李廷定：朗胜电器的掌门人

宁波朗胜电器成套有限公司系日前专业生产高、低压成套设备、母线槽及各类箱式变电产品的现代企业。公司以“科技创新塑造一流品牌”为企业宗旨，不断给产品注入科技含量，使企业及产品在市场上赢得较高的知名度。     

交通基础设施与中国多产品企业出口产品组合调整——基于中欧班列开通的准自然实验研究

多产品企业出口产品组合调整是企业内资源优化配置的核心内容，多产品企业更集中于核心产品有助于实现贸易高质量发展。文章使用2008—2014年工企海关匹配数据，以中欧班列开通为准自然实验，采用多期DID的方法通过辐网效应和多产品企业运输方式比重变化相结合的实证策略考察了处理组（受到中欧班列开通影响的企业）和对照组（未受到中欧班列开通影响的企业）的产品组合差异，探讨了中欧班列开通对中国多产品企业出口产品组合的影响。研究发现：中欧班列的开通使中国多产品企业更倾向于出口其销量表现更好的核心产品，同时验证了辐网效应的存在和影响边界。中欧班列开通对企业内出口产品组合的影响主要通过“鲶鱼效应”和竞争效应两种中间机制产生作用。最后，文章从产品要素密集度、目的国市场规模和企业竞争策略三方面进行了异质性分析，发现以工业制成品出口为主导、目的国市场规模更大、采取质量竞争的中国多产品企业更倾向于出口核心产品。文章为多产品企业在面临外部环境变化时实现企业内资源优化配置提供了新的证据，为深入推进“一带一路”高质量发展提供了可选路径。     

对企业产品组合策略的认识

随着经济体制改革的深入发展,大大小小的企业都被陆续推向市场。企业必须面向市场,增强活力,制订和实施正确的战略与策略,搞好生产经营管理,提高经济效益,才能使自身适应商品经济的客观形势,在市场竞争的激流中得以持续稳定地生存与发展。本文所要讨论的产品组合策略就是企业经营决策中的一个重要问题。一、产品多样化是企业产品组合策略的基础     

品牌是中小企业安身立命的根本

品牌是中小企业生存发展的形象 市场竞争集中体现为品牌的竞争。市场经济进入品牌时代，中小企业要生存发展，要么拥有一种独特的产品，要么拥有一个富有特点的商店，要么提供一种新颖的服务，这一切努力的结果意味着出众的品牌。否则，企业则难以形成市场竞争力，被淘汰的结局是必然的。中小企业取得了一项重要的技术突破，或开发一款新的产品等，都是在为品牌服务，品牌价值反映的是设计、     

浅谈中国品牌产品如何保持强劲的市场竞争力

随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。文章分析了当前我国企业品牌的现状，根据我国具体情况，从产品、公共关系、广告、服务、创新、文化等方面对中国企业的品牌如何保持强劲的市场竞争力提出了对策性建议。     

现代市场竞争中非常关键的两点

上海工业企业普遍缺乏产品后备和客户后备是其产品市场竞争力不断减退，市场份额持续萎缩的真正原因。在现代市场竞争中有两点非常关键，一是产品后备，每一种产品均有其固有的生命周期。从静态来看，每个企业都应该依据产品的生命周期来确定自己的产品组合和生产规模，以求得短期利润的最大化。从动态来看，则必须按照产品的生命周期来调整自己的产品组合和生产规模，以求得长期利润的最大化。没有足够的产品后备，就难以依据产品的生命周期对产品市场变化作出及时的反应和调整，从而就难以形成最为有利的产品组合和生产规模，占据有利的市场优势地位。二是客户后备。     

Topshop的营销策略——以中国市场为例

经济全球化给全球企业带来了巨大的发展机会,使得企业能够在全球传播他们的企业和扩大他们的利润。企业为了占领更广阔的市场,必须根据不同区域消费者的特定需求制定适应不同区域的营销策略。特别是在服装行业,消费者时时要求服饰品的创新和个性化。文章分析了英国的快时尚领先品牌Topshop的营销策略,并具体地分析了Topshop在中国市场的运营策略。     

娱乐营销：开拓品牌营销之新蓝海

随着产业和竞争的发展，一方面以产品管理为核心的营销无论是销售绩效还是流程效率等方面都已经出现问题；另一方面，国家和地区间贸易壁垒的消除以及产品与价格的信息在全球范围内快速传递。使得封闭的市场与对垄断的庇护逐步消失，社会进入品牌营销时期。产品品牌在市场竞争中的作用越发显著，如何树立自己的品牌，让品牌在市场竞争中立于不败之地：企业需要超越竞争、规避竞争。企业必须开创蓝海!     

海尔品牌营销策略分析

随着中国市场经济的发展,品牌营销作为企业营销的一个高级阶段,在企业营销中发挥着越来越重要的作用。文章以海尔品牌营销的实践为例,从其品牌的产品组合、渠道组合、促销和定价策略等四个方面总结了海尔品牌营销的成功经验,以及它对中国企业品牌营销的实际借鉴意义。     

树立科学发展观 走大品牌立业的路子

品牌是一个企业的核心和灵魂，是一个企业“开疆拓域”的旗帜。品牌在，企业在；品牌强，企业强。滨河集团未来五年的品牌发展定位是：认清白酒市场的大势和趋向，树立科学发展观，整体优化各环节全过程的管理，全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌，包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等，最终使之发育成长为富有鲜明风格的“滨河”大品牌。     

商业运营管理在房地产开发中的创新模式研究_以某城市为例

本论文以某城市为例,研究商业运营管理在房地产开发中的创新模式。首先分析了某城市房地产市场的现状和商业运营管理所面临的问题和挑战。随后提出了以用户需求为导向的商业模式、优化物业服务、加强社区营销和建立多元化的收益模式等创新模式。最后,通过实际案例探讨了商业运营管理在某城市房地产开发中的实践与效果,证明这些创新模式对提高用户体验、增强品牌影响力和提高企业盈利能力具有重要作用。本论文的研究成果可以为房地产企业提供参考和借鉴,促进房地产市场的健康发展。     

树立科学发展观 走大品牌立业的路子

品牌是一个企业的核心和灵魂，是一个企业“开疆拓域”的旗帜。品牌在，企业在；品牌强，企业强。甘肃滨河集团未来5年的品牌发展定位是：认清白酒市场的大势和趋向，树立科学发展观，整体优化各环节全过程的管理，全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌，包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等，最终使之发育成长为富有鲜明风格的“滨河”大品牌。     

实施品牌战略 提高行业竞争力

随着市场经济的发展，当今的市场竞争已发展到“品牌的战争”阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的产品是脆弱的产品，没有品牌根基的市场就不是“已占领的市场”。与此同时，消费者的品牌意识也日益增强。品牌的作用及对企业的影响是不可估量的，因为产品是企业的躯体，而品牌是企业的灵魂。因此，品牌建设日益成为企业竞争的重要战略。     

论现代中小企业如何开展品牌营销

在当前形势下，现代企业之间的竞争发生了本质的变化。传统价格战、广告战虽然能在短时间内提高产品的市场占有率，扩大产品的销量，强化企业的市场地位。但从长期来看，价格战、广告战是把双刃剑，在打击竞争对手的同时，也削弱了自身的竞争能力，不利于企业的长远发展。成功的经验表明，现代营销应树立品牌，开展品牌营销。品牌是企业的无形资产。是市场选择的结果，具有强大的生命力。对广大中小企业来讲，从实际出发，关注产品质量，提升服务价值，敢于创新发展，树立企业独特的品牌形象，这是成功的关键。     

如何运用品牌延伸策略

据有关资料显示，在发达国家的某些消费品市场上，开创一个新的名牌费用大约在5千万至1亿美元之间。如此庞大的开创费用，促使相当一部分企业使用已经具有市场信誉和影响的品牌，借助名牌效应，推出新产品，以谋求企业持久、稳定的发展，这就是品牌延伸策略。确切地说，所谓品牌延伸策略是指将某一著名品牌或具有市场影响力的成功品牌使用到与其原来产品不同的产品上。     

两个品牌让企业根基常青

品牌可以为企业保持和吸引顾客、实现销售收入和利润、阻击竞争对手、获取竞争优势。但是，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品一旦消失，企业也随之消亡。问题出在了什么地方？主要是由于紧盯着产品品牌，没有将强大的产品力量转化为相应的企业力量，忽略了企业品牌。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？     

服务品牌战略的实践与思考

随着中国服务行业市场化的程度明显提高。越来越多的跨国服务性企业携其“强势品牌”对中国市场进行大面积、高速度的侵吞，服务企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。我国服务业已经进入品牌竞争时代，使得在品牌意识上明显滞后于有形产品生产企业的服务业明白了什么是“品牌效益”的真谛。品牌已成为服务企业宝贵的无形资产，成为服务企业参与市场竞争、创造独特竞争优势的重要战略武器。建立诸如喜来登、联邦快递、花旗银行或迪斯尼一样的强势品牌已成为众多中国服务企业梦寐以求的事情。在中国这一竞争日趋激烈的市场．服务产品快速地推陈出新。而消费者也越来越成熟。品牌已经成为影响服务产品购买行为的重要因素。如何制定和实施服务品牌战略、打造强势服务品牌已成为摆在我国服务型企业面前急需解决的问题。     

浅论产品竞争方略

浅论产品竞争方略刘廷新市场竞争从某种意义上说就是产品竞争，“产品”除物质形态外，还包括对消费者确保该产品发挥应有作用的服务及表明该产品“身份”的品牌。企业必须寻求目标市场，洞察消费者需求，开创特质产品，实施品牌经营，方能常盛不衰。故此，笔者将从市场细...     

提升我国软件企业品牌影响力

我国软件产业是我国基础性和战略性产业，年均增长速度近30茗．产业规模不断扩大。在我国信息化进程中，我国软件行业市场竞争正从产品竞争发展到品牌竞争上、品牌正成为企业获得市场能动性的最有力的竞争手段。本文分析了我国软件行业的现状、软件品牌建设存在的问题，并分析了提升软件行业品牌影响力的必要性，探讨我国软件企业品牌提升的策略，从立足行业细分领域，积累行业优势，提升服务能力以及规范化业务开发流程，实施CMMI质量管理等三方面思考提升我国软件企业品牌影响力。     

消费者视角下生态农业品牌效应的研究——以湖北土老憨集团为例

随着我国生态农业势头的良好发展,我国的生态农业区域品牌、产品品牌、企业品牌占据大部分市场,更是成为未来农业市场发展的新型组织形式。文章从消费者的角度出发,以湖北土老憨集团为例,分析了生态农业品牌效应及其所面临的问题,提出了品牌集群式建设、双线化营销、链条状延伸三种模式有机结合的相应策略。