市场调查在市场营销模拟实验中的重要性

营销唯一的目的就是以更高的价格将更多的产品更频繁地卖给更多的人。市场营销的目的已转变为比竞争者更好的满足市场需求,赢得竞争优势。市场营销信息的建立为企业充分了解市场,满足市场需求提供了桥梁。市场调查模块的建立就是将市场营销信息经行整理,其重要性显而易见。     

市场调查与现代市场营销刍议

市场调查与现代市场营销刍议李金昌，孙爱平随着社会主义市场经济体制的建立，我国越来越多的企业走向了国内外市场。在市场竞争甚为激烈的今天，能否搞好市场调查。准确把握市场信息，已成为现代企业市场营销成败的一大关键。现结合，国内外企业市场调查的成功经验，对市...     

市场调查中的问题探讨

市场调查是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。但错误或不恰当的市场调查方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的市场营销策略。因此,有必要针对市场调查中存在的问题进行探讨,这一方面能使研究者更加深入地洞悉市场调查的概念本质,另一方面将使市场调查结果的信度和效度得到提高。     

绿色消费与环保问题的调查

全球环境问题的现实正在日益引起人们的关注。随着消费者环境意识的增强，与之相应的绿色消费市场正不断拓展，市场消费结构也将发生重大变化。据有关专家预测，到２０００年，我国绿色食品可能形成年销售１２０亿元的市场。这种发展和变化，无疑会对我国企业的生产和市场营销活动产生深刻的影响。为比较准确的把握和了解我国市场绿色消费现状及由此引发的环境保护等问题，结合课题研究，我们特组织了一次市场消费者调查（限武汉市）。本次调查涉及武汉两大城区──汉口（商业及人口最密集地带）和青山（工业尤其是重化工业密集地带），采用…     

利基市场意识与市场营销

<正> 利基市场(niche)理论是在市场营销理论的基础上发展起来的。它的目的是为消费者提供最佳的产品或服务(如同佛龛里的东西一样)。在市场营销活动中利基市场理论注重目标市场的更加细分,为其提供具体差异化,个性化特征的产品或服务。它所依据的是目标市场的心理分析与研究。企业要了解消费者需求的最佳点,消费者要了解企业怎么来满足自己的需求,做好信息传输是关键。企业为消费者提供了最佳的产品和服务以后,还要提供最佳的售后服务,使消费者需求获得最大的满足,这是利基市场理论的核心。因此,企业应把握利基市场理论,努力应用于市场营销活动中,在满足消费者需求的同时,使企业获得最佳效益。     

论市场营销中的企业市场定位与市场开发

在市场营销中,企业要能够通过辨别消费者的消费需求来确定自身在目标市场的定位,并通过策划产品方案、设计产品以及做好产品服务来满足市场需求。在新经济浪潮的推动下,企业必须要做好以满足消费者需求为核心的市场营销工作并找准自身市场定位,以正确的市场营销策略来进行产品市场的开发,提高企业竞争力。本文通过对市场营销中企业定位进行阐述,就企业如何在市场营销中做好定位与市场开发提出相关对策。     

基于OBE理念的市场调查与预测课程重塑与实践

市场调查与预测课程是市场营销本科专业的核心课程,课程目标是掌握企业了解市场和把握消费者需求的方法,以辅助企业进行市场决策。研究基于课程教学实践,结合当前广泛开展的以OBE理念为基础的教学改革探索,以市场营销专业目标,对课程体系、课堂教学、教学评价的设置进行了优化和完善。结果表明,重塑后的课程设计在培养应用型商科人才的目标下,能够有效达到培养沟通能力、数据处理能力、文字表达和成果展示能力。     

我国家电消费者购买意向的调查研究--以天津市消费者为例

购买意向是消费者采取购买行为的基础，对消费者在未来是否采取某种行为的最直接预测方法就是了解他们的购买意向。因此，研究消费者的购买意向，准确把握我国消费者的购买动机，对于竞争日益激烈的我国家电产业而言，具有非常现实的意义。本研究的目的就是通过对消费者购买意向的调查与分析，揭示促成消费者购买意向产生的各种影响因素，从而为我国家电生产企业制定有效的市场营销策略提供可靠的依据。     

基于市场营销实例分析营销战略与企业成功关键

对于市场营销,有人将市场营销等同于产品促销。然而促销并非营销,仅仅是市场营销的一部分,市场营销还包括了市场调研、选择目标市场、产品开发等一系列与市场有关的企业经营活动。市场营销是企业有组织、有计划地进行各项生产经营活动,并为顾客提供满意的商品和创造优质的服务,从而实现企业目标的过程。本文基于福特野马、脑白金、雅戈尔的市场营销实例对市场营销的战略、企业成功关键展开分析与研究,从而提出市场营销成功案例的营销策略及其借鉴意义。     

透视中国市场调查业

９０年代，调查业在我国迅猛发展，一批批民间调查组织纷纷“揭竿而起”。北京大学、人民大学等都依托自己的学术优势，凭借自己分析手段的多样化，调查与分析的精确度、深度，跻身调查市场。那什么是市场调查？即运用科学的方法把错综复杂的信息收集、归类、分析、判断，就发展经济而言，可以把市场模式和潜在市场模式定性定量地加以构造和预测。在经济生活中，市场调查可从事市场、产品、销售、消费行为、广告促销、品牌影响、行销环境等多方面的研究。还有销售预测，具体包括了消费者对商品使用效果、使用方便性、形态、色彩、大小、重量…     

销售即服务

一个企业的营销组织中一定会有市场部和销售部，市场部的主要职能是对消费者和产品市场进行研究，制定有效的产品策略和传播策略。销售部则负责渠道的建设、产品的销售和地面推广活动。如果把企业的市场营销活动看作是多兵种的战斗部队，     

2008年美国广告投放排行

越来越多的企业将消费者在网上发表的商品评论作为市场调查的重要方面．为其进一步的营销策略提供依据,同时,有些企业还会参考消费者提出的建议或意见对其产品进行相应的改进。例如,沃尔玛参考消费者评论在宣传册中重点描述消费者最喜爱的商品,三星公司则根据消费者的建议改变了平板电视扬声器的放置位置。消费者的线上反馈已经逐渐成为影响企业产品设计、生产、销售的重要因素。     

市场营销理念的转变对现代成本管理的影响及思考

由于历史原因，我国企业经历了重产品成本管理轻市场营销、重市场营销轻产品成本的管理模式。在计划经济体制下，由于国家提倡节约生产材料，企业便只重视成本管理。我国企业中急需改革的弊端虽然主要是受经济体制束缚而致，但这种重生产成本轻市场营销的管理模式对我国资源配置造成的严重影响也是不可忽视的。改革开放以来，我国进行社会主义市场经济建设，绝大部分资源由市场配置，产品由市场定价。目前，我国企业必须以消费者需求为导向，使市场营销与成本管理密切配合，以最大限度满足消费者需求为目标，才能提高产品市场占有率、增强企业竞争力，使企业持续发展下去。     

海尔“防电墙”热水器安全营销案

背景：在商品越来越同质化的今天，找到消费者的需求就是开拓市场的最好契机．经过详细的市场调查．安全是消费者选择热水器时最关注的因素。但是，调查显示：绝大多数的事故原因并非产品本身造成，而是用电环境引发的，中国的电热水器大多沿用欧洲的标准，即在保证地线安全接地的情况下是安全的，包括目前行业中流行的主流技术和漏电保护器．出水断电等都是建立在地线接地可靠的情况下；而中国特殊的用电环境决定中国很多的房屋地线接地存在很多隐患，     

试论市场定位、产品定位和竞争定位之间的关系

定位市场营销理论中的一个重要概念,分析定位的本来含义,研究市场定位?产品定位和竞争定位三者的逻辑关系,具有重要的学术价值。市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求。竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手。     

浅谈区域市场销售渠道管理

区域市场是根据产品的推广流向和销售使用依地区环境而划分的便于取得最高效率和效益的范围市场。是企业产品整体市场的部分和基础。区域市场作为企业目标市场的有机组成部分，企业的营销目标是通过对各区域市场的有效管理而得以实现?因而加强区域市场的管理力是提高企业宏观市场控制能力的基本保证。而区域市场因其所处的地理位置、竞争环境等的不同，在企业利润半径中亦处于不同位置，发挥不同的作用。现代商品经济条件下，大部分生产企业并不直接地把产品销售给最终用户和消费者，而是借助于一系列中间商的转卖活动，这就使产品从制造者手中传至消费者手中所经过的各中间商连起来形成了一个通道，这个通道就是分销渠道，也称分销渠道或配销渠道。在市场的营销组合中，分销渠道的决策与管理占有独到的地位。下面结合市场实践就区域市场销售渠道管理简单的谈一点自己的看法。     

关于企业市场营销探讨

在社会主义市场经济条件下,企业应根据市场的变化及消费者的不同需求,有效地开展市场营销活动,而营销目的在于使企业面向市场,发现并力争谋求改善企业在市场营销活动中所存在的问题,迫使企业必须具有以消费者需求为导向的整体市场营销观念,主动地去开发市场、适应市场、满足市场的消费需求,最终达到不断提高企业经济效益的目的。     

佛山兴华集团创新发展的市场营销策略研究

在市场经济条件下，广东省佛山兴华集团有限公司以市场营销观念为指导、以消费者需求为中心，将产品、市场、价格和促销有机结合起来，形成了兴华市场营销策略，使企业持续发展，取得良好的经济效益和社会效益。     

“同质化”包装设计存在的问题与对策

市场经济的推行，似乎无可避免的会带来竞争的加剧．新兴企业中小品牌如雨后春笋，市场就如同战场．一场你死我活．为争夺市场而进行的品牌大战在所难免。在这场没有硝烟的战争中商品作为企业品牌形象的前沿肩负着重要作用。市场营销中说的“同质化”指的是产品品质的相似，产品的品质是根本．但并非所有的消费者都是品牌消费，况且．现在的消费者接受新事物的能力与欲望也在不断地加强，产品功能同质化不等于产品包装同质化，     

成熟市场的标志

随着市场及市场竞争的不断发展．人们对用户需求的研究也不断深入。它的发展经历了三个阶段，第一阶段是“生产观念”，即企业在卖方市场的形势下．主要通过增加产量和降低成本来满足用户数量上的需求。第二阶段是“推销观念”．指企业在买方市场的形势下．基本上仍然实行“以产定销”，通过对市场的预测和研究．采取多种促销手段来销售其产品。第三阶段是“市场观念”．企业的整个生产经营活动自始至终都以满足用户需求为中心．市场既是生产过程的起点，又是生产过程的归宿。可以说．市场营销观念的更新是用户需求研究不断深化的结果。