打好情感广告牌

本文着重通过对广告情感诉求策略进行分析,从六方面说明了情感诉求作为一种广告策略自然传递产品与企业信息,获得消费者认同。     

浅谈现代广告中的情感诉求

<正>如果广告只注重介绍产品功效的理性诉求,很容易使人产生"王婆卖瓜,自卖自夸"的印象和逆反心理。而富有人情味和艺术性情感诉求的广告,通过激发消费者积极的情感体验,可以有效地克服消费者的心理抗拒,使其在潜移默化中接受广告影响,达到润物无声的效果。一、情感广告对消费者消费心理的影响     

控制感情的冲动——浅析广告的情感诉求应注重理性和时代感

当今的中国广告舞台,情感诉求广告随意可见。有些令你深受感动,留下深刻印象;有些让你不以为然,嗤之以鼻;有些使你如吞苍蝇,恶心不已。为提高广告效果,情感诉求广告中的情感应该注意理性化,注重时代感。     

感性诉诸式线上英文广告的作用机制

随着情感诉求在广告中说服和传播效果的加强,感性广告已成为现代广告创意的重要手段和发展方向。本文从心理学角度出发,研究国外服装品牌线上情感诉求式广告作用机制,为提高感性诉求广告的传播效果和进行成功的感性诉求广告创作打下科学和实效的基础。     

广告如何真正以情动人

随着市场上的同质产品越来越多,产品竞争也越来越激烈,为了在市场竞争中脱颖而出,情感诉求广告日益赢得了广告主的青睐,但情感在其发展过程中也存在一系列的误区。本文以其发展现状为切入点,通过对其存在误区和背后原因进行辨析,试图总结出广告运作真正实现以情动人的方法。     

广告，给情感诉求一个理由

当前的媒体广告中，大多商家喜欢采用情感诉求的方式进行产品宣传，这种广告形式容易贴近受众，达成情感共鸣。然而作为企业，应该把握好“感性”的度，使受众能够更好的认识产品，形成其固有的品牌竞争力。     

Sugus瑞士糖广告 情感营销过犹不及

Sugus瑞士糖“难过篇”、“吵架篇”两则广告虽拍摄得很唯美，感情表现细腻，但情感诉求的表达，却误入了过犹不及的歧途，让部分消费者对广告产生了误读。     

农夫山泉,这水有点甜

农夫山泉凭借“有点甜”的独特情感诉求，拉近了消费者与产品的距离，并在极短时间内建立起了品牌形象。     

论餐巾纸广告宣传语中的诉求——以重庆地区餐巾纸广告为例

广告在当代屡见不鲜,它采用某些创意途径去感染、影响目标受众并使其实现最终的购买行为.广告诉求是广告内容中很重要的部分,反映了广告用语的策略性.餐巾纸广告作为大众常见的广告形式之一,对其诉求性分析可以直接揭示出广告制作的策略性.调查表明,餐巾纸广告用语中出现频率最高的是感性诉求,这与广告制作者试图把握消费者情感心理的状况是相吻合的.     

论广告中的情感诉求——开启心灵的密码

古人云：感人心者，莫先乎情。好的商品广告往往是为受众着想，关心受众的感情，调动受众的情绪，使其沉醉于广告形象所给予的愉悦和认同感之中，从而在潜移默化中接受那些附着于或暗含于广告中的商品信息。在广告实践活动中，广告创意人员往往采用情感诉求的方法以唤起消费者的情感，进而使之转化为购买产品使用的行动。     

建构主义视角下微电影广告营销中的情感诉求

建构主义认为，个体的心理现象并不存在于人的内部，而是单一个体从出生伊始就根据自我与社会各群体、个体接触的经验构建起的对社会独有的理解。建构主义营销观认为，消费者的心理现象并不存在于人的内邵，而是人际互动的结果，都是知识、文化、历史的再次建构。微电影广告把品牌、产品通过故事和流动影像包装、传达，在各大视频网站、社交网络平台免费传播。据目前形势可以发现，微电影广告的受众主体为年轻群体，其内容的时尚、新潮，这是微电影广告营销的地位在年轻人的购买决策中影响大为上升的重要因素之一。在广告营销中，情感诉求在特定的情境下、针对特定的商品往往比硬推销的理性诉求广告效果更强。因此在微电影广告营销的互动中对于建构主义的最好实践就是使用对话，创作迎合广告受众的情感诉求，与广告受众进行基于建构主义社会互动观的对话互劝。本文旨在从建构主义与消费者行为学的角度，分析基于建构主义角度微电影广告如何剖析受众，利用情感诉求实现广告的延伸影响力，以及这种作用的深层原理，继而进一步研究在微电影广告营销如何基于建构主义更好的利用广告情感诉求的内容和方法。     

广告情感诉求的本质与作用机制探析

情感诉求是广告诉求两大基本方法之一。情感诉求在特定的情境下、针对特定的商品往往比硬推销的理性诉求广告效果更强。本文旨在从心理学的角度,分析情感诉求广告在消费决策过程中所起的作用,以及这种作用的深层原理,继而进一步研究在广告中情感诉求的内容和方法。     

浅析中国平面房地产广告中诉求的演变

本文尝试从平面房地产广告的例子中探索其诉求的演变,这不但对日后同类型的广告创作具有参考意义,还有助于找到更有针对性的诉求模式,以达到促进房地产业发展的目的。     

感性消费时代下情感广告的新发展

随着现代社会的发展,人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化,消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值,从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告,因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

浅谈情感广告

随着现代社会的发展,人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化,消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值,从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告,因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

有体温的伙伴——PPS网络电视品牌TVC系列广告创作实录

如何通过广告传递出品牌最想表达的情感？除了寻找最契合品牌、最能打动人心的故事来创作,更重要的是深入了解品牌的情感诉求。     

感性诉求广告创意新思维

感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑,本文阐述了现代感性诉求广告的形成、创作的新思维及其应遵守的一般原则,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

浅谈情感广告

随着现代社会的发展，人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化，消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值，从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告，因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

广告诉求对社交媒体消费者分享和品牌评价的影响研究

文章回顾相关文献,以品牌与广告叙事的结合程度为标准,将广告诉求分为信息诉求、情感品牌整合诉求、情感品牌非整合诉求三种。 以广告诉求为自变量,产品类型(实用品 / 享乐品)为调节变量,将分享意愿和品牌评价作为因变量构建了理论模型,并通过情景模拟实验法探究这几个变量之间的关系。 本研究为企业在社交媒体开展病毒营销提出了相关措施和建议,具体而言,实用品可搭配信息诉求广告,享乐品可搭配情感整合诉求广告。     

“湿”营销的三大关键要素

相对于传统的“干”营销,“湿”营销需要具备以下因素： 第一,营销的始点是湿的,即诉求和创意是湿的。这要求诉求和创意非常精准。能锁住目标人群,且具有极强区隔性。苹果的“白色”耳机、苹果“i”等的差异化的设计和情感诉求使得购买其产品的消费者为自己贴上标签。