《广告时代》全球广告主Top100发布：复苏热潮后,全球广告主支出增长放缓

<正>无论新的一年带来什么，不可否认的是，广告业已经从疫情的阴霾中走出。《广告时代》(Advertising Age)的数据显示，全球100家最大的广告主的支出在2021年激增22.1%，达到创纪录的3,390亿美元，从2020年的7.1%的下降中逆势反弹。广告业在2021年进入复苏热潮，但在通货膨胀、利率上升和金融市场下滑的全球紧张局势下，2022年全球广告主的广告支出增长放缓。对全球经济衰退的预期也预示着2023年将是一个艰难坎坷的时期。     

复杂与突破——2005中国广告业现状与发展趋势

广告是经济的晴雨表，2005年，宏观经济基本面发展向好，进而带动广告业总量的持续增长，但同时中国广告业在1238亿元的高位上增长势头已经出现放缓的迹象，广告业内部各微观主体的地位、关系正在发生新的调整，潜在矛盾凸现，冲突激化、机遇涌现。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。身处2005，这样一个复杂的年代，研究广告业，我们的分析尺度有必要跳出年度的框架，向后回溯、向前展望，诊断困顿中国广告业发展的阻力，探寻突破迷局的方向。     

借他山之石，攻广告之玉

共振是放大能量的有效手段，在自然界中如是，在广告业也是这样。目前中国进入资本时代，精彩的商业创新都寻求与资本的谐振。广告业如想成功转型，走出困惑，也必然走上这条路。可喜的是，广告业近两年进入了资本并购的上升期，省广股份与蓝色光标成为新型并购的领头羊。一系列令人眼花缭乱的并购逐渐显示出资本方的思路。     

自信中国，CAMA 2023中国广告营销大奖正式开赛

<正>与推动者同行2022年，中国广告走过了不平凡的一年。这一年，我们选择了相信。相信好的作品不仅能够给我们带来启迪的灵光，更能在不确定的时代给予我们确定的信心。好的作品是可持续的，不止是说它们在创意上的追求、对商业的赋能，更重要的是好作品让我们看到这个世界、这个行业是在不断向好的，消费者是被尊重的。让我们看到，即使面临重重困难，依然有人在追求更高的专业素养、更长远的品牌价值。2022年，     

中国广告市场进入资本交融时代

2006年以后中国广告市场将对外资完全地开放，这是广告业所期待的时代，也是广告业深为担忧的时代。跨国国际广告公司的高管人士不断放言，在今后几年，国际广告公司看好中国市场的发展，将加大对华投资，重点加大对中国本土广告公司的兼并：同时本土有实力的广告公司也纷纷放言，重组合资，加强兼并，强化联盟，提高竞争力。无论未来出现怎样的结局．可以断言，中国广告市场资本重组的划时代的阶段即将到来。     

“4C”广告创世纪

距2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，允许外商在中国建立独资的广告公司，已经将近一年，这一年中国广告业与其它行业一样面临着全球化的竞争。中国广告业迎来的是一个开天辟地的新时期，与之相应广告业本身也将经历一次蜕变。     

上期精彩回顾

作此文，有感于升民视点的文章《问与答，非所答》，黄教授总是能用豪迈大气的语言勾勒其对产业格局的洞察，用“广告八问”带着我们一通梳理了广告业这十年的流变。从2004年踏入广告行业开始，今年正好是第十个年头。而作为一个广告从业者，恐怕最能切肤的体会到当下的广告业正面临的变局与冲击。     

不确定时代广告主投放的多重制约

眼下，随着全球化的加深，世界经济的起伏深刻的影响着中国的经济，然而一个足够强大的中国也会影响全球经济的变化。2008年，中国经济进入了一个不确定的时代，而相对的，中国广告业已经于2007年进入调整阶段。笔者同意中国广告业进入调整期这一说法，但是需要注意的是，调整的应该是客户主的思想和广告公司的服务内容。     

2023美股:非常动荡

<正>如果要从过去12个月吸取教训，那就是：为更多意外做好准备。“约90%投资者预计全球通胀水平将在未来12个月内下降。”这是美国银行2022年12月对基金经理的调查结果，这一比例也是该调查历史上最高的。对通胀可能已经见顶的信心日益增强，许多投资者押注市场将在2023年出现逆转。通胀见顶美国银行的调查显示，基金经理投资组合中债券的比例自2009年以来首次超过平均水平。换句话说，许多投资者指望通货膨胀的减弱会让2022年亏损的债券成为2023年的大赢家之一。     

网络广告现状及管理对策

我们面临的是知识经济时代,这是一个以知识和信息为主要内涵的时代。国际互联网的创立、崛起以及迅猛发展,为知识经济时代的来临在一定程度上扫清了障碍,同时也成为知识经济时代的一个标志。广告业既是信息产业的重要内容,又是信息产业发展的强大支点。据有关资料统计,1996年通过国际互联网发布的商业广告金额达3亿美元,而1998年国际互联网上广告的金额总数达到192亿美元,短短两年,增长了64倍。而且网络广告的90％集中在著名的户名网站,如Yahoo、Infoseek等。传统的广告业,是依赖传统的媒体传递广告信息的。如广告业内通常所说的…     

战略为先——访江苏永达户外传媒集团董事长／总经理周志强先生

2005年是中国的广告业全面对外开放的一年，这意味着我们将与国际广告巨头进行面对面的交流：一方面我们可以向他们学习先进的管理经验和科学的运作流程，另一方面不可避免的我们要与其进行正面竞争。在竞争中，中国的广告业也必将面对重新冼牌的命运。     

教授未来设计师中国文化——访国际工业设计协会现任主席、韩国设计大师李淳寅

这是一个“外向”的栏目，希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，已经占据国民生产总值0．9％以上，俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更让这个行业与其他行业不断融合。     

当代广告业发展的三个趋势

广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。     

创意产业大有可为——访新华社上海分社副社长叶国标

这是一个“外向”的栏目．希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。 广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，已经占据国民生产总值0.9％以上．俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更让这个行业与其他行业不断融合。     

广告公司与员工健康

近年来中国广告业一路高歌猛进,各地的创意产业园区如雨后春笋般出现,但与广告市场形成鲜明对比的,是广告业对于"广告人"的关怀。从2007年到2012年这五年间,不断听到广告同仁因为"过劳"而不幸离开的消息。这不但是中国广告业的巨大损失,也是给我们提出的警示,创意产业不能变成简单的劳动密集型产业,大规模高强度的重复劳动也势必会造成中国广告业创造力的缺失。     

危机中,把握属于你自己的机会

对你而言,中国广告业是否回暖,全球的广告业是否已经开始回暖？ 我觉得全球的广告业的回暖肯定还没到,广告主对市场的信心在哪里呢？比如欧洲,美国,根本没有看到隧道口的光明,就没法知道走出来没有。广告业要等到他们信心恢复以后才会有大的投入。     

“后2005”时代户外广告的发展趋势

2005年12月11日,对中国广告业而言是一个转折点,国外广告公司可以在中国设立全资公司。由于报纸、电视、广播等传统媒体所固有的政治属性和经营属性,外资进入这些行业有一定的障碍。而户外媒体的特殊性却没有这种约束,使得其更能得到外资的青睐。这将使广告业发展格局发生大变化,将开创一个全新的户外广告时代(姑称之为“后2005”时代)。2005年中国户外广告业的风起云涌已经证实了这一点。     

本土广告公司的竞争力——本土竞争力：本土广告公司战胜国际4A的突破口

中国广告业的发展历程与国际广告业发展历史相似，已经快速跨越了媒体广告时代、专业广告代理时代、整体策划服务时代三个阶段，正在大步进入第四个阶段；整体品牌服务时代。     

把握“新媒体生态”与“消费者认知”

做广告业现在是越来越累，可能“心累”比“体累”更多一点。我们这几年都非常地焦虑，新媒体淘金热，但新媒体们也焦虑——江南春做得这么好，后面的跟不上——焦虑。传统媒体在新媒体的分割下也焦虑。在这种情况下．我们是不是来看一看下一个时代“广告运动”的四个新观念是什么？     

与广告主共同面对危机

对您而言,中国广告业是否回暖？如果是或者不是,都请举例说明？全球的广告业是否已开始回暖？ 广告是否回暖,首先要看回暖的定义。从消费信心和市场活动这些大背景看,中国广告业会回暖,因为GDP也保持了正面的增长。对于李奥贝纳而言,