明基断臂，输在何处？

仅仅收购了不到一年，明基就宣布不再投资西门子手机业务。但是，明基能放弃得了吗？明基输在何处？明基西门子的未来何去何从？[编者按]     

明基“五虎将”大决裂

2002年1月，从宏基分离出来后一直沿用“Acer”标识的明基电通集团正式启用Benq作为自己的全球新标识。然而，就在明基更名为“Benq”一周年的时候，却传出明基中高层出现人事“大地震”的消息。2003年1月底到2月初．被誉为“五虎将”的明基五大要员：总经理曾文祺、副总经理张安佐、产品总监王昊、华北区总监李凯和北京分公司主管叶剑东，除了“当家人”曾文祺外其他“四虎”先后辞职或调离，纷纷弃曾文祺而去。 脱离宏基后的明基曾以高速发展的骄人业绩反驳了业界的种种质疑，但是在更名“Benq”之后却渐渐陷入了困境，在这种紧要的时刻，明基“五虎将”的彻底决裂无疑为明基未来的发展蒙上了一层令人窒息的阴影，也令当家人“曾文祺”陷入了形单影只、孤掌难鸣的尴尬境地。 问题是素以“企业文化”和“人才培养”备受业界称道的明基怎么会在自己最擅长的地方摔这么大一个跟头？明基中高层的巨变到底折射出了什么问题？     

明基：代工“金牛”成为并购“明星”

并购亏损的西门子手机业务，不仅使明基从市场的“补缺者”转变为“挑战者”，也打破了现有稳定的盈利结构——代工“金牛”的优势加速丧失，作为并购“明星”的“明基西门子”手机也将进一步拖低明基的总体利润率，集团运营风险骤增。     

光存储

TOP1三星TS-H652D，明基DW1655光雕刻录，飞利浦1648K最新降价，明基DW1670全钢机芯，华硕SDRW-0806T-D。[编者按]     

捡来西门子手机 明基上亿欧元买教训

不要钱的最贵，明基上了一堂上亿欧元的破产课。 欧洲时间2008年11月27日晚，西门子表示，已与明基移动（BenQ Mobile）破产管理人达成解决协议，明基终于有望彻底甩掉西门子手机这个大包袱。     

李爆耀：在冬天的山巅

2006年的冬天异常寒冷，明基退出西门子。这是明基创立以来遭遇的最大挫折；也是生命中最暗淡的日子。55岁，李焜耀正在从知天命到耳顺的中段。起落沉浮，都是人生常事，有遗憾，有心痛，但一个到了人生秋季的人。已学会笑看风云。     

新品牌危机下如何快“熟”长大？——李煜耀：关键在“最后一米”

过去三年，谁都会说要瞄准索尼和三星，但是没有人能够像明基那样，愿意去盯住它们的灵魂深处——“打造一个深受消费者喜爱的品牌”。因为打造新品牌太耗时太费力；更何况明基还要借力新品牌来推动公司业务全面实现从IT外设到3C整合的战略转型。看看明基的股价，甚至到现在还没有回升到较高的位置，约为三年前的一半，如此不“迁就”投资者、力图超越大代工的优势商业环境，这样的企业需要设计怎样的策略才能承受得住各方面的压力?新品牌第一年即遭遇欧洲市场渠道叶仓亲”，危机如何化解?什么才是平衡“代工与品牌”发生冲突时最好的解决办法?明基真正想要在中国市场获得的其实是什么?2004年，明基全球实现营业收入50亿美元，比2003年增长36％。2008年如何实现100亿美元的规模经济?本刊和华南理工大学工商管理学院陈春花教授联合采访李煜耀，细解BENQ三年全球化运筹之辛。     

彰显文化力量——明基收购西门子手机业务

西门子选择明基的一个重要原因,是看中了明基优秀的企业文化。     

李焜耀的慕尼黑噩梦

2005年初夏，明基如愿以偿地迎娶西门子手机，“新郎“李煜耀自豪地表示，以台北为中心，明基的经营版图已经横跨欧。美。亚三大洲，“那是连成吉思汗都到不了的地方”。可仅仅过了16个月．从台北到慕尼黑的1.5万英里征途上，成吉思汗般的万丈豪情已化为乌有。慕尼黑成了李的一场惊魂噩梦。     

让人力资源团队成为“场外的隐形队员”

在以打造集团化高效能团队引以为豪的明基,公司高层一向非常重视人力资源团队,将其视为可以实现自我增值的企业内在源泉之一。战略意义上的不同凡响,决定了明基的 HR 团队将始终扮演着明基逐鹿各事业部“场外的隐形队员”。     

明基医院陈贻善：填补医疗体制空白

很多人不理解，明基的主业与医疗根本不搭界．为什么突然会想到在大陆这样一个医疗行业还比较封闭的市场冒险呢？这背后有个很有趣的故事。2002年，明基在苏州召开全球性的经销商大会，济济一堂。不料，当天中午外出就餐后，很多人出现腹泻被送到一家苏州大医院。本来，世界各地来的经销商对大陆的酒店、会议设施非常满意．     

LCD显示器

LG L1770H，LG L1715S，明基FP93V，美格WB9A[编者按]     

光存储

明基DW1620，LG GSA-4167B，华硕1680PS2，浦科特PX-750A[编者按]     

明基厚此薄彼

以PC制造起家的明基不再把PC视为主营业务,这才有了此番重返PC市场时的轻松,与此相对的是面对手机业务时的沉重在李焜耀看来,明基是个5C 结台的公司。那么PC就是融合这些明基产品时在业务上必不可少的一环。在收购了西门子的手机业务之后．明基开始在 PC领域进行规模不大的尝试, 也就顺应情理。但显然,PC已     

明基液晶显示器广告案

后 PC 时代.明基不甘愿只傲一个代工型(OEM)企业;明基不甘愿在与 SONY、PHILIPS、NEC、SAMSUNG 等大腕较力时只以价格求胜;明基不甘愿在高科技消费时代来临时落后于人,明基一直在说不。在以十倍速剧变的时代,明基要以十倍速发展,而我们也在随之以十倍的速度搅动脑浆,这一切有阵痛,有欢欣,这既是对广告人脑力与体力的考验,也是广告人展现自我的舞台。明基产品在它 WWW*COM 的经营方向上,从网络(Web)、无线通信(Wireless)和宽带(Wideband),再到 C(Computer Peripheals)电脑外设、O(Optronics)光电产品和M(Multimedia)多媒体事业,呈现多元化。IT 类不同产品之间的广告策略往往大相径庭.难以统而论之.在此.我们只能暂举明基液晶显示器产品的广告活动为实例,与大家探讨。     

明基撒手西门子

明基面临经营和投资者的双重压力，最终不再投资明基移动，和TCL集团一起交了进军欧洲市场的学费。     

光存储

明基DW1620，三星SW-164L，三星TS-H652L,浦科特PX-760A,[编者按]     

BenQ艺术液晶再出新品

3月26日,液晶显示器主导厂商明基电通(BenQ)宜布推出两款液品显示器新品,因为在设计思路上延续了明基艺术液晶FP581的唯美理念,这两款15英寸新品同样也被命名为了“艺术液晶”,这样明基艺术液品阵营得到了进一步壮大。艺术液晶的名称曾首先被赋予明基15英寸液晶之一FP581,这款液品的优美造型在2001年的液晶市场的消费中掀起过一场时尚风潮,作为一款连续赢得多项大奖并受到市场热烈追捧的产品,明基FP581也帮助明基电通公司获得2001年国内液晶市场出货量第一名(CCID2001市场调查报告)。此次推出的明基FP557/FP567秉承了FP581的设计理念,突出产品的优美外观和品位感受,使得产品外型更加典雅,大方,注入了更多的感性诉求,完全     

光存储

明基DW1620；NEC 3550A；明基DW1670；飞利浦1648K；华硕SDRW-0806T-D；[编者按]     

市场上最畅销的假货——Acer 机械鼠标

随意在市场上走一走,你很容易就会发现很多“Acer”的机械鼠标,其实这些鼠标都是假的。明基使用Acer品牌生产外设,宏基集团一直没有赋予明基电脑生产鼠标的品牌使用权,所以明基也就一直没有生产Acer的机械鼠标。 2001年12月5日明基电通正式使用新品牌“Benq”,在输入产品的同时也切入新品牌和包装,同时推出了”Benq”的机械鼠标、光电鼠标和键盘,在继承键盘的生产、制造经验后,应用在鼠标上推出了一系列的套装产品,让消费者在选购键盘和鼠标的时候可以一次完成,而不必再受假的机械鼠标困扰。大家不用再担心买到假的明基鼠标了,只要认准新