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《现代营销(创富信息版)》2003,(3)
<正> 与很多企业老板谈起品牌经营时,经常听到这样的感叹:为什么像我们这样优秀的产品,投放了大量的广告,广告创意也很奇特,可为什么产品就是卖不过其他品牌呢?这是很多优秀企业经常面临的非常普遍的问题。实际上,品牌传播是一种对各种媒体进行信息控制与利用的过程,在这个过程中,如何利用好这些可控制的传播资源,成了品牌传播制胜的关键。有效利用可控制资源的方法很多,这里最主要的目的就是尽可能减少在品牌信息传播过程中的损耗和浪费,从而被更多的终端消费者认知,提高广告效应。1.注意传播方式多样化逐步打造品牌效应在进行品牌传播的过程中,企业对 相似文献
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快速成长想必是所有年轻品牌共同的梦想。谈到成长的速度,很多人都不约而同地会想到“脑白金”及其背后的销售奇迹,不过,这样的奇迹伴随着太多的争议与不可复制。PPG作为衬衣品牌的迅速崛起,为品牌的快速成长提供了全新的启发。一声“OKPPG”的背后,是怎样的策略思考?本文期望通过对PPG广告代理公司决策人的专访,解析PPG的快速成长之路。[编者按] 相似文献
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熊伟 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(9):30-31
2011年对于我国名牌是一个困难时期。2010年底国际投行高盛发布报告指出的李宁品牌定位失策,可以说是李宁这个品牌20年的付出换来的只是尴尬的地位。其实纵观国内企业品牌,会发现不光是在体育行业的李宁品牌有这样的情况,我国的很多企业都存在品牌定位不清的问题,或者说,国内大部分品牌都是介于大众品牌与中高端品牌之间。很多的管理学者认为这是企业在品牌战略和企业跟随战略上的失误。其实这里面有一个问题被忽略,即企业定位失败了,可企业市场为什么还存在,企业为什么还能生存? 相似文献
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坐火车的人似乎都有这样一个共识.那就是火车上的食物价格很高,而且不好吃.卫生可能也不那么让人放心。在市场上,品牌产品的价格可以比非品牌产品的价格高出一些。但是在火车上。这个规律就不存在了。比如同样的饮料。市场上每瓶卖三元,到了火车上就要五元。火车是一个封闭的市场,在这个封闭的市场中。消费者的购买大多是被迫的。尤其在硬座车厢,很多人宁愿在大热天一桶一桶地泡自己带上来的方便面.也不愿购买餐车提供的晚餐。所以很多时候列车服务人员用手推车叫卖非主食类食物的时候。销量往往都是不容乐观的。 相似文献
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纵观零售业的发展(酒店也算是零售业的一个形式吧),其实文中说的新方式已经不能算是“新”了,这很类似于现在很多卖场贴牌生产的自有品牌,比如沃尔玛超市里面的商品有30%是“沃尔玛”品牌,都是贴牌生产的,国内的现在很多超市也都这样模仿了。自有品牌尽管在推广上有诸多好处,比如节省费用,优先推介等,但是最大的缺点就是不能 相似文献
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任兆欣:这次对话的题目是建立灯塔品牌。我觉得建立一个灯塔品牌,是所有广告人的梦想和理想,建立一个成功的品牌涉及到很多因素,其中一个就是契机。2009年的金融危机给渣打银行创造了这样一个机会。 相似文献
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在本期的案例中我们选择了一个关于企业在面对竞争对手从产品线和品牌等方面进行有力冲击的时,如何进行多品牌与单品牌的战略发展规划的问题,在现实的企业经营中,脑力激荡是很多企业所提倡的,在本案例中.利奥也是这样做的.但是随着市场部和销售部提出不同的竞争策略.利奥进入了一个两难的境地,到底该如何走好下一步…… 相似文献
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我在贵阳广告节期间的演讲《巨变时代广告业的机遇与挑战》引来了很多人的关注和讨论,有很多广告界的人士纷纷表示,广告业的变化从来没有像今天这样惊人,很多时候,品牌还没有完全琢磨透上一个互联网营销的新名词,新的技术和工具就诞生了。 相似文献
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据有关方面统计数字表明,中国的品牌数量与美国的品牌数量差不多,都在170万个左右.但是要说在国际上真正有影响力的品牌,中国可算是凤毛麟角。曾经有人这样对比中美品牌:美国品牌星巴克,麦当劳等,你在中国,听到这些美国品牌名字,都如此熟悉,可是,美国人提起某些中国品牌的名字,知之甚少。造成中美品牌落差的原因有很多,但是仔细琢磨,你就发现这些国际品牌都给我们留下了许多为人传诵的传奇经历,这些传奇已经溶在了品牌里,成为一种品牌文化,代代相传,积累成昂贵的品牌资产,提升了产品的附加价值,即使一个哈根这斯的冰激凌卖到了100元,依然有人很情愿的付出。品牌传奇已经变成了人们生活中的一部分,并改变我们的生活,左右我们消费的欲望,如果一个品牌传奇成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候,这个品牌也将成为众人为之疯狂的品牌,即使品牌缔造者已经离去,但他塑造的品牌仍然流芳百世。试问我们的品牌有没有这段传奇,有没有这种文化? 相似文献
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2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势.发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到.很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道:营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。 相似文献
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广告主最了解他们因为什么投放广告,销售直线下滑、竞争对手攻城掠地威胁到自己、品牌形象模糊、传播概念不够准确等等,这些都是广告主在营销过程中常遇到的问题。通过与广告主的交流,了解到很多人往往对广告抱有很高的期望值,既要销售又要品牌,既要知名度还要打倒对手,追求一次广告全盘解决问题,投放效果最大化。众所周知,每一次广告运动都是对品牌的长期投资,这些最基本的原则却在广告操作中被很多人忽略。 相似文献