视频“合”时代

正优酷土豆的合并完成,可能标志着中国一个新视频时代的到来——用户、内容与平台的结合,流量、资源与营销的结合,或许将引领视频营销"合"趋势。2012年8月20日,优酷土豆合并方案获在香港召开的双方股东大会高票批准通过,优酷土豆集团公司正式诞生。从3月11日两家公司签订最终协议开始计算,历经了半年时间,优酷和土豆终于完成了此次合并。此次合并是通过100%换股方式完成,中间不涉及任何现金,在中国互联网的并购案中尚属首例。合并后的优酷土豆集团,将保留优     

五大多屏创新模式:升级视频营销金字塔

正对于很多品牌来说,面对电脑、手机、电视等眼花缭乱的屏幕总会感觉有些无所适从,要么缺少经验最终望而却步,要么想打"多屏牌"却不得其法。对优酷土豆来说,这正是其希望为品牌解决的问题。在2013年的媒体推介会上,优酷土豆为品牌的视频营销推出了系列解决方案,实现视频营销金字塔的全面升级,其中多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销等五大模式成为关注的焦点。多屏联投模式贴片先行让传播"多快好省"PC时代的视频营销,贴片凭借简单、标准化、容易大规模普及的优势,已经是主流的广告投放模式。"贴片仍然是最简     

魅力意见领袖

追星自古就有,当有了土豆这样的视频分享网站以后,粉丝团就有了更加有力的利器,宣传、分享热爱的人或物。在第一届土豆电影节,有一个“娱乐分享奖”就是用来奖励土豆上面的粉丝群体的。     

重磅消息

正综艺韩娱重磅来袭优酷土豆集团召开2014年春季内容推介会3月19日,"春暖综艺花开韩娱——优酷土豆集团2014年春季内容推介会"在北京召开。会上,优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、首席内容官朱向阳、首席营销官董亚卫与大家共同分享了优酷土豆集团春季即将开播的精彩内容。     

多屏,从未来到现在

正当多屏、技术、自制等诸多变量不断影响视频网站时,视频营销的变革升级的时态也早就变成了"现在进行时"。"大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来;但我们认为,多屏是现在,自制是现在,而优酷土豆集团的盈利就在现在。"在刚刚结束的优酷土豆媒体推介会上,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵指出视频正"未来照进现实"。实际上,在多屏、技术、自制等诸多变量不断推动视频网站发展的同时,视频营销变革升级的时态也早就变     

视频营销“合”效应

正在视频行业,不同的视频网站间、视频网站与不同行业的互联网公司的合作现象并不少见。中国的视频网站最多曾暴增到300多家,但是从2005年诞生第一家视频网站土豆网到七年后的2012年,目前被网民关注的视频网站仅有十几家。随着优酷土豆整合大幕的拉开,视频行业呈现出更多主流视频网站开始共谋发展的态势,视频行业的格局也日渐清晰。2012年8月20日,优酷和土豆的合并方案获双方股东大会高票通过,以100%换股的方式实现合并,组建新公司"优酷土豆集团公司"。这样的行业"重量级"公司合并,必将给整个视频营销领域带来巨大震动。     

人事任命

董亚卫升任优酷土豆集团首席营销官优酷土豆近日宣布进行集团架构调整,原优酷土豆集团高级副总裁董亚卫升任集团首席营销官,并担任集团营销业务委员会主席,负责集团的营销和业务策略。董亚卫在互联网营销尤其视频营销方面具有丰富的经验。自2006年加入优酷后,董亚卫历任优酷华东总经理、销售副总裁、高级销售副总裁。董亚卫还积极倡导在视频营销行业建立统     

项目推介会越办越好 大展风采成效巨大

<正>自2007年秋天第一届"读者节"、2008年春天第一届"创业周"在国内经济期刊界首创以来,《现代营销·创富信息版》的春有"创业周",秋有"读者节"活     

长安福特嘉年华关注年轻消费者

不管是全新福特嘉年华79%的广告预算放在新媒体平台,还是与土豆映像节共创"2013豆秀嘉年华",都传递着一个信息:长安福特全新营销理念进行时。北京长城脚下,细雨霏霏的探戈坞,《成功营销》记者见到了作为土豆映像节的总冠名商,长安福特汽车有限公司销售分公司副总经理刘宗信,他向记者介绍了长安福特近年来为更加贴近消     

青啤荣登品牌中国奥运光荣榜

2008年10月1日,第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。此届中国品牌节对北京奥运品牌营销进行了一次全面总结,举行了隆重的"2008品牌中国奥运光荣榜"颁奖仪式,青岛啤酒因出色的奥运营销效果而荣获"2008北京奥运十佳品牌营销奖"。此次中国品牌节公布的"2008品牌中国奥运光荣榜",是北京奥运会后发布的第一份权威榜单,是在对奥运营销进行全面总结的基础上,经过品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、企业家、新闻媒体、消费者等多方参与的结果,所以     

与营销大师对话——唐·E·舒尔茨等话广告

唐·E·舒尔茨教授广告策略家.整合营销传播理论与技术研究的先驱.全球第一本整合营销传播专著的第一作者.该书于1997年在中国内地出版发行.对国内广告界、咨询界、经营界产生了重大影响.以其整合营销传播理论享誉国际。舒尔茨博士现任美国西北大学整合营销传播教授、美国《直效营销期刊》主编、全美促销营销协会总监,获直效营销教育基金会颁予的第一届"年度最佳直效营销教育家"殊荣。让一皮埃尔·艾尔菲教授     

“合”而不同 优酷土豆的“双城记”

香港电影节期间,优酷土豆集团从北京出发,引进TVB正版港剧,举办内地香港台湾等各地知名导演参与的"大师微电影"系列活动。北京、香港,优酷土豆以两场不同模式的"合"作唱了一出"双城记"。3月19日香港国际电影节开幕第一天,除了炫目的明星、红毯、电影人之外,今年最大的特点便是视频网站优酷土豆的身影频频出现。在19日下午,"风从海上正有剧     

营销界奥斯卡大奖花落“太阳雨”

联合国环境规划署12月6日在印度尼西亚巴厘岛举行联合国气候变化大会,会上宣布,中国太阳能产业规模位居世界第一。近日,中国太阳能行业又添喜事:太阳雨太阳能在第五届"中国企业营销创新奖"颁奖典礼上荣获"2007十大中国企业营销创新奖",太阳雨副总经理陈荣华获得"中国杰出营销总经理金鼎奖"。这也是该项大奖首次颁发给太阳能企业,太阳雨送选的"保热墙"营销案例也将被载入中国营销史,编入中国营销案例库。与太阳雨     

一场围绕年轻人的内容盛宴

10月21日．土豆在上海举办了“土豆和TA的朋友们--2015内容和营销分享会”．这场主题为“用心年轻”的分享会活动特色非常鲜明．内容呈现完全围绕土豆定位和年轻人文化展开。土豆总裁杨伟东在分享会上再度强调,土豆只做年轻人喜欢的东西,“以年轻人立场,打造年轻人文化品牌”,     

企业并购前后财务绩效对比研究——以阿里巴巴并购优酷土豆为例

在并购日渐繁荣的互联网行业,阿里巴巴以并购总额超过45亿美金买下优酷土豆,创中国互联网"第一并购"。本文结合阿里巴巴的实际经营状况,从理论与实际研究着手,探讨其盈利情况在兼并优酷土豆前后有何不同。本文首先介绍阿里巴巴和优酷土豆公司的经营状况,而后根据集团财务报表对阿里巴巴兼并前后财务绩效进行分析,从而得出相关结论并且提出并购前可供企业参考的一些建议,为上市公司尤其是互联网行业正确进行并购决策提供经验依据。     

优酷土豆 移动视频商业化元年到来

营销者说视频广告收入持续高速增长,已经成为广告主不可缺失的主流传播平台。2013年,优酷土豆将继续扩大视频营销的主流影响力。2012年,视频网站的用户规模和浏览时长跃居互联网各应用第一,庞大的用户规模支撑着视频广告收入持续高速增长。以视频网站为基础的视频营销已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播手段。     

台前幕后感人至深 创业交流畅所欲言

<正>2010年4月23日,《现代营销·创富信息版》第三届创业周暨读者俱乐部"创业交流会",在山东济南银都商务酒店圆满落下帷幕。与第一届读者见面交流会相比,此届报名参与的读者更加踊跃,人数也比     

互联网催生影视“网生代”

2014年,从制作、营销到发行,互联网的新玩法正在颠覆并重新定义传统影视产业的每一个环节。这一年,各大互联网企业在影视业密集行动。爱奇艺成立爱奇艺影业,宣布一年内出品7部国产电影和1部好莱坞电影;优酷土豆成立合一影业,表示每年将投资不少于8部院线电影;阿里巴巴成立阿里影业,入股华谊兄弟和优酷土豆;腾讯增资华谊兄弟……不少传统影视人惊呼,这次"狼真的来了"。中国互联网络信息中心发布的报     

2011年9月创新营销动态

易传媒"MOTO三剑客"整合数字营销案例荣获"2010-2011艾瑞效果营销奖"7月27日,2011第六届艾瑞年度高峰晚宴在深圳举行,易传媒"MOTO三剑客"整合数字营销案例凭借高效的整合数字营销模式和出众的营销效果,荣获"3C家电最佳效果营销案例奖"。2011年,MOTO凭借其智能手机优势"王者归来",推出三款重量级智能手机(又称"三剑客"),角逐上半年的智能手机市场。易传媒凭借技术为"三剑客"的推     

优酷联姻土豆:线上的“无奈”结合

当"文艺青年"王微在上海创立中国第一家网络视频公司时,他的梦想是,打造一个开放式的视频"创作、分享"平台,"让每个人都能够自由发出自己的声音,做出自己想做的节目"。正如土豆的宣言:"每个人都是生活的导演"。但7年之后,在竞争压力和资本的裹挟之下,王微发现,土豆陷入了一场比拼"找钱能力"的残酷竞争。