十八万买个“上榜品牌”﹄

十八万买个﹃上榜品牌﹄●子路日前，记者从有关方面获悉，北京戴梦得宝石公司花了１８万元荣获中国质量检测协会推荐的“戴梦得珠宝”“上榜品牌”，且在中央电视台“东方时空”栏目多次播出。作为珠宝首饰，质协推荐仅此一家，别无分店。因此，北京戴梦得宝石公司对外宣...     

我们可以不做品牌吗？

有人认为，只要产品能卖得出去，能赚到钱，还做什么品牌呀？这是典型的小农经济思想，鼠目寸光，井蛙之见。我们可以不做品牌吗？不能。我们不可以不做品牌，我们一定要做品牌。     

陕西戴梦得商贸有限责任公司

陕西戴梦得商贸有限责任公司是一家以经营各类珠宝首饰、工艺品、礼品等综合性公司，主要负责戴梦得品牌和欧罗普品牌西北五省（陕西省、甘肃省、青海省、宁夏、新疆），云南及四川的市场销售与管理。     

关于发展天津民族品牌的思考

品牌，特别是民族品牌作为一个提升中国企业乃至中国竞争力的重要因素，在“十一五规划”中得到了更普遍更高层次的关注。从只生产产品到重视品牌，到自有品牌，中国企业的品牌之路走得十分漫长，也十分顽强。因此，确定民族品牌的发展方向，对于一个国家、一个地区、一个企业皆具有重要的现实意义和长远意义。     

近看“马桥经编”（下）——有声有色的区域名牌

一直来，中间产品在品牌建设上受到的关注远远低于终端产品。中间产品的品牌建设一直被处于产业链中间环节的制造企业忽视，愿意在品牌建设上下大功夫、花大投入的企业甚少；拥有品牌后，能用心经营、发挥品牌应有作用的企业就更难寻觅了。而善于应用逆向思维的“马桥经编”却将中间产品的品牌建设工作开展得有声有色，并成功打造了区域名牌。     

现代企业的品牌误区

过去的十年中企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题，并将此提到了企业生死攸关的高度，可我们却只能用一首流行歌曲的歌名为形容它，叫做“糊涂的爱”。为什么呢？一是消费者糊涂。品牌本来是为了消费者现场购买方便，而消费得对商品的实际价值缺乏鉴别能力，全凭认识价值购物，这就是只能被品牌牵着鼻子走，比如，浙江生产的领带换了洋品牌就能以十倍的高价卖出。人们的品牌消费知识远未达到成熟的境界。二是企业糊涂。20世纪90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度，现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌，可以是怎么创品牌，这个问题一直困惑着大家。钱花了不少，品牌价值却不高，有品牌，却没有市场；还有就是谁当标王谁死得快。中国企业对品牌的需求迫切，热情高涨，这固然是一件好事，但由于对品牌特性的认识模糊，操作技术不到位，导致了品牌构建上的诸多失误。     

家电业重溯渠道

对于时下的家电业而言，得渠道者得天下的论断已经鲜有人质疑。而对未来家电业品牌与渠道的探索，也正成为当下家电业聚焦的不二话题。     

关于企业自主品牌建设的思考

如今随着全球市场竞争的日益加剧，产品的同质化倾向越来越明显，尤其是同类产品在外观和性能方面都表现得相当接近。产品的同质化使得消费者的选择感性化，即由一般产品的选择转向品牌的选择，也就是说，消费者选择的是有情感依托的品牌，而非单纯的产品。在这种情况下，品牌化就被许多企业提上了日程。在品牌观念的指引下，如何设计品牌运营模式，     

区域性品牌如何对抗全国性品牌

越来越多的全国性品牌开始了区域扩张、其越来越明晰的区域采略使得一大批原来日子过得不错的区域品牌倍感压力。通过对区域品牌的SWOT分析，从增强营销技术等七个方面提出了区域品牌突出重围的营销策略。     

失守？最后的战役

市场成熟度高了，高低端市场都充满了竞争，垄断高端的想法已经实现不了，这时，如果品牌需要价值最大化，高端就得往低端走。这是跨国品牌的大势所趋吗7这个问题背后更深的隐喻是：如果从低端起步的本土品牌在中低端市场失守，跨国品牌将会彻底主控中国市场。[编者按]     

潘云鹤：只有产品创新才有自主品牌

中国工程院常务副院长潘云鹤日前在“产品创新与民族品牌座谈会”上指出，我国经济虽然近年来发展得非常快，其优势产品占了很大市场，但中国经济发展的弱点在于产品和品牌。我国要由制造大国变成制造强国，产品的创新非常重要。只有产品创新，才有自主品牌。     

2012年，这些品牌或将消失

有人说，创建一个品牌是一项艰苦卓绝的工程，但要毁掉它却往往就在一念之间。如今是一个大变革的时代，对许多品牌来说，激流勇进未必能占得先机，而稍一踯躅，就可能遭遇灭顶之灾。不骗你，你看看下面这些品牌，哪一个不是风靡全球、万人瞩目，但是2012，它们的结局会怎样呢？也许，将与我们挥别。     

剑锁高端，精准传播——剑南春央视投放策略简析

剑南春多年来的品牌积累．用质量、信誉、技术铸就品牌．已深入心。在度过2009年漫长的经济冬眠期．剑南春比其他品牌醒得更早。做得更多．发力2010．以传播领占先机．以品牌带动高端。     

中国将在复杂的国际形势中保持强劲增长

中国经济比很多人想象得更稳健。有些中国品牌在西方并不为人知，但生产这些品牌的中国公司往往实力雄厚；在国际贸易方面，中国商品所占的市场份额依然突出；在宏观调控方面，许多西方国家政府根本没有钱投资经济，而中国政府依然有充足的资金靠投资拉动经济增长。     

用品牌创造利润

目前很多企业都已陷入了这样一种两难境地：不宣传品牌，不做广告，缺乏知名度，企业可能根本无法生存；花大力气做广告、推品牌，效果又可能不一定理想。这一点在一些实力上不是很强、无法负担高额广告支出的中小型企业身上反应得尤为突出。当一部分企业家还在为这样的两难困惑时，另一部分企业家却在充分认识到树立品牌的和重要性和品牌建设的艰巨程度后，把希望的目光投向了一个新的经营模式－品牌授权联盟。     

提升品牌附加值

当前最有竞争力的企业，不看有多少设备、厂房、土地等有形资产，而是它的品牌有多少价值。例如耐克、戴尔等企业巨头是采取完全品牌管理模式，通过在全球代工的方法，实现品牌附加值。它不是不变的，而是在竞争中增值。好品牌不全是品牌管理和维护得好就行，还要有不断的投入与提升未来发展潜力相配合。     

一瓶纯净水战胜千元大礼

五一假期，我路过深圳的时候，顺便查访了深圳家电行业的五一促销活动情况。在走访过程中，我发现一个不同寻常的景象：在各大卖场各家电品牌大作促销活动中，“购满4000元赠1000元”的海报举目皆是，唯独有一个品牌举止如常，在其专柜里没有看到有任何促销活动的信息。于是上前问道：“这么多品牌都大搞促销活动，你们好像什么动作都没有，插在这些品牌中间，你的产品卖得动吗？”[第一段]     

唐利刚：“大唐公主”用文化铸就品牌

家纺是传统纺织业中利润相对较高的一个版块，市场上大多数的家纺品牌定位却十分相似，“情、爱、家、梦”是主流诉求，都采用以消费者情感为导向的定位方式。差异小，缺少品牌独特性。不过，本文主人公却能从中国的传统文化中借力，在创业之初便走上了一条“用文化铸就品牌”的道路，并将其发挥得淋漓尽致，在行业中异军突起。     

为什么要重视名牌战略

品牌，名牌，名牌战略，这几个词，现在说得越来越多，越来越响了。其实，这不是几个词的问题，它反映的是我国经济生活中的一个重要的动向和重要的趋势。     

孕婴童蛋糕好吃不好做

女人和儿童的钱最好赚,其实也最难赚。这两类群体对品质和品牌最为挑剔,这就要求企业必须重视品牌和质量,只有这样才能在纷繁混乱的市场中走得稳、走得长久。