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两则与日本产品相关的所谓的“挑衅性广告”——日本丰田公司的“霸道”广告和日本立邦漆“滑落中国龙”广告,一时间在坊间引起不少争议,并且在其之后还有被称之为痛击式的“反击版”广告,即以中国传统故事为潜题的“后羿射日”广告。有的说这是“以其人之道,还治其人之身”,有的说这是“没事找乐儿”。而究竟谁是谁非,广告交锋是否存在其它意味?目前看来无论作为多元资讯载体,或者作为商业信息传播方式,广告本身似乎已经超越了它所能够承载的东西,并且已无法回答这一因其引发的命题。 相似文献
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2004年一整年,从丰田到立邦漆,再到近来耐克“恐惧斗室”系列广告片遭到停播,跨国公司在中国先后遭遇广告创意陷阱,不断惹起广告风波。 相似文献
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一个整版,上面只有一行字“最好的品牌选择最好的杂志”这是《新周刊》的形象广告。简洁明了、特立独行、充满想象空间,这是人们对《新周刊》形象广告的总体评价。从1998年创刊开始,《新周刊》就通过发布形象广告表达这本杂志强烈的品牌意识。创刊号上,为了吸引广告客户的注意,《新周刊》执行总编封新城决定留出一个广告页,上书“最好的品牌选择最好的杂志”。此举在当时品牌行销意识还不强的期刊市场,极具开拓意义。这是《新周刊》的第一个品牌广告。 相似文献
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第一条本《附则》适用于由或代表以宗教为全部或主要目的的任何团体所提交的广告,或针对任何宗教目标的广告,也同样适用于那些虽不承认神学却有理由被视为与神学同义或近似的人生信仰或人生哲学系统相关的广告。以下所使用的“宗教”一词均含有上述之广义。“广告”与“广告业”均指本《附则》中所有广告话题。第二条本《附则》中所有广告话题必须符合《准则》的总体要求和以下条款的具体要求,要特别注意《准则》第10条,该条禁止做带有政治色彩的宗教电视广告。第三条独立电视委员会认为,英国电视机构的宗教广告是一个比较新的尝试,可能需要… 相似文献
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“绿色的和谐,绿色的希望,绿色的金融,中国首家赤道银行——兴业银行。”这是兴业银行近日在央视《新闻联播》后打出的一条15秒广告。在这条广告中,兴业银行把“中国首家赤道银行”作为自己独特的传播主张,看得出是想走一条和其他银行品牌不同的差异化传播路线,但问题是这一重金在央视投放的电视广告,最终真能实现其既定的传播目标吗? 相似文献
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【案例】某市工商局于2001年3月2日发出一份《行政处罚决定书》,内容大致为:经查,某药业有限公司,未经登记擅自在公司产品的说明书上发布药品广告,并在一些产品的说明书上标有“国家银奖、优质产品奖、优质新产品金龙奖,无任何毒副作用,疗效最佳,安全预防,临床应用治愈率和有效率%,产品质量最佳,销量第一”等广告用语,违反《广告法》的规定,应当给予处罚。但在检查过程中该单位能积极配合,主动承认错误。并且该单位原已到濒临倒闭的边缘,现正在恢复生产阶段。故依据《广告法》以及《广告管理条例施行细则》之规定,决… 相似文献
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华龙集团的“今麦郎骨汤弹面”在中央电视台打通《新闻联播》后黄金时段的4条15秒广告,联合组成一条1分钟的广告,进行强势传播,在形式上属于一种创新。1分钟广告的推出是目前华龙集团二次创业阶段最佳的宣传策略,能够极有效地拓展知名度,迅速提升品牌价值。 相似文献
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本研究缘起于对“广告公司自身形象塑造与传播”话题的关注,从“改革开放以来广告公司自身广告传播”切入,将1981—2007年刊登在《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》的2266条广告公司自身广告作为样本对象,进行了历时性和共时性的分析和研究。随着分析视角的逐一展开,发现广告公司的自身广告是一面镜子,它折射出27年来在中国的本土或者外资广告公司的众生百态。 相似文献
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华龙集团的“今麦郎骨场弹面”在中央电视台打通《新闻联播》后黄金时段的4条15秒广告,联合组成一条1分钟的广告,进行强势传播,在形式上属于一种刨新。1分钟广告的推出是目前华龙集团二次创业阶段最佳的宣传策略,能够极有效地拓展知名度,迅速提升品牌价值。 相似文献