全球化市场营销八大辩证新理念——世界知名企业营销策略与实践剖析

加入世贸组织后，全球市场一体化与国内市场国际化进程加快，我国企业必须参与全球化经营与竞争。营销全球化首要的是营销策略全球化，营销理念创新是开拓国际市场成功的关键。近年来，世界知名企业不断创新营销策略与实践，在全球化营销管理、营销竞争、营销关系、营销利益、营销文化、营销指导思想与目标锁定等八大方面加快营销理念辩证创新。剖析知名企业的做法，对于我国企业不断拓展营销创新思维是颇有指导价值的。一、“产品营销”与“观念营销”在全球化市场经营中，企业如何引导市场，促进消费，掌握市场竞争的主动权？一位企业家认…     

拓展市场中的现代企业营销策略

拓展市场中的现代企业营销策略华东理工大学教授石良平一、企业营销发展的三大阶段随着市场经济规范化程度的提高，几十年来世界各国企业营销的内涵与观念经历了一个从旧到新，从新到高的发展过程，这一过程可以归纳为三大阶段，与这三大阶段相适应，形成了五种营销观念。...     

与时俱进的营销理念

市场营销是最富变化性、动态性的领域之一，一方面体现在较为具体层面的营销策略和战术的不断创新，另一方面则体现在市场营销理念、思想的不断更新。在市场营销体系的构建过程中，营销理念对营销策略和营销重点起着调整和促进作用。培育与时俱进的营销理念，是现代企业在市场中赢得竞争优势不可忽略的重要因素。知识营销理念。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源。因此，一个企业，在搞科研开发的同时，要想到知识的推广，使一项新产品研制成功的市场风险降到最小，而要做到…     

绿色营销──林业企业发展的基本取向

１．中国林业企业选择绿色营销之路的意义 绿色营销与传统营销在营销过程上并无根本差别，它同样是以产品设计、加工、生产、销售为基本环节，但在着眼点、营销策略等方面却差别很大。传统市场营销研究的着眼点是由企业、顾客和竞争者构成的所谓“魔术三角”，主要通过协调三者间的关系来获取利润。它并未重视全球的环境问题和社会可持续发展问题。绿色营销研究的着眼点是探讨企业的营销活动同自然环境的关系，研究自然环境对企业营销活动发生何种影响，而企业营销又对自然环境发生何种冲击。因此，绿色营销是传统市场营销的进一步扩展和深…     

青岛啤酒营销策略

伴随着居民物质水平的不断提高和可支配收入的增加,消费者对啤酒品牌的选择也更加多样化,这导致现有啤酒企业竞争激烈。青岛啤酒作为我国历史文化最长远的啤酒制造企业,长期位居行业之首,但要在中国啤酒市场中占据持续的领先地位就必须对营销策略进行全面分析。本文以青岛啤酒营销策略为主线,针对产品、价格、渠道、促销四方面存在的问题给出建议,以确保营销效果。     

农产品目标市场战略选择与定位探讨

随着经济发展和人民生活水平的提高,农产品供求矛盾日益突出。解决供求矛盾的出发点是根据“以消费者为中心”的农产品市场观,切实搞好农产品目标市场战略选择与定位。目标市场战略有三种,即无差异性营销战略,集中性市场战略和差异性营销战略。要想在市场上塑造出农产品强有力的鲜明特点与个性,必须采取差异化营销策略。     

农产品营销策略研究

就目前而言 ,农产品营销还有待于进一步发展。因此 ,依据市场营销管理原理 ,本文从农产品市场的特点、农产品市场分类与目标市场选择、农产品市场营销策略以及农产品市场发展战略与营销组织问题等方面进行了阐述和分析。     

浅谈中小粮食企业营销队伍建设

目前，我国粮食企业尚以中小型居多，随着改革开放的深入，计划经济体制向市场经济转变，卖方市场向买方市场转移。如何彻底转变观念，不断开辟新的市场，扩充产品占领空间，提高企业效益，是许多粮食企业经营必须正视的现实。但是，仍有一部分企业厂长、经理迷信那句“好酒不怕巷子深”的老话，认为只要产品质量好了就什么都不用怕，忽视乃至轻视营销队伍的建设。事实上，产品质量和营销队伍建设犹如企业腾飞的两条翅膀，缺了那个都不行。所以，要实现企业的成功发展，仅有好的产品质量不够，还要具有一套成功的市场营销策略，而营销策略的落实，则需要具备一支优秀的营销队伍。下面，笔根据企业实际，对营销队伍建设问题谈几点粗浅的认识。     

浅议农垦企业在市场经济中的营销策略

浅议农垦企业在市场经济中的营销策略张世鉴市场经济，简单地说就是市场导向的经济，也就是通过市场传递经济信息，引导企业进行生产和交换，实现商品价值，通过市场机制合理而有效地配置社会资源。农垦企业在市场经济中，一定要重视营销战略战术的研究，才能在市场的激烈...     

上海企业在市场经济环境中的新营销策略

上海企业在市场经济环境中的新营销策略张国华在向市场经济体制转轨过程中，上海企业面对激烈竞争的市场，改变过去重生产轻流通的观念，改变营销手段，以市场为龙头，以营销手段为开拓市场手段，带动生产，形成新的经营机制。本文是作者在对数十家企业调查基础上结合实例...     

太阳能热水器公司营销策略

市场营销是企业运行中重要的系统工程，营销策略的实施和有效运行需要采取多方面的保障措施。本文针对太阳能热水器企业营销策略制定后，要保证其顺利、有效地实施，必须在营销理念、组织形式、人员使用、激励机制、企业文化等方面加以创新和改善，以提高企业营销管理能力，扩大产品市场份额，获得卓越绩效和可持续竞争优势。     

企业经营的重要手段——营销管理

市场经济是一种优胜劣汰的经济。在市场体制中，由于需求的不断变化，企业为了摆脱经营困境求得生存和发展，必须与市场环境相适应，企业营销管理起着至关重要的作用。文章从市场调查、市场分割、市场优化和市场定位四个方面探讨营销管理在企业发展中的积极影响     

先售后产：企业国际化营销策略

世界经济一体化浪潮使更多的企业为开拓国际市场不断进行着营销策略的创新，一些中美知名企业推出“先售后产”的拓展国际市场新方法，带来了营销理念的新飞跃。     

打造企业营销渠道优势

随着市场竞争的日趋白热化，企业已经经历了产品、价格、广告等大型商战。目前，创建销售渠道优势业已成为企业提高市场竞争力的现实选择营销渠道优势具有：实现企业差异化经营；降低流通成本形成价格竞争优势；提高企业知名度和发挥产品名品牌效应；实现企业经营信息导向，保持可持续发展等诸多功能。创建营销优势的对策在于：注重营销理念创新：注重渠道设计创新；注重经济渠道的创新；注重营销渠道的服务功能创新；注重营销渠道的控制与维护创新。     

浅谈喜茶新产品的营销策略

市场竞争日渐激烈,企业彼此间主要在产品营销策略上展开竞争。面对各种目标市场,每次新产品上市需要从多层面订制适合目标顾客的营销策略。针对当前的市场条件,研究了喜茶新产品的营销策略,从当前喜茶新产品的营销现状为出发点,找寻其产品营销中存在的问题,提出了具有针对性的改进策略。     

动态营销让竞争对手无法安然入睡!

现代企业正处在不断创新与变革的时代,企业的生存空间充满了风险和不确定性。企业必须抛开传统的营销策略,将急剧变化的环境因素和人为因素纳入营销策略之中。由此,“营销创新”成为变革时代令人瞩目的焦点。一、建立新的营销观念1、以动态营销取代静态营销市场不是静止的,现代企业必须抛弃过去传统的以静制动、以不变应万变的静态营销思想,时刻保持高度的危机感和紧迫感,建立企业主体的动态营销策略,做到驾驭未来而非经营过去。所谓“驾驭未来”,就是必须注意各方面形势的变化,并且尝试找出这些变化的模式,使企业作出相应的改变。近年来,为…     

关于我国运动品牌营销策略的体育教育训练学

体育运动品牌与市场营销学之间存在着必然的联系,体育营销为市场营销学的一个重要分支,自从体育营销学在我国产生后,我国运用体育营销策略在运动品牌的建立和传播方面取得了巨大成绩,为我国的运动品牌的建立和发展提供了基础,但随着我国运动品牌的日益增多,进而使运动品牌行业的竞争趋于白热化状态,很多企业在体育营销策略的实施中出现了"营销近视症"等问题,本论文通过介绍我国现在的运动品牌体育营销的案例及相关概念,分析国内运动品牌体育营销策略实施中的问题,有针对性地提出几种可实施方案。     

超威动力有限公司营销策略

超威动力有限公司是国内电池行业的领先企业,成长迅速.本文首先介绍超威动力公司发展现状及其营销策略,然后分析公司营销策略中存在的问题,在此基础上,从价格策略、销售渠道和促销策略三个角度提出改善建议.     

文化营销浅析

现如今,随着经济的高速发展,企业中的营销手段愈来愈趋同,其中文化营销是企业长期以来沉淀的企业文化和营销行为组合而成的一种营销模式。文化营销具有时代性、科学管理、可持续发展的特点,因此成为当今企业重要的战略方向选择。     

基于互联网环境下的农产品营销模式研究

农产品进入网络市场较晚仍有较大发展空间,因此各大电商争相抢占线上农产品市场,农产品的网络营销模式也层出不穷。文章选取当前较为热门的搜索引擎营销、BBS营销、网上商店、社交媒体营销和线上支付线下体验式营销等5种营销模式,采用AHP层次分析法,通过构建农产品互联网营销策略评价指标体系并建立模糊综合评价模型对上述5种模式进行定性和定量分析,结果表明:网上商店是当前农产品营销的最优选择;线上支付线下体验消费式的营销模式具有较大发展空间;其余3种模式效果不明显。并在分析农产品网络营销存在的问题基础上提出完善物流体系,加大保险技术研发力度;提高农产品标准化程度;进一步加强网络支付安全等建议。