以节庆系列活动锻造平台

据全国网收视率数据显示，兔年全国卫视举办的春晚数量创下新高，37个上星频道播出各类春节联欢晚会共计51台。其他卫视的春晚收视率较去年均有较大幅度下降，最高降幅46．50％；而湖北卫视春晚却逆势上升，收视率涨幅28．86％……     

春暖花开 绽放中华——中央广播电视总台2023年春晚公益广告创作手记

<正>如果说一年一度的中央广播电视总台春晚是中国人的文化年夜饭，那么春晚中播出的公益广告，就好像是中国人的年度心灵小结。每一个除夕，每个中国人，都能在春晚公益广告里找到自己，找到自己和这个民族、这个时代、这个年度的紧密链接，从而引发深层的心灵共振，感触动情。2023年的中央广播电视总台春晚舞台上，播出了《花开种花家，幸福中国年》《“村”晚》《“跃”来“跃”好》三支公益广告，延续了人民性、     

特约中央广播电视总台春节联欢晚会 占领品牌传播价值高地——古井贡酒连续七年春晚传播策略研究

中央广播电视总台春节联欢晚会是国人每年过年的“年夜饭”,也是各大品牌厂商营销推广的重要传播阵地。古井贡酒七年连续“特约”总台春晚,取得“品”“效”双赢。本文研究总台春晚的品牌宣传推广策略与广告内容形式创新,为其他品牌广告宣传提供借鉴。     

《非诚勿扰》制片人王刚：在忐忑中登上巅峰

2010年1月15日,《非诚勿扰》在江苏卫视首播,于3月13日超过省级卫视收视常胜将军——湖南卫视的《快乐大本营》,成为省级卫视全时段收视率最高的节目。兔年的春节七天假期一如继往地成为各家卫视内容竞争异常激烈的战场。最终,《非诚勿扰》毫无悬念地拿下同时段和春节档节目收视的双料冠军。其中2月13日《非诚勿扰》推出的男嘉宾返场特辑的第二期,在CSM37城市快速监测的收视率高达4．01％,稳坐全国卫视同时段的头名宝座。     

2013年各地春晚大汇总

蛇年春节已至，除了云集了郭德纲、席琳·迪翁、王力宏、那英等大腕的央视春晚，各地卫视也在春节档发力。东方卫视请来了鸟叔，F4重聚在江苏卫视的舞台上，赵本山把小品搬到了辽视春晚上……这些阵容豪华、精彩纷呈的晚会和特别节目陪伴观众度过了一个热闹的春节。     

关注现实、包装草根——央视春晚攻略

2011年央视春晚一如既往的在万众瞩目中启幕，虽面临越来越多的争议和质疑，面临省级卫视越来越多的正面对抗和PK。央视春晚仍取得总收视率达31．04％、总收视份额达73．58％的好成绩，关注现实、包装草根成为本届春晚最大的改革。走过30年历程的央视春晚，无疑已经成为全球华人除夕夜必须的一道文化大餐，一种文化传承、民族图腾和精神象征。     

以品牌之光，照强国之路！ 纪录片《品牌强国之路》开播

<正>以品牌之光，照强国之路！2023年1月16日晚间11点档，由中央广播电视总台总经理室策划推出、央视创造传媒协助制作的《品牌强国之路》专题纪录片第一季在总台CCTV-2财经频道正式开播，深度讲述总台“品牌强国工程”入选企业故事，探寻中国优秀品牌的成长之路。中央广播电视总台“品牌强国工程”自2019年推出以来，已为七十多家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务，     

浅析企业运用中央广播电视总台重大赛事活动进行品牌传播的重要性

<正>高起点决定了品牌传播的高度。中央广播电视总台作为品牌传播的至高平台,对大品牌有着天然的吸引力。四年一届的世界杯,作为影响力毋庸置疑的重大国际活动,是各个企业进行对外传播的重要舞台,拥有规模庞大且高忠诚度的观众群。中央广播电视总台与世界杯强强联合,一方面总台通过世界杯提升收视率,另一方面也为广大企业投放广告宣传品牌和产品提供了绝佳资源。     

彭健明：为中国式现代化书写品牌崛起的新篇章

<正>2022年11月15日，中央广播电视总台举办2023年主题创新广告产品云发布活动，发布了一系列将品牌愿景融入国家发展战略的广告传播方案。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席活动并致辞，介绍了总台媒体融合发展成就以及总台2023年主题创新广告产品的设计理念。以下为致辞全文：     

向北方，看春晚——辽宁卫视春晚的文化制胜

2011年2月1日。辽宁卫视春晚《民富国强欢乐年》首播，当天辽视春晚在全国71城市网收视数据为2．318，市场份额为6．8％，在全国同时段收视排名第一。虽然当天有九台卫视春晚同时开播，收视分流和竞争都比较严重，但辽视春晚同样以优异表现在九台卫视春晚中拔得收视头筹。今年的辽视春晚收视绝对值仅次于湖南卫视春晚。名列全国第二位。辽宁卫视春晚在收视与口碑上实现了双丰收．在网络和平面媒体中，在微博和贴吧中，众多博友、网友对今年的辽视春晚给予高度评价。     

创新比收视率更值得品味——看马年春晚如何玩转微博

正春晚是用来吐槽的,微博是用来承接吐槽的。央视春晚与新浪微博的台网联动新尝试,让马年春晚吸引了更多年轻人的关注,也让话题更持续。一年一度的央视春晚又到了复盘时刻。从传统收视率来看,马年春晚的表现并不抢眼,除夕夜收视率首次低于10。一时间,有关春晚影响力是否下滑再次引发大量讨论。但在全媒体收视率上,马年春晚达到了22.15%,超过20台地方春晚的总和,优势依然明显,这一数据也对整体讨论风向产生不小影响。随着网络的兴起,电视直播并不是唯一收看渠道,所以单纯用收视率数字评价一台节目是否成功并不公平。与往年相     

2014年春节期间收视和广告8大盘点

马年春节结束了，今年的春节收视市场，因为限奢风的影响，多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会，央视春晚也在冯导的带领下，表现得更为民俗化、草根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结，无论是媒体，还是个人有着不同的说词。昌荣传播市场与媒体研究中心针对马年春节期间的收视和广告市场，进行系统分析，跟大家分享以下8大盘点：     

攻守并济，东方卫视的春晚战略

年关刚过，媒体圈热议的话题莫过于“春晚”。一方面今年已有超过10家省级卫视选择不转播央视春晚，被戏称为“地方军团集体围剿央视”；另一方面，各家卫视的春晚大战也在这个2月热热闹闹的上演。在这场春晚大战中，各家卫视看点不一，而东方卫视则凭借攻守并济的春晚节目战略获得了成功。     

政府旅游形象广告审查的几点思考

<正>今年“五一”假期，最热门的话题无疑是国内旅游市场的强势复苏。据文化和旅游部数据显示，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。旅游消费拉升的同时，越来越多地方政府开始重视品牌传播。中央广播电视总台是政府旅游品牌塑造和传播的主阵地。2023年，总台“品牌强国工程”吸引了山东省、安徽省等政府旅游客户加入。     

深圳卫视春晚：全球华人大联欢

地处珠三角前沿地带的深圳卫视，成立时间不长，却在省级卫视的激战中频频亮相。2011年初，继高调改版之后，深圳卫视不仅涉足“跨年音乐会”收视争夺，同时聚拢50多位明星，打出“跨年音乐季”的旗号，四地巡回的演唱会好不热闹；随后的春节档期，深圳卫视也是卯足了劲，首次加入“春晚”阵营。随着大年二十九“春晚”——“中国节节高”深圳卫视2011全球华人新春盛典的登场，深圳卫视也成为2011“春晚”阵营的新锐力量。     

卫视跨年VS央视春晚——跨年演唱会成为卫视抢滩的新热点——访突破传播总经理徐衡

2011年年初，电视的热点不只是一如既往的央视春晚，还有各个卫视的跨年晚会。无疑，拉开了新一轮全国性电视收视的争夺战。其背后是否蕴涵着全国性电视格局变化的趋势？     

春日爆款：《2022中国诗词大会》超1亿人在看

<正>微雨众卉新,一雷惊蛰始。3月5日起,全新的《2022中国诗词大会》踏着春天的脚步款款而来,十期节目将在中央广播电视总台CCTV-1晚间黄金时段连续播出,让您看个过瘾,为您奉上春天最浓的中国诗意。作为中央广播电视总台自主原创的经典大型文化季播节目,今年的诗词大会精彩更超以往,3月5日一开播即成春日闪亮爆款,中心城市收视率达1.3%,收视份额达5.2%,截至3月8日,1.14亿观众已启动追看模式。     

台网联动助天津卫视夺《新水浒》全国收视之首

网络受众收视行为有差异,男看水浒女看还珠;综艺节目播放量优酷自制节目收视居前。 日前,《2011年8月优酷指数研究报告》正式发布。报告显示,8月优酷播放量在《新还珠格格》和《新水浒传》两部大剧的带动下再创新高,由此带来台网联动的又一轮高潮。优酷、天津卫视合作起到决定性效果,优酷的合作平台天津卫视成为大赢家,在平均收视率上超越安徽卫视,成为《新水浒》的领播平台,收视率超过安徽卫视2.1个百分点。而在去年《新三国》开播时,天津卫视曾落后于安徽卫视。     

中央广播电视总台2023年春晚全媒体触达超162亿人次，海内外传播效果创历史新高

<正>兔年春节，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》以温暖人心的精品节目、亮点满满的技术创新、精彩绝伦的舞美效果为全球华人送上了一道红红火火的文化大餐。海内外传播效果均创历史新高，全媒体累计触达162.16亿人次，173个国家和地区的1000多家媒体进行了同步直播和报道。     

春晚品牌，在创新中前行

2013年中央电视台春节联欢晚会已然落幕。从1983年至今,央视春晚这个凝聚了十几亿中国人乃至全球华人亲情与乡愁的符号,已经成为央视春节最具影响力的文化品牌。但年年难办年年办,为满足观众要求,近年来的央视春晚加大创新力度,在整体策划、节目编排、舞台设计等方面煞费苦心,晚会力求出新、出彩,收到了很好的效果。如刚刚落幕的蛇年春晚,虽然无法达到以前的轰动效应,