一厘米的差距

一家啤酒公司发布消息。面向各大策划公司诚征宣传海报，开价50万美元。消息一出，国内许多策划公司趋之若鹜．不到半个月．啤酒公司就收到了上千幅广告作品，但是，这些作品大多都不尽人意。最终。分管宣传的负责人只得从上千幅作品中选择了一件较为满意的作品。     

吃不着葡萄怎么办？

前不久,在街上仍然遇到了一本中国最具权威性的广告杂志,顺便翻了翻,恰巧翻到第８８页,劈面就是一幅独具匠心的四色彩印题图：海滩上一只粘满了泥沙的脚底板正高高翘起７５度角,做势欲远行状,脚窝处一只正气凛然的小螃蟹正在声嘶力竭疾呼：“中国广告！广告……洋……人！”当然题图上并没有给这只小螃蟹从口唇处勾画出一个带尖尖的圆框,并在圆框内加以文案说明,只是笔者愚见。这幅题图所属的文章题目叫做《广告创意,别取洋人屁股跑》。大约是编辑们以为若直观表达题意,将一洋人的屁股摄为题图,虽美则美矣,雅则不雅,故采用了“…     

关于公布“物业管理改革发展30周年庆祝活动宣传主题词、宣传口号和宣传海报征集活动”评选结果的通知

<正>根据《物业管理改革发展30周年庆祝活动方案》,我会在3月至5月期间组织开展了"物业管理改革发展30周年庆祝活动宣传主题词、宣传口号和宣传海报征集活动",得到了行业内外的广泛响应和积极参与。截止至5月15日征集活动结束,共计征集到宣传主题词、宣传口号作品近7000条,宣传海报作品近100幅。此次征集活动的参选者     

“新颖巧妙”与“浅陋平庸”

<正> 什么样的广告迷人?答曰:新颖巧妙的。换言之,除了"真"与"善",还必须"美"——包括创意美、制作美,不仿略举一二。一是有故事情节的。一只蹒跚而来的鸭子,走累了,渴了,便东张西望,它发现路边有只标有××字样的啤酒桶,就小心翼翼地走上前去,小心翼翼地推倒啤酒桶,咕咚咕咚地喝了起来!而且,它越喝越想喝,随着咕咚咕咚的声音,居然把整个身子全钻进了啤酒桶,而当它再     

水电气涨价 政府心意已决

时下，一些商家为了达到推销商品的目的，广告海报上可谓花样百出：而在广告的最后，商家都不忘加上“最终解释权归本公司所有”这样一句话。     

4A广告公司疯狂收购中国策划公司的谜底

抵挡不住了,我们抵挡不住了!一位广告界的老大,看起来也有点江湖地位的广告领袖,一脸遗憾状地表达着自己的愤恨和叹息。"现在国际的4A公司疯狂地瞄准了中国本土的营销策划公司,开始了疯狂的收购,原来幻想的本土营销策划联盟能够一体化地推进中国营销策划,现在看起来晚节不保,都被国际4A公司拉到了谈判桌前,堂堂中     

广告尺度

《卫报》最近谈到一则偶然被英国记者发现的中国广告——深圳一家内衣企业在戴安娜王妃忌日推出同名内衣宣传海报。文章评论，“即使在狗仔队处心积虑偷拍的照片里，你也从来没看到戴安娜只穿内衣和内裤拉大提琴的情景，更别说还戴着皇冠了。”     

搜尽奇峰打草稿——访全国公益广告金奖得主殷正观

今年3月,全国公益广告活动总结颁奖大会在京召开.无锡敦煌广告公司的一组六幅“抗洪救灾篇”公益广告荣登金奖榜首,该公司在10年前的全国第二届广告作品展也曾以一组四幅“敦煌广告,艺术精华”的作品而荣获金奖.这两组作品和其他金奖作品一样,成为我国广告艺术的经典之作.敦煌公司的董事长、总经理殷正观先生以300余幅摄影艺术作品先后在国际、国内各类影展及广告评选中获奖或入选而引人瞩目.     

幽默在国外广告中的妙用

<正> 自卖自夸、自我吹嘘的幽默广告一家美容院挂了一块广告牌:"请不要同刚刚走出本院的女人调情。她或许就是你的外祖母。"如此离奇、夸张的自吹自擂,够玄乎吧?但是由于其中的幽默效果,没有让人反感,反而具有某种亲近感、人情味。举世闻名的西门子公司在做产品质量广告时只一句话:"本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。"寓含相关要求和规章制度的幽默广告这类幽默最常用在工作招聘的广告中,偶尔也出现于有些法规法纪的招牌上。某家美国报纸登了一则广告:"招聘女秘书:长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟女士,工作起来像一头驴子。"这则广告妙就妙在通过比喻不动声色地将其招聘要求传达出来。委婉、含蓄加以告诫的幽默广告有则交通广告如是:"阁下驾驶汽车时速不超过30公     

浅析对比性广告中的不正当竞争行为

一、案情介绍:2003年8月15日,江门市工商局接到群众投诉,称其在信箱收到一份“央视揭露:GSM手机被盗打”的广告宣传单,不知其内容是否合法。该市商标广告科立即派出办案人员前往中国联通江门分公司调查,在公司大厅当场查获广告宣传单7200份,其内容涉嫌不正当竞争。鉴于此,我市商标广告科立案查处。经调查,江门联通公司在2003年8月11日至8月21日间,通过在公司的广告宣传单上宣传“央     

加个防爆瓶套如何?

啤酒爆炸,时有所闻。每年上千起的啤酒瓶爆炸事故,不仅使许多消费者致伤致残,带来经济、精神损伤,也使生产“爆炸啤酒”的厂家声誉扫地,带来不可估量的经济损失。啤酒瓶爆炸似乎已成为一个难以解决的难题。 可笔者认为,解决这个问题并不难。是否可以在每瓶啤酒上加一个防爆瓶套?瓶套可分软埂两种。软的可用具有弹性的软布、软塑料作材料。这样即使酒瓶爆炸,由于有瓶套阻挡也只会将瓶子炸碎,不会伤及人体。硬瓶套可用硬塑料等为林料制作,并在瓶套全身打满小孔,这样在酒瓶爆炸时,小孔可起到排泄     

嘉士伯的中国之路

嘉士伯在中国的历史可谓悠久,我的办公室里就挂着一幅1902年嘉士伯在中国的广告宣传画。1978年改革开放之后,嘉士伯重新来到中国。80年代中国的商业氛围不是很浓,商业环境也很复杂,只有在五星级酒店里才能喝到进口的嘉士伯啤酒。90年代初,中国的人均啤酒消费还非常低,对于啤酒商来说,这无疑意味着巨大的市场潜力。不过,     

快速消费品的广告诉求策划

<正>广告是快速消费品行业的主要促销手段,广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息,是快速消费品广告诉求策划的核心。     

新骗术:以订货会形式行骗

山东宁津县城做广告布幅生意的王先生说,去年3月3日,一名自称“九洲啤酒有限公司”销售业务经理的人来到他店里,要求做一些“喝九洲啤酒,交天下朋友”的广告和布幅,大约共计1000元钱、这名自称刘玉龙的高个男子要求王先生3月8习上午把广告布幅挂到津都大酒店,再到酒店里的“啤酒订货会”上结账。     

批评中得到灵感

杨菲在广告设计公司工作。虽然工作了一年。但由于经验不足，有些重要的设计工作，老板还不放心让她单独去做。上月中旬，有个客户的公司需要做年底的海报宣传．可是正值年底，大家手里都有要紧的工作，所以老板便将这件事交给杨菲独立完成。第一次单飞，杨菲有些兴奋，心里想着要做到尽善尽美。一定不能出错。可事与愿违．还是忙中出错了。     

手绘摩天大楼

这是一幅还未完成的画。现在这位来自康沃尔的艺术家Mark Lascelles Thorntor非常忙碌,他正全力以赴,以期赶在2013完成这幅"The Happiness Machine"——一幅长2.4米,高1.5米的巨幅手工画。画中集合了世界上闻名的摩天大楼每一笔每一划都被一丝不苟巨细无遗的描绘,包括云彩。这位孤身创作作品的作家在线上得到了诸多的乐趣和释放,作品完成后,他会进行一次调查旅行,其中包括我国的香港,上海和北京。期待作品完成的时刻。     

"来料加工"项目陷阱多

目前,不少“来料加工”广告吹得天花乱坠,真叫人心动。然而,其中“陷阱”不少,你得留点神。我的一位好友曾接产“珍珠领带”加工项目,损失几千元,最后搞得他血本无归,苦不堪言。他千里迢迢去广州向某科技开发公司接产了“珍珠领带加工”项目。宣传广告上说只收合作金1000元,可培训硬要收2000元,本来公司没有加工厂,广告上却说有,但不让参观。广告上明明写的是免费供料,可每根加工线要收取10元,比市场价要高出6元,还说什么每人每天可加工1～3条,实际加一条要2～3     

志高空调广告被指虚假宣传,消费者当真好“忽悠”?

虚假广告,这个词语我们并不陌生,不管是格力电器的"虚假宣传门",还是侯耀华的"广告门",都很是让老百姓念叨了一段时间,由此牵扯出了诸多虚假广告。物理学上有个常识:力的作用是相互的。企业不负责任发布的虚假广告往往不仅"伤"了消费者的心,也让企业自己"重伤难愈","伤你就是伤自己"很适合验证了消费者和企业之间的关系,在日益激烈的市场竞争中,诚信愈发成为企业手中的双刃剑。     

编辑部纪事

一幅画传递新年问候山东省烟台市牟平区武宁镇陡崖子村村民孙培谦,1982年从部队退役,自学绘画成才,爱写文章。在村里开有一家地毯编织公司,自己绘制花纹图案,很有特色,生意不错。孙培谦说喜欢读《乡镇论坛》杂志,2005年金秋季节特地为《乡镇论坛》杂志画了一幅中国画。瞩目画幅,满篮紫嘟嘟、绿莹莹的葡萄晶莹剔透,一只俏皮的螳螂正忙着“偷运”一粒果实,整个画面充满喜庆吉祥气氛,农民丰收的喜悦跃然纸上。编辑部同仁很喜欢这幅农民书画家的作品,因为它表达了农民对和谐美好生活的向往。我们将这幅珍贵的作品装裱后挂在编辑部的墙上,天天都…     

“瓶啤”爆炸何时了

消费者:"我要控诉……"河北省三河市黄土庄乡尚庄子村5岁的小刘双的左眼是被啤酒瓶炸瞎的。1993年6月14日上午,当时只有3岁半的刘双在放有一箱啤酒的外屋玩耍,正玩得开心时,一瓶啤酒突然爆炸,瓶片四溅,其中一片正好击中他的左眼。经北京同仁医院诊断,刘双左眼角膜裂伤,属外伤性白内障,视力恢复无望。将来左眼会不会凹陷?右眼视力会不会受到影响?这谁也难以预料。但有一个事实却明白无误存在着:刘双的左眼里至今残存着些许细微玻璃渣,完全取出尚需做2至3次手术。"这真是飞来横祸。"就在小刘双偷偷躲在沙发后向前来采访的记者做鬼脸时,他的父亲刘景和万般无奈地这样说。他始终不明白啤酒瓶为什么会爆炸,更不明白啤酒生产厂家既然知道啤酒瓶有爆炸的可能性,为什么不在外包装上做警示?刘景和不明白的问题.北京市丰台区消协的女干