市场营销中的文化因素探析

文化因素是企业市场营销战略创新的产物,它是融入企业的市场营销活动,是实现企业营销目标的重要手段,它在企业的市场营销过程中的影响和作用将会越来越突出。本文介绍了市场营销与文化因素的基本概念,市场营销与文化因素的契合点,具体分析了市场营销中的文化因素在价值观、行为、语言和产品实体中的体现,阐述了文化因素营销对企业可持续发展的重要意义。     

论文化在市场营销中的作用

市场营销的成败,在很大程度上取决于能否充分运用文化的手段、文化的功能、文化的力量推动市场营销活动。文化在市场营销中的作用表现在多方面,最重要的是表现在企业文化与市场营销交融互动的关系上,以及表现在文化环境对市场营销的制约和影响方面。     

浅谈我国企业文化营销的意义及实施路径

文化营销是我国企业在市场竞争中取胜的利器!新形势下,我国企业营销活动的重要性日益明显。我国企业必须创新市场营销策略,用新的营销手段来打动更多的消费者。文化营销将成为21世纪企业营销的关键,企业文化营销从本质上体现了房地产企业的"文化力"及其对"文化力"的运作能力和水平。我国企业文化营销的实施必须健在文化分析的基础上,创造性地开发产品和服务;同时,加强企业的品牌建设,建立与消费者的文化心理联系。此外,应融合优秀的企业文化与营销活动。     

试论文化环境因素对国际市场营销的影响

在进行国际市场营销活动中,我国企业必须重视各种文化环境因素的影响。本文指出了文化环境因素在国际营销中的具体体现,分析了文化因素对国际市场营销的影响,提出了我国企业的应对措施。     

“龙江老字号”企业文化建设与创新研究

随着经济的不断发展,市场竞争日趋激烈,“龙江老字号”企业面临着前所未有的机遇和挑战,企业文化建设与创新是“龙江老字号”企业应对挑战、快速发展的最佳战略选择。建设并创新有效的企业文化是“龙江老字号”企业在竞争中立于不败之地的法宝。本文通过对“龙江老字号”企业的文化现状的分析,提出“龙江老字号”应在继续发扬优秀传统文化理念的基础上,进行企业文化的建设和创新,顺应时势,满足消费需求。     

市场营销中文化的作用探析

随着我国经济的发展，国内的各大企业也在迅速的发展着，企业的发展离不开市场营销的活动。企业内竞争的区域不断扩大，消费者的文化素养、品味在不断提高，不同的国家、民族、及信仰上的差异，使市场营销中的文化显得格外重要。本文结合这个问题，通过对市场营销中文化的分析，阐述了文化在市场营销中得重要作用。     

市场营销中“文化”的研究综述

本文在大量文献研究的基础上,系统梳理和分析了文化在市场营销研究中的演变过程,并展望了未来市场营销中对文化的研究。在此基础上提出了"文化渗透式"营销的概念,为未来文化在市场营销中的研究提供参考。     

基于消费者购买行为规律的文化营销

在新的市场背景下,传统市场营销的有效性正面临着实践效果的挑战。本文从消费者购买行为规律出发,分析传统市场营销在现实中所遇到的困境,探究传统市场营销在新的历史条件下所出现的缺憾。基于对消费者购买行为规律的科学认识,以企业文化为基础的"文化营销"较传统市场营销更能够适应消费发展,更能引领企业迈向企业、消费者和社会的共同愿景。     

浅议终端营销的文化适应性

终端营销是企业实现预期的产品销售目标的营销模式之一。企业在进行终端市场营销活动时应该重点关注终端市场营销与顾客具有的文化特征的关系,尽可能利用它们之间的依存关系促进本企业产品的销售。     

试论国际市场营销环境中的文化因素及其作用

传统观念认为,市场营销特别是国际市场营销是一种经济活动,经济因素是唯一的决定因素。但是,文化因素在国际市场营销中更起着非常重要的作用,使文化的构成要素在国际市场营销活动中有各自的影响和作用。     

我国企业文化建设存在问题及解决途径

企业文化是一种企业经营管理哲学。它是企业在长期的经营管理活动中,依据企业自身所处的社会经济环境和市场营销环境,逐步形成的被全体员工所认同、接受的价值观念及行为准则,是企业生产经营管理活动中所创造的具有本企业特色的精神财富和物质形态总和。企业文化对企业的发展至关重要,企业文化可以深刻的影响到企业的定位、决策方式及产品开发,乃至影响到员工理念和活动方式。     

浅议文化因素对企业市场营销的作用

分析了文化因素对企业市场营销的影响,围绕企业总服务目标,探讨了文化因素对企业市场营销起到的作用。为了提高核心竞争力,在市场营销中对于文化因素影响作用要引起我们企业的高度重视。     

企业国际营销的文化差异和文化适应

在企业国际化的过程中,存在种种问题,最大的问题来自于文化差异。本文分析了不同文化对企业国际市场营销活动的影响,希望能对我国企业的国际化有所帮助。     

市场营销中文化营销的价值分析

文化营销作为一种创新性的市场营销模式,是以文化为依托,对市场营销的运作进行全局性保障的。笔者就市场营销中文化营销的创建企业和客户的共同认知、实现产品差异化战略、构筑企业核心竞争力、提升企业国际竞争力和促进社会营销发展价值进行详细分析,对文化营销的具体实施有非常重要的指导意义。     

五缘文化视域下的车险营销策略研究

随着商车费率改革的实施,车险市场成为各保险企业的必争之地,基于西方市场营销理论的车险营销策略对保险企业具有重要启示作用。但构建"情-理-法"三位一体的营销模式,探究以五缘文化为基础的特色市场营销理论可对竞争白热化状态下的各企业提供新的发展思路。     

龙江文化促进和谐产业体系构建的作用机理分析

文化引导产业体系的构建,培育企业文化,对产业体系的构建具有促动作用。龙江文化的具体表现形式主要包括价值取向、思维、理念、战略思想和制度环境。先进的龙江文化会促进和谐产业体系的发展,成为经济竞争力的核心要素。要善于利用龙江文化的价值多元化,对多元化的价值进行整合,并形成科学的战略思维,以更快更好的建设和谐产业体系。     

当前我国大型文化企业市场营销面临的困境与出路

改革开放30多年来,我国文化产业快速发展,涌现出一大批大型文化企业。但是,新形势和新任务对大型文化企业市场营销提出了更高要求,使其面临严峻挑战,如企业创新水平普遍偏低、市场营销能力相对较弱、文化产业人才严重匮乏等。因此,必须着力设计特色鲜明的文化产品,不断完善企业营销推广制度,强化文化企业人才队伍建设,促进大型文化企业可持续发展。     

基于伙伴文化的中脉集团营销战略剖析

中脉集团短短几年时间发展成为中国健康产业的领袖企业,其成功之根本在于其伙伴文化导向的企业发展战略.在这一战略体系之中处于主导地位是市场营销战略.中脉集团的企业文化就是伙伴文化.中脉以伙伴文化构建了集团市场营销战略及实施保障体系,推动着集团的可持续发展.     

基于伙伴文化的中脉集团营销战略剖析

中脉集团短短几年时间发展成为中国健康产业的领袖企业,其成功之根本在于其伙伴文化导向的企业发展战略。在这一战略体系之中处于主导地位是市场营销战略。中脉集团的企业文化就是伙伴文化。中脉以伙伴文化构建了集团市场营销战略及实施保障体系,推动着集团的可持续发展。     

市场营销中的跨文化管理

市场营销发展的趋向是文化因素的影响和作用越来越突出,跨文化市场营销是指企业在不同文化背景下的市场营销。文章在对跨文化市场营销中的文化进行界定的基础上,介绍了文化因素对跨文化市场营销的影响,进而对跨文化市场营销的理论体系进行了说明,最后提出了跨文化市场营销的几点策略。