品牌经理跃上前台

始创于1837年的宝洁公司（Procter&;amp;Gamble)，是世界最大的日用消费品公司之一，在全球70多个国家设有工厂和分公司，其经营的300多个品牌畅销全世界140多个国家和地区，产品包括食品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆用品等，年销售额超过380亿美元，在《财富》杂志评选的全美500家最大工业服务业企业中，宝洁排名第19位，并连续9年被《财富》杂志选为最受仰慕的公司；在中国、宝洁是是第三位的最受欢迎的外资企业，也是唯一进入中国十大纳税大户行列的外资公司，进入中国市场的“汰渍”、“碧浪”、“瓢柔”、“潘婷”、“海飞丝”、“沙宣”等品牌，业已深入寻常百姓家庭。     

基于ELES模型的我国农村居民消费需求价格弹性分析

利用扩展线性支出系统模型(ELES),并借助SPSS13.0统计软件对2009年我国农村居民消费需求价格弹性进行实证分析。结果发现农村居民人均年纯收入与各项消费支出高度相关;农村居民各项消费需求自价格弹性都为负值,位居前三位的分别是交通通讯、居住、文教娱乐用品及服务;农村居民各项消费需求互弹性都小于0,互价格弹性绝对值小于自价格弹性绝对值;各类消费品价格变动对交通通讯需求量影响最大;食品价格变动对其他各类消费品需求量影响最大。最后提出降低交通通讯、居住、文教娱乐用品及服务价格、调整食品价格,使食品价格保持在合理水平、提高农村居民收入等建议。     

快消品进入快品牌时代

据CTR市场研究在2006年对全国85个城市（县级市以上城市居民）的固定样本组连续跟踪调查．快速消费品60多个品类的市场规模总体上稳中有升，目化行业的增长率趋于平缓，食品和饮料行业增长较为明显。从品类发展上看，牛奶、白酒、植物油、液体饮料、护肤品、啤酒、乳酸制品和奶粉（包括婴儿奶粉和豆奶粉）8大品类占据全国FMCG消费金额的58％。[第一段]     

消费文化与品牌

我们通常所说的消费是指对耐用消费品（如汽车,照相机．电视）以及非耐用消费品（食品、饮料）的需求而通过购买的形式而获得的一种社会活动。在这样的一种过程中．商品的价值主要体现在以下两个方面：首先是物质消费。即当我们口渴的时候我们需要水来解渴．我们感到饥饿的时候．需要购买食物来充饥。这是一种满足我们实际和基本需要的消费,是可见的。同时这也是马斯洛人类需求层次理论最低端的表达方式。     

中国品牌力指数首发布 涵盖105行业

6月11日,2011年C-BPI(中国品牌力指数)行业第一品牌发布会隆重举行,大会发布了105个行业2011年度第一品牌,其中包括62个快速消费品行业、22个耐用消费品行业、21个服务消费品行业。工业和信息化部消费品司王黎明司长指出,当前我国对消费产业非常重视,"消费品创品牌"是当前我国消费品业转型升级的重要主题之一。     

快速消费品的分销渠道管理

快速消费品是现代商业中非常活跃的一块。到目前为止,中国人主要是把食品和洗护用品作为快速消费品。这些快速消费品在大卖场、超市、便利店和一些主要连锁发展业务中消费出去,并且在总销售额中占很大比重。本文主要是结合市场营销的一些基本理论,探讨这些快速消费品的分销渠道决策、管理和控制。     

白酒业的营销渠道建设与管理

国内每一个地级市市场同时存在的白酒品牌和品种就平均超过2000个。餐饮渠道是最直接影响消费者的地方，通过餐饮消费带动整个市场的销售成为绝大多数白酒品牌的唯一选择。高速发展的中国消费品市场，尤其是快速消费品市场，是全球增长最快、消费人群数量最大、市场区域跨度最大、复杂程度最高的市场之一。对于中国市场而言，     

基于消费心理的快速消费品品牌建设

目前,快速消费品市场增速放缓,产品同质化现象严重,竞争激烈。加强品牌建设能够使快速消费品获得市场竞争优势,但我国快速消费品市场以外来品牌占主导,本土快速消费品品牌缺乏竞争力。如何增强我国快速消费品品牌竞争力,文章从消费心理的角度探讨了快速消费品品牌建设的对策,以期为中国快速消费品品牌建设提供新的视角。     

激进消费的现在与未来

为更好地了解中国市场和中国消费者,以及中国当前和未来的消费趋势,罗兰·贝格国际管理咨询公司2008年组织完成了一次大规模的消费者调查,调查的核心内容是生活消费领域的品牌及消费者特征研究。罗兰·贝格对全国近12,000名消费者进行了问卷调查,并对消费者价值需求特征、消费行为偏好、消费结果（如对主要消费品的需求特征和品牌偏好）等维度进行定量分析。调查结果显示：尽管中国消费者的总体收入水平低于发达国家（如德国）,但中国消费者已经呈现出了更加激进的消费观念。     

快消品的“快”营销

正快速消费品在网络领域的创新剧变已经辐射到各个行业,这一在风云变幻的市场格局中始终走在前沿的品类在营销方面的探索,也为其他行业和品牌带来了诸多的借鉴意义。快速消费品,包括食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等。之所以称其快速,是因为它们与人们的日常生活息息相关,依靠消费者高频次和重复地使用与消耗     

可口可乐，快消品行业的网络领跑者

新生代市场监测机构的中国市场与媒体研究（CMMS）2009数据显示,互联网的消费者是更具价值的消费群体,相对于其它媒体,互联网在推动中国当前快速消费品市场中优秀品牌、强势品牌和高端品牌塑造上是非常有意义的。     

二十一世纪品牌经理跃上前台

进入千禧年，一大批品牌经理开始走向中国市场的前台，形成一道亮丽景观。可以预言，品牌经理在未来竞技场上将空前活跃，成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍，并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格，推动中国品牌纵横国际舞台，向更快、更高、更强的境界跃进。 宝洁公司： 开创品牌经理之先河 始创于１８３７年的宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一，在全球７０多个国家设有工厂和分公司，其经营的３００多个品牌的产品畅销全世界１４０多个国家和地区，产品包括食品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品…     

国际品牌聚焦中国——国际巨头看好CCTV黄金广告资源

近几年，随着中国经济的快速发展，中国市场已成为最具魅力的全球市场。越来越多的跨国企业更加重视中国市场，全球最大的500家跨国公司中已有450多家在华投资，所占比例超过96％。在中国，品牌消费成为主流。国家统计局对中国80余种主要消费品消费趋势的统计显示，2006年，销量居前10位的品牌市场占有率平均高达62．61％；2007年，中国消费品市场品牌化消费趋势更为明显，     

当前消费形势分析及政策建议

一、市场销售基本情况 （一）市场销售加快增长 2006年上半年共实现社会消费品零售总额36448亿元，增长13．3％，扣除价格因素实际增长12．4％，比去年同期分别加快0．1个和0．4个百分点。食品、服装、家电、体育娱乐、文具、装璜材料等各类消费品销售均较快增长。     

快速消费品探索：快速消费品牌的营销与成长——兼谈第一届中国杰出营销奖

走过20年历史的中国广告，仅仅探索“怎么做广告”似乎已经不够了而必须回答“广告怎么做”这样的问题了。比如，快速消费品是市场当中一个比较庞杂的品粪．但是可以发现．相对于耐用消费品来说．它确实存在一些值得研究的广告营销特性。从整个消费品市场来看．快速消费品的营销策略和广告表现。走在其他品类的前面。本期专辑试图从快速消费品这样一个更具营销意义的角度对广告进行更深层面的探讨。     

浅谈快消行业移动商务应用

快速消费品是指消费者消耗较快,不断重复购买的产品,包括食品、家庭或个人护理用品、烟酒、饮料等。是市场化程度高竞争最为激烈的一个行业,其市场发展趋势从渠道为王到决胜终端再到以客户为中心,随着移动互联网的发展,智能手机的普及,快速消费品行业移动商务应用。     

关于成立“中国汽车配件用品市场协会”的倡议书

全国各地汽配（用品）市场： 近年来．中国汽车工业发展迅猛．2008年社会汽车保有量达到6500多万辆．年产量高达934万辆,目前已成为全球第一生产大国,与此相伴的中国汽配（用品）市场这种具有中国特色的专业市场亦在全国遍地开花,仅12年时间．汽配（用品）市场从1997年的近100家发展到2008年12月底的700多家,彰显出旺盛的活力和一派喜人的局面。     

跨国品牌缘何频频失信中国消费者

改革开放三十多年以来,我国给予外资的优惠政策和超过13亿人口的广阔市场,吸引了大量的跨国公司到华投资建厂设立分支机构。从外资品牌所涉及的行业来看,主要集中在日用消费品、食品、医药、电子、汽车等领域。中国规模庞大的消费品市场是跨国公司成长的沃土和利润的重要来源。但是近期却有众多跨国品牌在华陷入信任危机,引起了社会     

“中国白酒3C计划”启动会议在京召开

2013年8月20日，由中国酒业协会主办的“中国白酒3C计划”启动会议在北京召开，中国轻工业联合会副会长钱桂敬、中国酒业协会理事长王延才、中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦、工信部消费品工业司王黎明、食药总局食监一司副司长陈传意、工信部消费品工业司食品处处长郭翔、食药总局食监一司三处处长聂大可、商务部市场运行与消费促进司处长邢文凯等领导出席会议并做重要讲话。     

2004年零售市场的总体运行情况及对2005年市场前景的前瞻

2004年，消费品市场继续保持平稳增长的态势。全年社会消费品零售总额53950．1亿元，比上年增长13．3％，消费品市场供大于求的买方市场格局未从根本上改变，但部分重要商品(食品、燃料类)由于需求增大，使供求关系出现了结构性的变化。