“AD季”高校之旅走进中山大学

12月15日晚,由中国广告协会与中央电视台广告部联合主办、中山大学管理学院承办的“AD季”高校之旅大型广告公益活动在广州中山大学管理学院善思堂隆重召开。来自中山大学以及广州地区其他大学的管理、营销、广告专业的学生,媒体代表近1000人参加了本次活动。3月9日,“AD季”高     

沟通、学习、交流——本刊2003年度理事会在福建武夷山隆重召开

2003年12月21日，在本刊10周年庆典酒会后的第2天，本刊理事会在风景秀丽的福建武夷山召开。会议当天，所有理事会成员参加了“中央电视台广告部2004年度中国企业营销攻略武夷论坛”。论坛上，理事会代表聆听了国家统计局总经济师、新闻发言人姚景源、清华大学中国企业研究中心主任赵平、中山大学管理学院博导、教授卢泰宏、叶茂中策     

广告教育：面对市场和技术的双重压力

1996年5月，在我的硕士论文即将答辩之际，上海的同济大学作为一所理工科大学，也在经济管理学院中筹办广告专业教育。这在当时是比较少见的一种创办背景。由于创办人吴东明教授是我的硕士论文答辩委员会主席的缘故，他很热情地请我对他们拟订的本科广告教育计划发表意见。这算是我第一次正式思考广告的专业教育问题。回忆当时     

多管齐下，重塑广告形象

作为消费时代的重要商业活动之一，广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而，在经济飞速发展和社会全面进步的背景下，广告却呈现出日益复杂多样的面孔，违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷，使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间，业界盼望已久的《广告法》的修订工作，没有列入“两会”议事日程，却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告，再次成为“两会”代表、委员们关注的话题，甚至有代表提出要取消医药广告。当然，取消医药广告不是谁说句话就算数的，但不到问题特别严重，相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。     

广告聚焦法则

广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想广告有效到达目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，同时必须坚持广告聚焦法则。不进行广告聚焦，很容易造成广告投放的低效、广告支出的浪费。广告投放了不少，品牌价值也得不到充分的积累，品牌竞争力无法得到有效的提升。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

药品保健品广告之合法与办法

药品保健品广告．难做！与其它类产品和品牌的广告最土的不同是药品保健品广告受到广告法与其它法规的严格限制。如处方用药不能在大众媒体上发布广告，非处方用药（OTC）不能出现医生、患者、专家的形象，不能有使用前后的效果对比，不能出现有效率的数据，不能进行药品的有奖销售，不能超越广告的批文，不能与其它药品、医疗器械的功效和安全性比较……。     

如何避免广告的失败——论广告战略的选择

广告已成为企业营销成败的关键因素，但是，在营销的实践中经常会出现盲目、低层次重复、毫无针对性的广告，以至于导致广告的失败。如何才能避广告经营的失败呢，重要的是要从整体，长远、系统上考虑广告的运作；重视研究广告战略的选择。     

中国古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进．广告形式几经变迁，传播范围也越来越广，但很有意思的一个现象是：广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式。即使在规模与效果都远不能企及的现代广告面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然有其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。     

也谈广告行为中的“整合”之道

文章从广告创作、广告媒体规划与广告策划三方面入手，讨论了广告行为自身的平衡性以及广告策划对于企业经营向市场延伸的辅，提出了广告运作中“君臣辅住”的方法论观点，支持广告行为。     

广告活动的核心分析

广告策划活动贯穿于广告活动的全过程，是广告活动的核心。广告计划和广告作品表现都必须根据广告策划要求来进行。广告策划又是广告科学性的体现，要求所有的广告活动都必须按照广告策划的规律性要求来展开。     

浅谈广告运行过程中的定位

广告运行过程中的定位，是广告策划的基础，是广告顺利运行的保证。广告的定位方法具有流动性、可视性，没有一个固定不变的模式，如何吸引不同层次的消费，只要广告的定位最终能赢得消费者，有利于广告目标的实现。就是成功的广告定位。     

正确看待广告投资的回报

在当今市场竞争日趋激烈的形势下，广告越来越成为企业生产成本构成的一部分，它与产品生产所需的各种原材料、设备、劳动力一样，是必不可少的。广告是一种营销手段，同时也是一项巨大的投资行为，而且还是一项风险投资。企业要想做出正确的广告投资决策，就必须充分了解广告投资所能产生的各种效应，并且掌握广告投资的正确方法。     

11部委联合制定《违法广告公告制度》

日前，国家工商总局、卫生部、国家食品药品监督管理局等11部委共同制度《违法广告公告制度》，要求对违法广告曝光，内容包括典型虚假违法广告案例、违法广告提示、违法广告案例点评、涉嫌严重违法广告监测公告等。     

以店堂广告管理为契机促进广告监管到位

广告监管到位，应从拓展监管范围、增强监管力度上下功夫。漳州市工商局在抓好店堂广告管理中，探讨、摸索了带动其它方面广告管理到位的做法。他们在抓好试点、开好现场会的基础上，以此为契机，理顺了店堂牌匾广告、户外广告、印刷品广告、显示屏广告、临时性广告等一系列广告的管理工作，并充分调动和发挥了基层工商所做好广告管理的积极性，     

黄金时段广告“瘦身”的经济学分析

在2003年9月正式颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》中，广电总局第一次对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等做出了政策性的规定。比较其中第十七条关于黄金时段广告播出总量的限制、第十八条关于广告插播时间和数量的限制与当前中国广播电视广告播放的事实情况，我们可见，广播电视台黄金时段的广告播出将     

“行业代理”：广播广告经营的春天？

在广播广告市场不断升级，而市场风险又无时不在的情形下，引入广告代理制对广播电台而言，无疑是一种进步。从媒体运作上看，能够将沉重的经营压力转移给广告公司，节约、控制经营和管理成本；从体制管理上看，可以推动电台广告经营结构和体系的优化，使广播广告经营专业化和规范化；从经营效果上看，比较充分地调动了品牌广告的经营积极性，而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。     

广告道德自律：路在何方？

近来，关于广告道德自律的讨论正成为我国广告实务界和理论界的热门话题。从1979年我国广告业恢复以来，广告法规制良的不完善、对经济利益的过良追求和广告人集体道德无意识，致使广告市场三大行为主体——广告主、广告经营者和广告发布者背弃广告的社会责任，不讲诚信，进行道德自虐，造成全行业广告道德的失落。广告中不仅缺失优秀中华文化的深厚底蕴，而且误导、欺骗社会公众，用广告创造的虚拟空间侵蚀人们的价值观、行为准则，将人们引向享乐主义、拜金主义和极端个人主义的误区。面对广告行业整体的道德失范，我们将怎么办？是住由这股浊流肆虐，还是发动全行业的力量，通过道德自律的途弪，净化广告市场，规范广告行为？答案显然是后者。     

广东外语外贸大学粤商研究中心第一次学术委员会会议北大核心CSSCISSCI

2011年1月18日,广东外语外贸大学粤商研究中心学术委员会第一次会议召开。广东外语外贸大学党委书记隋广军,中山大学管理学院院长李新春,浙江大学管理学院副院长陈凌,暨南大学社科处处长、金融研究所所长刘少波。     

西方广告学术前沿（十四）

标题：软性广告与硬性广告诉求的测量 作者：Shinataro Okazaki,马德里自治大学经济与工商管理学院,金融与市场营销系,市场营销副教授Barbara Mueller,圣地亚哥州立大学,新闻与媒体研究学院,广告系教授Charles R.Taylor,维拉诺瓦大学,维拉诺瓦商学院,市场营销教授出处：广告杂志,2010年夏,第39卷,第5-20页。