《中国创新营销100人前瞻2012》

正自2006年封面文章开始,"《成功营销》中国创新100人"已经走过六个年头。在这六年里,我们同营销界前瞻者们一起,展望下一年度的风向变化。在这六年中,中国营销界发生巨变。改变最大的就是新媒体的产生对于营销的影响。受     

2010中国创新营销峰会 刷新营销思维

互联网新技术的应用,带来了传播环境、媒体平台、传播手段的革命性改变,企业营销策略、营销手段、营销工具也随之进入了一个崭新时代。11月23日,由《成功营销》杂志主办的＂2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会＂即以＂营销轻时代的战略创新＂为主题,为国内外营销学界、企业广告主、媒体平台的领袖们搭建一个新媒体营销话题讨论的平台。     

新媒体时代的旅游营销创新策略研究

信息技术的不断发展，创新丰富了很多的媒体新形式，其中包括互联网媒体、手机微媒体、电视云媒体以及小视频新媒体等。在新媒体的影响下，各类产品、服务的营销方式也在逐渐改变，新媒体发展正在悄无声息地改变人们的生活，影响着营销环境。然而营销是公司发展进步的关键一环，新媒体时代下营销环境的改变，势必会引起公司营销理念和方式的变革，以求适应时代、社会的发展。文章分析了借助新媒体进行旅游营销的优势，基于旅游营销发展中存在的问题，对新媒体时代旅游营销创新策略进行研究。     

基于营销3.0视角的企业新媒体营销策略研究——以“茶颜悦色”为例

伴随着互联网、即时通信工具、社交软件等新媒体技术的发展,消费者偏好和消费习惯不断改变,企业的营销方式也必须与之相适应。近年来,中国的奶茶行业发展迅速,奶茶消费逐渐成了人日常生活的一部分,越来越多的创业者参与到奶茶行业中来,知名网红茶饮品牌不断涌现。茶饮企业必须在新媒体环境中思考自身的组织结构、产品研发以及品牌传播战略。基于营销3.0理念,以"茶颜悦色"新媒体营销为研究对象,探索企业在新时代如何利用新媒体营销提升品牌知名度并促进企业发展。     

分析新媒体时代时尚品牌的营销策略

罗伯特·洛根说:我们给"新媒体"加上双引号,表明它们是互动式数字媒体,不用引号的新媒体表示它们是刚引入讨论语境的媒体。新媒体,相对于旧媒体存在,又是旧媒体的一种重塑方式。新旧媒体互相补救,互相重塑,成就了一个完整的全媒体。新媒体时代,给与品牌更大的发展空间,新媒体的出现引起企业营销方法的变动,也带给企业新型营销模式的转型,这是机遇又是挑战。本文就新媒体营销的相关概念展开分析,论述新媒体营销发展现状,并通过剖析国际品牌营销成功案例讨论时尚品牌的营销策略,为广大读者提供行之有效的营销策略。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前"小荷才露尖尖角"之势,发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到,很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道;营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了"消费者即为营销人"这样颠覆性的思维。     

解读新媒体环境下基于大数据分析的电影营销——以电影《后会无期》为例

近二十年间,伴随着数字化、信息化技术的普及与应用,新媒体的迅猛发展已经引发了一场新的媒体革命,新媒体已经影响到人们生活的方方面面。新媒体环境给中国电影营销带来巨大发展契机。在大数据时代到来的今天,基于数据分析基础上的针对性营销模式越来越重要,对于电影工业同样如此,在新媒体环境下,面对传统的电影营销模式,应该如何改变并结合新兴社会资源做到成功转型,使电影营销取得更好的成绩。本文试着通过对《后会无期》营销模式的解读,归纳在大数据分析下如何利用新媒体资源进行电影推广及营销。     

论微信营销在服装行业中的应用

微信,自2011年1月21日腾讯推出之后,就受到广大消费者的青睐,截至2016年,微信用户已经突破3亿大关,《新媒体蓝皮书》发布称:中国新媒体已经进入"微"时代。随之而来的微信购物、微电影层出不穷。可以说,如今正是微信营销的元年,随着电子商务的不断发展壮大,微信营销将带来一场营销界的革命。文章以服装行业为研究对象,充分挖掘微信营销的利弊权重以及如何利用微信在服装行业中提高效率、做强品牌、增进信任等问题进行分析论述。     

热势 2011数字营销主题:实时 整合

"人们不久之后就会停止关于新媒体和传统媒体的探讨。"2011年的戛纳广告颁奖典礼上,面对来自全球济济一堂的顶尖营销人,戛纳国际创意节CEO Phil Thomas果断预言。从这一届的作品中可以看到,基于数字媒体的营销已成气候。     

化妆品“微时代”的营销新思路

微信,自2011年1月21日由腾讯推出之后,就受到广大消费者的青睐,2012年3月29日用户已经突破1亿大关,2014年《新媒体蓝皮书》发布称:中国新媒体进入"微"时代,微信购物、微电影层出不穷,微信营销正迎来一场营销界的革命。可以说,当今乃是微信营销的时代。文章以化妆品为例,充分挖掘"微时代"下营销的利弊权重,以及化妆品的营销如何利用微信营销的新思路,提高品牌的知名度、美誉度和信任度。     

基于新媒体的企业营销创新策略研究

新媒体是利用网络、信息和数字技术创造的,一种使用计算机、手机等作为终端的社交媒体,它严重影响了传统的媒体运营模式和广播电视传播逻辑。新媒体的出现对社会生活的各个方面都产生了深远的影响,极大地改变了互联网消费市场。这需要企业为新的市场发展做好准备,及时创新自身营销策略。也就是说,企业必须及时分析新媒体时代营销环境的变化,合理实施营销策略,提升自身营销水平。     

安索帕 从数字到数据

营销者说将数据导入营销的过程,从底层改变营销。2015年,将成为决战的关键点。每一家数字代理公司,十年以来的技术、理念、媒体、数据的积累,最后将归结出什么战略来面对这个市场。2014年是让人"迷茫"的一年。以往在数字营销领域,每一年都会出现新的焦点和关注点,让营销人不断地找到刺激点,媒介、广告主和代理公司随之追逐。而在2014年,却没有这样的"故事"了。当技术创新没有办法推动数字营销焦点出现的时候,需要大家回归到概念的追寻和模式的探索中。所以,这一年对     

构建全媒体营销的生态链

一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。 媒体的碎片化和分散化给广告营销人带来了重大影响。新的传播环境在不知不觉中改变了所有人与品牌的关系，不但改变了人与人互动的形式，也改变了整个广告行业。新媒体广告卷起的强势冲击波，已经激起传统广告行业的强烈反应。     

新媒体时代的营销思考——“新浪—第3种人高峰论坛”上海峰会

5月22日,由《第3种人》杂志、《成功营销》等媒体联合主办的“新浪－第3种人高峰论坛”上海峰会开幕。此次论坛不仅有来自国内外知名的广告公司,还有中国有关行业的媒体、广告主和学术机构。新媒体广告标准研讨的互动深入,使此次上海峰会精彩连连、高潮不断。科技的进步催化了更多的新媒体诞生,在这样的时代背景下让中国的广告业有了新转机,抓住这样的机会,就有希望改变广告行业的历史。中国的新媒体如何与广告业引领世界？专业人士的精彩观点让这个极其复杂的答案一点点呈现在我们面前。     

中国创新营销100人

"创新"是营销人永远的热词。而2010年是新潮涌动的一年。我们看到:移动互联网、社交媒体、视频平台的酝酿爆发,车展、世博、世界杯、亚运会等好戏连台。基于这个广阔舞台,优秀营销人凸显2010:他们基于新媒介进行多种尝试、将大事件与企业战略巧妙结合、顺应趋势进行新品推广……同往届一样,《成功营销》评选中国营销实践中产生较大影响力的人物,以期找寻营销界的标杆精英。最终     

融合——新媒体时代电视发展之路简

随着新媒体时代的到来,大众传播方式进行了时代性的变革。受到网络等新兴媒介的不断冲击下的传统电视媒体,需要与时俱进做出改变。如何恰到好处的利用新媒体技术搭建传统电视媒体与网络受众之间的互动平台,正是处于新媒体时代传统电视行业应该思考及探索的发展之路。本文拟从传播学的宏观视野入手,借鉴新闻学、受众心理学、媒介经济学、市场营销学、社会学等理论,分析在新媒体时代下中国电视栏目面对的危机与挑战,通过对新媒体技术与电视栏目的融合性营销课题的深入研究,为电视媒体在全媒体竞争市场中如何生存、发展以及如何构建一种融合性营销模式进行了深入研究与探讨。     

房地产营销面临创新——访中国房产信息集团执行董事、CRIC公关广告传播机构总裁朱旭东

新媒体成为主流媒体只是时间问题。越来越多的广告主采用跨界经营,通过互联网、线下、电视等媒体营销成为房产时髦的趋势。易居在数字化背景下的构想和做法 2010年易居中国提出了新的10年愿景,就是打造中国房地产现代服务产业链。新媒体是我们考虑的一个重要方面．我们看到新媒体的崛起,在房地产行业势不可挡。     

搜索营销101

全球营销人极力鼓动搜索营销，走在前面的北美营销人，在搜索方面的投入已增加到122亿美元（2007年），相应减少了广告总体开支。不过在中国搜索仍被视为朝阳产业，而不是切实有效的营销渠道。尽管日益提高的市场细分化程度导致ATL媒体（所有线上媒体）覆盖的深度和复杂度有所提高，但与数字技术改变游戏规则并引入大量新的变体和应用相比，线上媒体的变化则相对微不足道。     

新媒体时代下文化旅游品牌的打造研究

新媒体时代不断改变着人们的生活方式和获取信息的途径,文化旅游品牌的打造在这一过程中也发现了新的传播模式,延伸传统营销,利用社会化媒体打破营销瓶颈,通过新媒体时代感知受众需求,优化策略,达到品牌运营的目的,文章对此进行了深度探析。     

新媒体时代的微信营销创新研究

科学技术的发展促进了营销新形态的形成和发展,例如互联网媒体、数字网络电视、移动终端等,当前不同的新媒体构成现时代的新媒体环境,而在新媒体的带动下,企业营销方式也有了突破和转变,同时深刻地影响并改变着人们的生活环境和生活方式,然而在新媒体时代下,人们的生活与之紧密结合,改变人们生活环境的同时也为企业营销创新提供了出路,利用新媒体宣传与营销为我国中小企业打破现有发展桎梏提供了新思路。本文将主要以微信为研究对象,探讨在新媒体时代下的微信营销方式的创新。