完美招商会的五大要点

招商会是市场的第一块试金石 很多企业都非常看重招商环节，招商环节不仅关系到企业的渠道建设，还是企业将某品牌产品投放市场之前的一个提前检验，提前部分地检验品牌的号召力和产品的市场竞争力。     

“大台崛起”——江苏卫视品牌推广会在宁举行

2007年6月15日下午14时，江苏卫视“大台崛起”品牌推广暨广告招商会在苏宁银河索菲特大酒店隆重举行，参加会议的有宝洁公司等知名企业、知名广告公司及专业电视研究机构等代表。江苏省广播电视总台台长周莉等领导出席了新闻发布会。作为招商会的重头戏，江苏卫视2007年《绝对唱响》的总冠名商也尘埃落定，“飘柔”拿下了今年《绝对唱响》的总冠名。     

传统卖酒方式遭遇生死动

最近笔者到山东、四川以及河南等地出差时，许多经销商或者品牌拥有者都谈到了现在卖酒方式的转变，以及经销商转型的问题。而在近期的市场调查中，辽宁和江苏的一些酒商也就自己经常收到一些招商会的邀请函发表了自己的看法，认为传统卖酒招商方式已经很难吸引经销商。无独有偶的是，最近笔者连续参加了几次厂方组织的产品招商会，轰轰烈烈的场面和业绩惨淡的结果使得许多酒商感慨生意难做。     

媒介

中国广告博物馆发起人大会在京举行，浙江卫视举行媒体推广暨广告招商会，框架媒介将举办媒体价值新闻发布会，东方仁德取得JEEP、欧蓝德上市传播业务，聚众传媒国内首办多媒体广告播放机设计比赛，云南电视台召开2006媒体推介年会……     

品牌的策略性传播研究——以美特斯邦威为例

本文主要针对品牌的策略性传播进行研究，以服装品牌美特斯邦威的品牌传播作为对象，分析其品牌传播中的各种传播策略，总结出品牌的策略性传播应当以形象代言人、媒体宣传、公关营销活动为重点，形成整合性的品牌传播战略。     

网络传播与企业品牌建设

网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径，如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具，但也是一把双刃剑，在品牌的宣传和推广中，品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌，推广做的越好，对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。     

金鹰男装KWK品牌招商会圆满举行

4月18日，湖南金鹰男装公司KWK品牌男装秋冬新品发布暨招商会在长沙隆重举行，来自全困各地的400多位客商共聚一堂，与金鹰集团一同描绘KWK事业的宏伟蓝图。金鹰集团董事局主席陈晓荣，金鹰集团董事长高级顾问钟芝明，金鹰男装董事长张徐源，冷水江市副市长段平屏，文萃报刊社书记胡拥军，中罔十佳设计师杨子出席了此次盛会。     

四川电视台北京“共赢大市场”

2004年11月12日，四川卫视在北京国际饭店召开“共赢大市场，2005广告招商会”。四川电视台广告中心的领导以及众多广告公司、企业的代表出席招商会。从四川电视台广告中心领导的发言中，     

新消费趋势下咖啡品牌的传播策略探究

文章对新消费趋势下咖啡品牌的传播现状进行概括和分析，从产品迭代、消费概念和传播渠道三方面总结了当前国内咖啡品牌的传播特点，阐明了在面对新时代消费趋势的变局时，咖啡企业通过明确数字营销的一体化传播以及社群流量的裂变式传播的两大核心优势，抓紧培养品牌的自传播力，能更好地在品牌数字经济环境中生存和竞争。以品牌自传播力策略所包含的品牌共鸣、品牌心智、品牌故事、品牌场景的四种模式，分别精准对应社群传播、情绪传播、内容传播、空间传播的四个自传播力建设，试图总结和探究新消费语境下咖啡品牌的传播策略。     

你做好店址储备了吗

前一段时间，国内某著名的社区便利店连锁品牌，在北京举办了一次小范围的招商会，会上签约的意向加盟商有五十多个，这算是“骄人的业绩”。但会后的半年内，这五十多个签约人，真正开了便利店的却只有二十几个。没开成店的签约人，原因竟是惊人地一致，都是因为找不到合适的商铺。     

融合传播：移动巧联网时代的品牌传播观

对于品牌传播而言，移动互联网时代为品牌传播提供了创新的传播手段、发展空间和传播领域。在移动互联网环境下，品牌传播更加无法脱离人的世界而单独存在。而每个个体的传播世界也无时无刻不经历着现实和虚拟之间的深度融合。     

招商培训:到什么山上唱什么歌

<正> 如今的招商会都少不了对加盟商的培训。招商方的实际需求各异,参加招商会的客户类型也不尽相同,因此成功有效的加盟商培训应该对会议目标和参会对象进行评估与分析,在此基础上规划培训课程及选择合适的培训讲师,并结合现场情况进行演绎。1.确立立体化的招商会目标成交当然是招商会的首要目标,但遗憾的是,很多企业将其当做招商会的惟一目标,这必然使培训效果大打折扣。以成交为惟一目标,培训无疑会更多地采取功     

高效品牌传播的法宝接触点管理

在为企业提供咨询服务的过程中，经常听到企业抱怨品牌传播效率低下，投放了大量的媒体广告，终端也进行了有效的品牌展示，可是结果品牌形象还是一片“混乱”。低效率的品牌传播既有企业内部人对品牌传播的误解（包括品牌战略与传播断层、品牌管理人员的思维固化、缺乏对细节的管理等），也有传播环境改变所带来的影响。     

商业品牌传播中的“低碳”理念研究

文章基于当前商业品牌较为集中地“低碳”理念传播，立足企业社会责任视角进行了分析，主要研究了商业品牌“低碳”理念传播的主要形式，包括产品包装、品牌广告、品牌活动三种，在此基础上从对于其他品牌、普通受众、自身三方面分析了品牌“低碳”理念传播的价值，以期为企业实践社会责任提供有价值的参照。     

广告招商季：广告主最看重什么

一到年末，媒体广告部的工作人员就已经忙得不亦乐平，抓紧完成今年的任务，安排明年的广告计划，联络客户，答谢有关部门……在这当中，组织广告招商会是其中的重头戏，因为广告招商会的成功与否，直接决定着媒体来年的广告收入。     

终端传播五要素

终端是品牌传播的综合运用场所，终端传播是品牌传播的第一线，是直接接触消费者的地方，终端传播在保持整体品牌传播策略不变的前提下，必须充分与终端特点相融合，因地制宜，不断挖掘创新型的终端传播形式，才能更有效地发挥品牌传播效果，实现加乘效应，最终在整体的品牌战争中攻城掠地、占得先机。     

E丽人保暖内衣招商案

在2005保暖内衣的招商大战中，众多一线品牌都放下了行业老大的架子，准备无偿先期铺货，以撬开市场僵局。而本是“后生晚辈”的新生品牌E丽人，却不依不饶，以市场保证金、首批订货预付金等苛刻手法全国招商。并且招商会场场火爆，平均签约率高达95％。这个商战奇迹的诞生使我们不得不认识到体察消费者消费口味的重要性。     

湖南卫视：快乐道 中国行

11月19日，湖南卫视继广州、上海之后，“2009年媒体推广暨广告招商会”在北京天伦王朝大酒店举行。此次名为“快乐道，中国行”的招商会，由快乐主持李湘、陈鲁豫、曹颖、李锐、魏哲浩幽默开场。火爆的会场瞬间增添了快乐的色彩。     

王老吉：谁为品牌败火？

企业在公关活动中越来越重视品牌的公关传播，但公关传播却是一把双刃剑，既可以塑造品牌，也会让企业在公关传播中一不小心就引发品牌的危机。怕上火．喝王老吉!而今王老吉也上火了．谁能为王老吉来败火？     

体验式品牌传播——Ogilvy奥美整合传播集团大中华董事长 宋秩铭（Mr．T．B．Song）

一个动词——“体验”，正在成为品牌营销传播中最热也最具吸引力的词汇。奥美的“360度品牌管家”悄然变身为“360度品牌体验”，精信也把品牌重新定义为“是一种体验”。这种品牌营销传播中的体验化趋势，确实成为品牌必须思考与研究的最新焦点。