品牌战略中的差异化取向分析

在新经济时代,社会经济已经从短缺经济走向过剩经济,从卖方市场走向买方市场。拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占优势地位的品牌。品牌资产是公司在未来市场的赢利性资源,如何有效地进行品牌管理、建立强势品牌是企业面临的一个巨大的挑战,而品牌战略基于两方面的内容,即差异化和附加值,其中最重要的就是差异化,差异化也是企业在当今激烈的市场竞争中取得生存的必然选择。     

如何在品牌营销时代实施品牌战略

<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场     

民族品牌的成长与文化和精神唤醒

美国的一位学者曾说:拥有工厂不如拥有市场,而市场是靠品牌的垄断.行业的一句流行语这样讲:一流的企业是卖产品,二流的企业是卖技术,三流的企业是卖品牌.     

沈阳装备制造业的优势发挥与自主品牌管理创新

品牌象征着财富,标志着品质,积淀着文化,是企业商战中最重要的无形资产。海尔集团张瑞敏曾说：“没有自主品牌,容易陷入产业链底端。”在市场进入品牌竞争阶段,企业若拥有成功自主品牌,就意味着拥有较高的利润和较多的市场份额。中国已经加入WTO,面对更加开放的市场及越来越多的国际品牌,实施自主品牌战略,已成为企业生存和发展的当务之急。     

中国到底有没有强势品牌？

所谓强势品牌是相对于市场而言的。在中国市场上，我们拥有自己的强势品牌。但如果我们将这个市场范畴扩大到全世界，那必须承认一个事实，中国没有一个世界级的强势品牌。这不仅是时间积淀的问题，更是观念上的差距所造成的。     

关于推进天台农业品牌建设的若干思考

品牌农业是指生产过程实行区域化布局、标准化生产、产业化经营和规范化管理,产品通过质量安全认证和商标注册,具有较高的市场知名度和消费者认知度,拥有较强的市场竞争力和占有率,经济效益显著的新型农业.在市场经济中,品牌就是资产,品牌就是效益,品牌就是生产力,品牌就是竞争力,品牌农业也是现代农业的一个重要标志.为全面     

“修炼”品牌心智

企业在"品牌心智"上的成熟度,其实反映了企业对可持续发展力的不同认识。拥有成熟品牌心智的企业,更能贴近顾客需求,赢得市场的最终青睐,拥有超越市场竞争对手的品牌思维,能够赋予企业独特的优势。     

重庆自主品牌 秀出你的精彩

国际市场已从价格竞争、质量竞争、服务竞争而进入品牌竞争时代,品牌已成为国际竞争的焦点,创立和培育自主知名品牌,已成为利用国内外两个市场两种资源能力的重要途径,增强国际竞争力和国家综合国力的重要手段。胡锦涛总书记强调:“要拥有我们自己的核心技术,要拥有我们民族的世界品牌”。温家宝总理也指出:“名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。”“十一五”规划纲要也明确提出:“要形成更多拥有自主知     

上海家化 坚持不懈打造自主品牌

中国的日化产业是最早对外开放的市场领域之一，时至今日，掌控日化市场的是宝洁、欧莱雅等跨国巨头，这些跨国日化集团大多拥有健全的金字塔型品牌组合，覆盖了从十几元到上千元几乎所有细分市场空间，一线城市百货公司专柜中几乎没有本土品牌的身影。     

品牌是中小企业安身立命的根本

品牌是中小企业生存发展的形象 市场竞争集中体现为品牌的竞争。市场经济进入品牌时代，中小企业要生存发展，要么拥有一种独特的产品，要么拥有一个富有特点的商店，要么提供一种新颖的服务，这一切努力的结果意味着出众的品牌。否则，企业则难以形成市场竞争力，被淘汰的结局是必然的。中小企业取得了一项重要的技术突破，或开发一款新的产品等，都是在为品牌服务，品牌价值反映的是设计、     

民族品牌的成长与文化和精神唤醒

美国的一位学者曾说：拥有工厂不如拥有市场，而市场是靠品牌的垄断。行业的一句流行语这样讲：一流的企业是卖产品，二流的企业是卖技术，三流的企业是卖品牌。一个国家有没有品牌，或一个民族有没有品牌，已是一个国家经济实力强弱的标志。我国经过二十多年的改革开放．经济发展速度令世人瞩目，但至今仍没有能与国际品牌相抗衡的强势品牌。特别是入世之后，外资大量涌入国内．这一方面给我国民族企业注入了资金、技术：另一方面也使得洋货品牌逐步挤占了国货品牌在某些领域的大块市场份额。为了防止中国成为世界贴牌工厂，经济上受制于人，我们必须创建自己民族的强势品牌，并使之与国际品牌抗衡。而民族品牌的成长要以民族文化为载体，以民族精神为依托。     

关于中国企业的品牌问题思考

拥有雄厚资金和世界著名品牌，是大多数进入中国市场的跨国公司所具有的优势，也是他们保持竞争优势的一个重要来源。跨国公司收购中国企业也是把品牌作为一个重要的参考指标，以品牌作为其战略先导，利用品牌开创中国市场已成为外资，尤其是跨国集团的策略。但是，很多被收购的中国品牌并没有这么幸运，他们不是发展了，而是被“封杀”了。     

金融品牌建设应行稳致远

<正>品牌是有价值的,品牌是可以创造价值的。国际金融业大量的事实和实践证明,拥有著名的金融品牌已构成金融机构的核心竞争力。品牌建设是一个复杂的系统工程,它包括企业本身的文化、定位,目标市场的分析区隔,以及具有针对性的服务内容等。如今,品牌发展战略已成为金融机构最重要的发展战略之一。     

农产品：给消费者一个购买的理由

本来,农产品在消费市场上一直处于初级阶段,人们很难把日常吃的蔬菜、鸡蛋、大米等初级农产品和品牌挂上钩,想要打造知名的农产品品牌更是近乎于白日做梦。而另一个方面,想要打造农产品的品牌必须要有市场和消费者的支持。只有市场和消费者认可的农产品,才能拥有打造品牌的土壤。     

中国制造需要世界品牌

世界品牌不仅是信任、忠诚、市场、效益的化身，也是一个地区经济实力的重要标志，更是国家形象，国家实力的显示。一个国家所拥有的世界品牌的数量，彰显着一个国家的经济实力。没有品牌的“中国制造”是低层次的，没有世界品牌的“中国制造”是没有核     

引台资筑巢塑品牌

台资企业如何与当地经济同步转型升级？一方面,政府需要＂顺势而为＂,为企业＂搭平台,引路子＂;另一方面,企业应该高度重视创立打造自主品牌,拥有具有市场美誉度的自主品牌是未来能否生存下来的关键。     

自主品牌少 原因找一找

自主品牌(Self-owned Brand)是指由企业自主开发,拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素:市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。改革开放以来,大连涌现出许多在国内外叫得响的品牌,尤其是上世纪八九十年代,波浪牌洗衣机、星海牌电视机等,都曾深深地打上大连这座城市的烙印。随着大连企业接触、学习乃至实践品牌经营,大连品牌不     

浦东新区合资企业商标策略及对民族品牌的影响

商标(又称品牌)是一个企业用以区别于其他企业所生产的同类产品(或服务)的产品标识。当一个企业所生产的产品(或服务)在市场的竞争中拥有了一定的优势、占据了相当的市场份额时，其品牌就为市场所接受，成为知名品牌(或称名牌)。当前的市场竞争越来越趋于激烈，竞争的主要形式已从过去的价格竞争、质量竞争进入到了品牌竞争的阶段，品牌已成为企业有形资产与无形资产的联接载体。一方面，知名品牌推动了企业产品的市场销售，使企业获得较高的利润；另一方面，作为一种无形资产，企业品牌的知名度又为企业拓宽发展道路、增强市场综合竞争能力提供了必要的条件。本文借助对浦东新区投资额在一千万美元以上制造类的中外合资公司商标使用情况的调查，对合资企业中方母体拥有的品牌所产生的影响作一探讨。     

如何提高中国品牌市场竞争力

经济发展的历史向我们呈现了如下事实:农业时代人们竞争的是土地,工业时代人们竞争的是机器,而今信息时代竞争的则是品牌。中国加入WTO以后,随着市场的国际化,中国品牌将面临外国品牌更为激烈的竞争。如何创造和发展民族品牌,提高中国品牌的市场竞争力,是一个值得我们关心和研究的问题。一、关于品牌的内涵作为商品标记的品牌,在西方最早起源于西班牙的游牧部落,他们在自己拥有的牲畜身上打上独特的烙印,以便在交换时与他人的牲畜相区别,英文中“品牌”一词“brand就是烙印的意思。应该说,品牌的产生是基于他的标志功能,在这种思路的指引…     

品牌企业进入“竞技场”的入场券

随着中国国内市场与世界市场全面对接的启动，跨国公司大举入境，纷纷前来抢占中国市场。我们不难发现，跨国公司在向各国输出资本和技术的同时，最突出的特征就是实施品牌输出，即以品牌为核心，制定营销战略，开拓全球市场。品牌竞争是跨国公司参与国际竞争最显著的表现形式。其实，品牌优势的提出由来已久，１９９９年２月，在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛上就曾提出：２１世纪的企业要具备三个条件，其中之一便是要拥有世界级的品牌。由此可见品牌对企业的重要性。当今社会是信息社会，知识经济在不断发展，品牌，几乎可以被看成是企业…