（2）绿色感知质量、绿色感知价值中介品牌拟人化类型和产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。（3）消费动机（利己动机vs.利他动机）调节品牌拟人化类型与产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。基于以上结果,研究丰富了品牌拟人化的相关研究,为企业品牌拟人化类型的选择、绿色产品的宣传、消费者绿色消费意愿及行为等提供现实参考价值。     

江西绿色农产品品牌化经营探析

本文在分析绿色农产品品牌化经营的必要性及其存在问题的基础上,提出了江西绿色农产品品牌化经营的七大策略:提高经营者品牌意识、注重品牌质量、维护品牌形象等。     

打造中小零售业品牌的几点构想

零售业不仅是销售渠道,它也应和制造业一样,打造自己的品牌。从自营品牌和制造商的品牌两者的关系,绿色品牌的创建及名牌服务制胜等3个方面,探讨中小零售业创品牌之路。     

打造中小零售业品牌的八点构想

零售业不仅是销售渠道，它也应和制造业一样，打造自己的品牌。从自营品牌和制造商的品牌两者的关系，绿色品牌的创建及名牌服务制胜等3个方面，探讨中小零售业创品牌之路。     

基于绿色营销的消费者品牌偏好变化影响因素的实证研究——以食品、家用电器为例

从绿色营销与消费者心理与行为交叉研究层面选取了消费者品牌偏好变化的视角,侧重对消费者在绿色营销的影响下出现的＂绿色＂品牌偏好变化现象进行实证研究。通过问卷调查表对影响消费者偏好的内部特征因素和外部环境因素进行了统计描述性分析,并选取绿色营销较为成熟的食品和家电行业为研究对象,对消费者绿色品牌偏好变化特征进行数据收集及实证分析,从而为企业在绿色营销活动中依据消费者品牌偏好变化趋势有效细分市场、选择目标市场、确定产品定位以及制定营销组合策略等提供依据。     

城市绿色营销策略探讨--以昆明市为例

绿色环保已成为当今世界经济发展的主题，各国也在不断探索绿色环境下的经济发展模式。对于地处植物王国和面向东南亚桥头堡--云南省的昆明市来说，丰富的绿色资源、桥头堡战略下的区位优势，为昆明市的绿色经济发展提供了便利条件。本文从城市营销中的城市品牌角度，探索昆明市绿色营销策略，即充分发挥昆明市现有的绿色资源，打造昆明市绿色城市品牌，提高城市竞争力。     

品牌权益对绿色农产品购买意愿影响的实证研究

文章通过构建绿色农产品的品牌权益的测量量表,来测量品牌权益要素与绿色农产品消费者购买意愿之间的相关关系。文章以湖南省消费者的调查数据为基础进行相关和回归分析,实证研究结果显示,绿色农产品的感知品质是影响消费者购买意愿最重要的因素,消费者满意度、品牌知名度、组织联想和价格因素对绿色农产品的购买意愿呈正相关性。     

精心打造“青”字号品牌 助推农村青年成长成才

共青团牡丹江市委在引领广大农村青年打造"绿色有机食品之都"的发展战略中,全面推进青春建功新农村行动,立足发展质量效益型农业,着眼壮大县域经济,精心打造"青"字号品牌,通过加强"青"字号产业项目领办推广,搭建项目发展服务平台,促进"青"字号产业项目战略升级,在全市农村青年中形成"打有机牌、走绿色路"的良好氛围,有力地促进了广大农村青年增收成才。     

关于“绿色营销”实施策略的思考

实施绿色营销战略是与企业的长期发展规划和战略分不开的。企业对于绿色营销的实施和开展必须要有充足的准备，以便为绿色营销提供必要的条件。这些都要求企业深入地进行目标市场调研的基础之上，将企业产品和品牌进行合理的市场定位，     

我国农业龙头企业绿色品牌“局部化”战略的现状、动机、问题与对策

我国绿色产品产业规模每年以20%以上的速度增长,80%的贡献率来自于绿色食品认证企业数量的扩张,企业规模扩张的贡献率不足20%,绿色食品产业发展呈现粗放式增长的特征。从微观的角度来看,我国农业龙头企业普遍实施"局部化"绿色品牌战略,且农业龙头企业"绿色化"规模扩张有停滞的趋势。究其原因主要有三方面:一是绿色农业扶持政策激发龙头企业绿色认证激情,但制约其绿色化规模增长;二是农业龙头企业通过绿色食品联合品牌特性转移消费者"绿色态度",通过品牌联想机制"漂绿"企业形象,通过"局部化"绿色食品战略提高企业经济效益,最终减缓"绿色化"扩张意愿;三是大型农业龙头企业普遍实施非农化战略,通过"漂绿"企业形象,获得更多的政策扶持,但其"绿色化"扩张冲动减弱。因此,政府部门要以促进农业龙头企业进行"绿色化"扩张为抓手,建立绿色食品管理部门考核机制,进一步优化原有的绿色食品产业扶持政策,形成针对大、中、小不同规模农业龙头企业的扶持政策体系,从而促进我国绿色食品产业发展模式由粗放式向集约式转变。     

美食旅游绿色发展研究——以大连为例

中国饮食文明著称于市,因而美食旅游的发展无疑具有独特的优势。美食旅游的绿色发展是集约化经营与可持续发展的需要。而美食旅游的绿色发展要依据因地制宜、可持续发展的原则,艺术性原则及满足旅游者健康饮食的原则。通过分析美食旅游的绿色发展条件,得出美食旅游发展要注重绿色美食产品的开发与创新,适度宣传及正确引导以促进美食旅游的绿色发展;加强绿色美食旅游品牌的建设和推广也是至关重要的。     

茶产业全链条绿色发展思路——基于福建省和云南省的对比

通过产业、生产、经营体系的对比分析，可以发现茶产业全链条发展存在地方政策、标准化发展、链条打造力度差异明显，品牌化发展相对散乱的问题。建议通过绿色发展、做强全链条实现内涵扩大式再生产的经验进行地方立法，引导各方面力量规范茶产业绿色发展；坚持茶产业一张绿色牌并理顺品牌和商标的关系；强化全链条质量督查制度并与品牌体系衔接；龙头企业及协会形成紧密联结机制，使产业全链条实现统一、联动。     

企业绿色化--21世纪企业持续竞争力之源

如何实现企业的持续、稳定发展,塑造享誉世界的品牌,是每个中国企业非常关注的问题。企业持续发展的关键是保持竞争优势。在全球绿色浪潮的冲击下,绿色管理理念应运而生。企业既是生产的主体,又是环境保护主体。我国企业必须尽快顺应绿色潮流,采取积极的环保态度,壮大生态化实力,申请绿色认证,建立系统规范的绿色管理体系,重塑绿色企业形象.实现企业绿色化。     

品牌的魅力

在我省众多的绿色产业生产企业中，有一个闻名全省的科技型民营企业——沃必达农业科技开发有限公司。10年来，这个以寒地黑土的绿色特产开发、生产、加工、销售为一体的优秀企业，依靠高科技会计师，精心打造自己的品牌，赢得了市场和农民的赞誉。     

浅议房地产营销策略的创新

文章结合房地产企业目前环境下的状况,对品牌营销、绿色环保营销、服务营销等不同营销方式进行分析,提出针对不同的市场形势、消费者情况和政策,采用多种营销组合,充分发挥各种营销策略的优点,有效地促进房产销售,加快资金回笼。     

生态文明建设中企业实施绿色责任的现实意义和路径

将绿色责任理念融入企业的管理实践中,既是是建设生态文明的时代要求,也是企业自身长远发展的制胜法宝;既有助于人类与生态环境之间建立和谐的关系,也利于降低社会成本,提高社会资源配置效率。当前,企业实施绿色责任的路径主要是：企业应树立绿色责任意识;建立健全绿色责任管理;推动绿色责任文化建设;营造绿色责任品牌;建立绿色责任形象。