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广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场,广告人视创意为生命,为灵魂.但却常常忽视市场和消费者:广告主最了解自己的产品和市场,对创意有自己的想法.他们不需要华而不实的花架子创意,他们需要有销售力的广告作品.要求广告诉求能够打动消费者的心智.对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中, 相似文献
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入行10余年,亲历广告公司的服务佣金从国际惯例的17.65%(国际公司),到不可逆转的持续走低,有过15%、有过7%、有过5%,甚至低到只有一个点的佣金还仍有众多的广告公司在打存头争取,广告人在反对广告主采取价格战策略的同时,却万般无奈地忍受着无序竞争给广告公司带来的伤害,就像价格战最终会导致产品质量低下,进而伤害消费者利益一样,微弱的利润必将导致广告公司无法请到业内专业和资源的广告人合作,从而无法给广告主提低尽善尽美的服务,到头来,伤害的还是广告主自身,这是一个恶性的循环。 相似文献
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罗斯福说:不当总统,就当广告人。广告到底是个什么行业?恐怕答案是各有千秋。但不容置疑的,广告业的三大擎柱:广告主、媒体、广告公司构成了行业的多彩。 相似文献
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广告收费制度的争议由来已久,业界和专家学者们都在试图寻找一个平衡:既能体现广告人努力的价值所在,又能让广告主确实收获一定的广告价值,心甘情愿地付钱。合理的广告收费制度,不仅能保证广告投入边际效益的最大化,同时也能有效刺激广告人的创作激情和欲望。 相似文献
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在当前经济环境下,商家缩减广告的经济预算,他们要求广告人独辟蹊径,寻找更有效的手段为产品提高知名度。"纪实"元素逐渐被广告人发现并利用。另外,此类广告的制作经费较低,可以为广告主节省大笔开支。这些优势让广告主和广告人都愿意去使用这样一种广告元素,但是如果在创作过程中不能恰当处理好"纪实"与创意的比例,就会给产品带来负面影响。 相似文献
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4A广告之所以在西方社会与广告主面前确立了不可替代的地位.是因为以奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳、瑞夫斯等一批大师为代表的广告人在实践与理论上的创建,已经构筑起拥有核心竞争力的创意文明。而且这种文明的价值已经得到了社会全方位的认同,并得到广告主的仰视。 相似文献
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一支好的广告能给广告主和广告公司的关系带来很大的影响。广告公司更有动力了而广告主也因此获得更高的品牌价值。我想,这些国际奖项会给光明和中国广告人更多的勇气与信心去挑战国际竞争对手。 相似文献
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对代理商,最有发言权的当数广告主。对广告这个行业来说,广告主的成长就是广告公司的成长。在广告业的各种发展模式背后,广告主需要的到底是什么?这才是我们广告人真正需要去倾听的。这里我们选取17家国际国内广告主,听听他们理想中的与代理商合作关系和对代理商有哪些需求。 相似文献
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经济震荡,震紧了广告人的每一根神经,企业在广告投放时也倾向于保守谨慎。此情此景,如果离开实效空谈广告,不怎么高兴的广告主也许会拍案而起,大声咆哮:“你丫闭嘴!” 相似文献
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台湾广告人林川森曾这样评价台湾本土的广告公司:现在的一些广告公司是“药局”而不是“诊所”,他们不能为客户诊断病症。而是客户需要什么药就卖给他们。所以得不到客户的信任。大陆四分之一的广告公司正面临被广告主替换的局面。相信也是这个原因。广告主在长期盲目地购买了各种“药物”后,也开始变得小心翼翼。 相似文献
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人们总是会在一个希望不能得以实现的时候以“假如”来表达愿望。甚至会换位充当一下别人的角色来看待问题。现今广告公司与企业老是互相攻击、互不理解.很多时候广告人总是想自己充当广告主,换位替广告主思考问题,笔者有时也会犯这个毛病,有时不说还憋得慌,这次索性在这里过一会瘾,大胆换位思考一下。 相似文献