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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
牛盾 《销售与管理》2010,(5):104-105
植入式广告其实由来已久,而今年更是大闹虎年春晚,几家欢喜几家愁,植入式广告到底如何来做呢?  相似文献   

2.
2008年的春晚让招商银行一夜之间红遍中国,2009年春晚让百度搜索引擎急剧升温,让“上SOHU知天下”家喻户晓……2010年春晚,谁是最后的赢家还未揭晓,但可以肯定的是,广告效果指数绝对会高于往年任何一次。2010年春晚让企业品牌一日之隔而广告天下。  相似文献   

3.
著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的话。春晚年年都会有各类巧妙的插播广告,但是今年的春晚将插播广告演绎到极致,国窖1573、汇源、洋河蓝色经典等食品品牌以各种”露骨”的方式出现在各个大腕明星的节目中,引来全国观众争议一片。  相似文献   

4.
黄岳 《成功营销》2010,(4):131-134
2010年的春晚植入广告,引起了媒体与网友的一片口诛笔伐。 如《新闻晚报》点评,“一个连孩子上学都供不起的家庭,会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人吗?”;知名作家海岩抨击,“广告植入太明显了,没有会好一些,特别是国窖1573是不合理的”;  相似文献   

5.
《广告大观》2010,(2):77-79
每一年的春晚舞台都是最华美最糊淘最精致的,而在这个舞台也上演了一幕幕精彩的“广告大戏”,戏的主角便是在春晚投放广告的企业们。  相似文献   

6.
一个“春晚”花费众多财力与智力,最后却败在植入式广告上,甚至闹出了央视广告部主任夏洪波因此引咎辞职的传闻。就事论事,夏洪波有错吗?没错,作为广告部主任,夏洪波的主要职责就是在电视平台上开发更多的广告资源,实现广告收入的增长。在央视这个已透支了资源、每年只能通过涨价才能保证广告收入增长的电视平台上,在广电总局61号令的限制下,如不挖掘广告运营新模式和新资源,谁在夏洪波这个位置上,都不会很轻松。  相似文献   

7.
《成功营销》2014,(3):12-13
2014年马年春节,冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚,还为SUV品牌Jeep拍摄了一只”回归初,沙’的广告大片,片中他不仅亲自上阵,更是讲述了“自己“与自己的对话过程,进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于,春晚其实在除夕夜的19:58就”悄然上演“。开播前2分钟,Jeep的这部冯氏“情感大片”先于晚会与全国观众见面,一度让人以为春晚已然正式开始,而Jeep的这部片子就那么顺其自然地“营销”进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解,但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。  相似文献   

8.
中国广告主协会正式宣告成立了,这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头,把源头的事情做好,即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验,至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长,问我:“你这七八年都在干什么呢?”我回答他:“我在向全世界说明中国!”他说,  相似文献   

9.
为什么对植入广告谨小慎微的央视春晚仍会引来较大的非议呢?这是因为,强众将丧视的欠账,算在了春晚身上。  相似文献   

10.
冯惠 《中国广告》2023,(3):50-53
中央广播电视总台因应时代变化、因势利导,重新认识总台春晚的传播特性和广告价值,创新总台春晚广告新玩法,在全媒体时代将总台春晚转化为品牌传播的顶流平台,实现社会效益与经济效益双丰收,实现广告宣传的品效合一。  相似文献   

11.
饶德江 《广告大观》2000,(12):58-59
在品牌战略中,广告具有重要的作用。全世界最大的消费品公司菲利普英里斯的前任董事长麦斯威尔曾言:“品牌的大起大落取决于广告之强弱。”广告是品牌战略的关键环节之一,如何发挥广告的强势作用?本文拟从品牌与消费者的关系出发,探讨品牌战略中的新价值广告策略。  相似文献   

12.
在我们所看到的大部分出街广告中,很多都是“路过心灵”的广告。比如天美意的《感染潮流篇》。这则广告表现的是:街上,有各式时尚靓女,当一个靓女从另一个身旁经过时,故意发生肢体碰撞,激发出一大片彩屑,甚至,她们的服装还会发生一些变化。这样的几次碰撞之后,镜头拉开,街上的靓女都在碰撞。旁白:“潮流会感染,你赶?不赶?”广告语:“随我意,天美意!”  相似文献   

13.
近年来,春晚的收视率似乎有走下坡路的趋势,不过没关系,这一点也不影响央视赚钱,因为他们找到了新路子,力争将春晚办成一场“广告联欢晚会”。今年春晚之后,力量强大的网友盘点了春晚的八大广告,姜昆相声中的招商银行、百度、动感地带让人“有点晕”;马东则在“五官新说”中帮洋河大曲、五粮液、金六福卖起了酒。此外,搜狐、阿迪达斯、飞跃、百度、娃哈哈等也都在其中“混了个脸熟”。不过,据说有关“搜狐”的部分是“小品王”赵本山自己加的,真假也无从考证。据了解,今年虽有金融风暴,舂晚的广告收益仍接近5个亿。  相似文献   

14.
《三联竞争力》2007,69(12):16-16
每年年底,央视比春晚更重要的大戏是广告招标会,今年因为奥运商机,更是如此。9月7日到16日,央视曾率先举办仅面向奥运会官方赞助商的招标会,对2008年16个奥运资源中的11个提前进行招标认购。正是在此次招标会上,伊利集团以2008万元拿下了奥运会开、闭幕式贴片广告的“第一位置”,  相似文献   

15.
早在2002年前后.围绕着中国加入WTO后的广告问题.业界和学术界曾有过相当一番讨论。外资广告进入中国,对于国内本土广告业和广告市场究竟会带来什么?究竟是挑战是机遇,还是什么别的东西?对这一问题的关注和讨论,事实上一直延续到最近。然而有意思的是:与前几年相比,伴随着2005年12月10日这个最终时刻的到来.伴随着中国广告市场向国际资本的全面开放.人们听到关于WTO和外资广告“狼来了”的说法却明显少了。这难道是因为.情况没有原来预想的严重?还是外资广告企业进入之后.其国际资本的竞争“狼性”有所蜕化?抑或是.本土广告企业自己的身体条件.  相似文献   

16.
王海凤  李芳 《广告大观》2004,(12):158-159
面对中国广告业发展中不断出现的新问题与新困惑,让我们再一次回过头来,对广告专业的理论学习基地广告教育进行一次彻底的反思:广告学学科建设的发展方向将是什么?怎样培养属于中国的广告专业人才?广告教育有本土化,国际化之分?…,在10月21日举行的“中国高校广告论坛”上,我们听到来自各高校广告专业教师们的不同声音,但愿这样的声音能够对今天的广告教育现状有一个警醒的作用。  相似文献   

17.
李宁 《商业文化》2004,(4):55-56
让我们把时间倒回在2003年10月15号,将事件进行一次回放:原本并不具有多大行业优势的乳业集团--“蒙牛乳业”,一天之间成为千家万户知晓的品牌。其原因是什么呢?原来当时,中国第一艘载人宇宙飞船神州五号发射成功,蒙牛牛奶获得了“中国航天员专用奶”的称号,其借力“神五”东风的广告大获成功。  相似文献   

18.
一双“筷子”述温情.您还记得2014马年春晚中插播的那些公益广告吗?有没有那么一支广告戳中了您内心深处让您感动;“我们的名字叫年轻,在追逐梦想的路上,我们不断向前.去探索、去改变、去拼搏。我们的时代来了,小米。为发烧而生!”互联网企业小米手机选择在央视发布最新广告大片《我们的时代》;马年春晚总导演冯小刚在春晚直播自始至终从未露面,却在克莱斯勒汽车的广告片中,讲述了自己的心路历程……  相似文献   

19.
沈虹 《广告大观》2006,(1S):114-114
你做运动吗?现代人越来越关注健康问题,健康是革命的本钱嘛。 笔者身为广告人,苦于时间吝啬,只是偶尔去运动扬馆打一会儿网球,技术还远远达不到业余水准。说来有趣,其间觉得网球的种种规则与广告传播甚有渊源,比如网球赛场的“领域”与广告的“传播域”,网球的“甜蜜的打点”与广告策略的“唯一诉求点”,等等。  相似文献   

20.
受众视角下的春晚植入式广告   总被引:1,自引:0,他引:1  
赵静  陈喆 《中国市场》2010,(18):107-108
植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。  相似文献   

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