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本文阐述了顾问式汽车销售的特征,提出了顾问式汽车营销对汽车营销顾问的要求并分析了顾问式汽车营销在营销过程中的注意事项。 相似文献
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企业要获取利润,要生存要发展,就不仅要坚持以市场为导向,以顾客需求为中心的营销理念,而且还要努力提高服务质量和客户满意度,力求在企业和顾客之间建立和保持一种长期、良好的合作关系,加速企业和社会发展。关系营销——一种新的营销观念应运而生。关系营销是企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他利益相关者发生互动作用的过程,是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其他利益相关者关系的活动。 相似文献
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情感营销,是指在产品相对成熟的阶段,在品牌的核心注入情感;增加品牌的核心文化,并在产品营销的过程当中,通过释放品牌的核心情感能量,辅以产品的功能性及概念需求,打动消费者,保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。简言之,情感营销就是把消费者个人情感差异和需求,作为企业品牌营销战略核心,通过借助情感包装、情感设计、情感广告、情感促销等策略,来激发消费者潜在的购买欲望,以实现企业的经营目标。 相似文献
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物业管理是集服务、管理为一体的新兴服务行业,其本质是服务,物业管理服务产品的营销不同于普通有形商品的营销。随着相关法律法规的不断健全,市场环境的不断规范,消费者对物业服务的需求也在提升。做好物业管理服务的营销,对物业管理企业而言具有至关重要的作用。本文分析了物业管理营销现状和营销环境,对于物业管理企业如何做好营销提供了一些参考策略。 相似文献
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我们知道,一个企业从开始、上升到走向成熟,实际上是经历了从启动营销、基础营销到深度营销的过程。深度营销,是建立在深度分销模式基础上的整体营销操作方法体系,简单地说就是如何“让产品进入更多的零售终端、让零售终端销售更多的产品”,强调分销的广度与深度以及所取得的营销成效。深度营销更多地适用于大众性日用消费品行业。 相似文献
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入世为蔬菜、水果、茶叶、桑蚕茧等劳动密集型的安徽特色农产品生产和贸易拓宽了发展空间,但现实的农产品流通体制却在诸多方面制约着这一优势的发挥。适应加入WTO以后农业发展的新环境,构筑安徽特色农产品现代营销网络现实选择是建立以集中营销为基本特征的营销网络和营销体系,绿色营销是产品定位的基础和必然趋势,品牌战略是产品组织的基本原则和要求,而股份制则是特色农产品营销网络管理的最佳体制选择。 相似文献
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解读关系营销
关系营销(relationship marketing)是对传统市场营销组合理论的变革与突破。传统市场营销与关系营销的区别主要表现在以下方面:传统营销是以上世纪60年代美国市场营销学家麦卡锡教授的4PS理论为基础的,即以产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)四个方面的组合来开展营销活动。而关系营销则是以4CS理论为其基础与前提的。它主张研究消费者欲望与需求(consumer wants and needs),研究消费者为此而付出的成本(cost),考虑给予消费者方便(convenience),加强与消费者的沟通与交流(communication)。 相似文献
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中国房地产业营销整体还处于初级阶段。中国加入WTO以后的竞争压力、2 0年来房地产的销售经验总结以及房地产产品的特殊性 ,迫切要求房地产营销尽快与国际质量管理体系接轨。质量管理体系的原则和优点正好符合房地产营销的要求和目的。建立房地产营销质量管理体系是可行的 ,其重点是建立一支高素质的营销队伍。这支队伍的职责主要是科学策划 ,对营销进行持续改进 ,最大程度地满足顾客的需求 ,从而在激烈的竞争中立于不败之地。 相似文献
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经济社会的不断发展,激发了人们对于体育运动的需求不断增长,从而也催生了体育营销这个概念。企业要能够在激烈的市场竞争中获得赞助权,进一步推广企业产品,提升企业形象,对于企业来说,是一项非常重要和有效的营销策略。这就涉及了企业赞助式体育营销策略这一问题。本文将针对此问题展开进一步的讨论,以期能够为我国企业在当前体育营销中存在的问题提供解决办法,,让体育营销能够深入参与到企业经营当中去,从而为企业获得赞助机会,并且凭借丰富的体育资源达到与消费者的共鸣,推进企业赞助式体育营销的不断发展。 相似文献
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20世纪30年代以来,国际经济不断增长,迫使人类深入地审视市场,在悄无声息中促进了市场营销观念的发展、完善和更新。人们将经营方式由生产型转变为营销型,致使一代一代产品走出国门打入国际市场。现代市场营销指出“生产卖出去的产品,而不是销售可以生产的产品”,书单一的推销、促销手段发展为对整体营销程序的研究,以商品交换中消费者需求的满足为最终目的。由此,商品作为生活方式的载体赋予了新的价值和涵义。人们认识到在生活方式中蕴涵着本国至世界市场对商品的需求,对生活方式的研究势在必行。中国,是正在开发、开放的大市场,处于社会转型期,随着市场经济的发展,营销观念与生活方式的结合研究有着极其重要的意义,在生活方式中探究新营销观,在营销中传播生活方式,将是中国拓展本国市场、。走向世界市场的营销思维上的一大突破。 相似文献
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本土化营销战略强调针对目标市场的特殊需求设计和营销产品,我国企业在走出国门后,面对的是不同的消费群体、不同的地理和文化环境,因此,实施本土化营销战略很有必要。同时跨国公司的进入已使国内市场成为国际市场的一个链条.分析研究跨国公司的营销战略.可以学习到它们一些比较成熟的经验,发现特定的适应目标市场的需求.增强顾客的满意度.并尽可能快地对竞争者的行为做出反应。 相似文献
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随着我国绿色食品消费的兴起,发展绿色食品行业、实施绿色食品营销已成为食品营销的必然选择。分析绿色食品在营销过程中的问题,政府应加强绿色消费的引导;建立有效的绿色产品营销渠道;开拓绿色产品营销策略;增强绿色产品促销力度。 相似文献
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《华东经济管理》2002,16(6):163-163
在知识经济时代,产品的知识含量将越来越高,而且作为产品的知识也会越来越多。企业能否顺利实现这些产品的价值和创造需求,关键在于消费者的“知识”了解和理解程度。在知识经济条件下,产品的科技含量和知识密集度不断提高,消费者知识增长速度,特别是对高新技术的认识水平,远没有技术发展那么迅速。消费者这种对高级技术产品及服务认识的“滞后性”成为企业营销的一大障碍。因此,在营销活动中通过知识交流,一方面“尽量使消费者能从中学到更多的知识,使消费者感觉到同样的付出,可获益更多”,另一方面是企业能及时了解顾客需求,把握市场脉搏将是企业战胜对手获得竞争优势的关键所在。在这方面长沙友谊集团就给我们树立了一个很好的榜样,他们本着“引导消费者,帮助消费者,服务消费者”的宗旨,创办了国内首家顾客学校,通过免费开班授课,让消费者不断提高消费素质,并了解商品的性能、使用和维护等知识,使之受益匪浅。这种“知识投资”赢得了顾客发自内心的感激和信赖,自然也得到了消费者好的口碑和丰厚的回报。 相似文献