做好报刊订阅和零售工作的些许想法

报刊发行专业细分为订阅、零售、发报刊和图书音像业务。我们在市场营销中，应采取在抓好报刊订阅的前提下，重点发展零售业务，积极拓展图书音像业务，抓住大户，培养小户，巩固老户，开发新户。下面是笔者对利用邮政平台，做好报刊订阅和零售工作的些许想法： 1． 讲求策略，狠抓报刊订阅工作 ①上门收订。采取灵活多变的收订方式，如拉网式上门收订，对每一用户都要宣传收订三次以上。 ②重视老订户的续订。多次催促订阅，可采取最后几期报刊随寄报刊续订单的形式，也可随续订单寄订报刊抽奖卡，或要求订户用免资明信片等订阅。 ③不放过…     

订零并重以报刊零售带动发行业务新的增长

订零并重以报刊零售带动发行业务新的增长曾铁桥湖北省报刊发行局报刊发行是邮政专业的一项传统业务,多年来邮发报刊经营一直以订阅和零售两种基本方式面对读者。“订阅为主,零售为辅”的业务管理模式,长期束缚着邮政报刊发行的工作思路。随着市场经济的不断发展,报刊...     

开专线 抢速度 积极占领报刊零售市场

一、开办报刊零售专线邮路的原因随着人们生活水平的提高和生活方式的不断改变，使得社会上报刊零售业务发展迅猛。目前，报刊零售量与报刊订阅量已相差无几，形成了报刊零售与报刊订阅并驾齐驱的局面，并大有后来者居上的趋势。但是邮政企业的报刊零售业务并没有随着报刊...     

开展“亲情订阅”主题营销

面对激烈的报刊发行市场竞争，邮政报刊发行如何更好地树立品牌形象，不断拓展新的市场领域，是一个重要的课题。北京邮政通过差异化的手段，向社会推出“亲情订阅”理念，主打亲情牌、文化牌，突出“关心、关爱、关怀”，积极倡导报刊的礼仪文化消费，变“要我订”为“我要订”，在全社会烘托起良好的报刊文化氛围，全面推进报刊收订工作的开展。[第一段]     

浅谈报刊零售亭的发展及管理

近年来，报刊发行业务受到市场竞争的冲击，邮发报刊订阅的市场份额越来越小。在这种形势下，国家邮政局报刊发行局提出报刊发行业务要以零售为增长点，加大零售业务发展力度，力争订零比例达到5：5的目标。湖北省邮政局对报刊零售业务的发展非常重视，制定了给予报刊零售亭建设补贴的政策，把报刊零售亭建设作为提高报刊零售竞争力的重要措施。一年多过去了，报刊零售亭投产的效益如何？报刊零售亭是否发挥出其应有的作用？笔者对襄樊市邮政局报刊零售亭建设及经营情况进行了调查。 一、襄樊市报刊零售亭发展现状 襄樊市邮政局于1999年底成…     

市邮政报刊零售组建有限责任公司的设想

我国邮政报刊订阅业务和报刊零售业务作为报刊发行业务统一经营，但是随着竞争的加剧，邮政传统管理体制难以满足市场对报刊零售灵活性，多样化的要求，章提出了报刊零售组建市报刊零售有限责任公司的设想，以从根本上为邮政参与报刊零售业务的市场竞争建立有效机制。     

上海市邮政局 丰富订阅方式 推广集订分送

近年来，随着社会经济的发展和报刊发行市场的开放，报刊订阅市场形势发生了很大变化。邮政局与报刊社之间密切配合，推出了许多适合报刊特点、满足读者需要的新型订阅方式，上海邮政局开发的报刊集订分送方式就是其中之一。他们针对集团报刊订阅的特点，如：党政部门为加强宣传力度，直接由宣传部门分配党报党刊订阅计划；一些行业为加大专业报刊的发行力度，     

市县零售一体化 创新经营上水平

本期主题：报刊零售业务 中国邮政从事报刊零售已有几十年的历史。报刊零售业务作为邮政报刊发行业务的重要组成部分，与报刊订阅业务互相依存，缺一不可。零售渠道给邮政报刊发行品牌建设提供了强有力的支持，是畅销报刊发行的主要渠道。发展报刊零售业务，有利于提升报刊专业的经济效益，能够增强邮政企业对报刊发行市场的掌控能力，从而使整个报刊专业的经济效益获得提升。近年来，文化体制改革的深入推进，     

丰富订阅方式 推广集订分送

近年来,随着社会经济的发展和报刊发行市场的开放,报刊订阅市场形势发生了很大变化。邮政局与报刊社之间密切配合,推出了许多适合报刊特点、满足读者需要的新型订阅方式,上海邮政局开发的报刊集订分送方式就是其中之一。他们针对集团报刊订阅的特点,如:党政部门为加强宣传力度,     

加强报刊零售业务的经营管理

加强报刊零售业务的经营管理自从邮发报刊失去一统天下的局面后，报刊发行业务面临的竞争愈来愈烈。竞争不但反映在报刊订阅方面，更明显地反映在零售业务上。目前在一些经济较发达地区，社会书刊批发户正在快速增长，并逐步蚕食邮发报刊市场。这些专业户除了经销非邮发书...     

发挥比较优势 占领报刊发行高端

四川是西部报刊发行大省之一。2004年，四川治理整顿市级以上报刊14种，县级报刊71种，直接影响邮政报刊发行收入3000多万元。面对困难和挑战，省邮政局及时调整对策，制定应对战略，即：加强领导，依靠党政，借助政策和外力，确保党报党刊、重点报刊任务落实；利用品牌优势，扩大宣传，借势造市，深挖私费订阅报刊潜力；以市场为导向，发挥网络优势，细化报刊分类营销，拓展私费订阅空间；立足特殊群体，实施差异化、个性化服务，培育新的读者群；强化收、投管理，优化环节服务，巩固邮发报刊市场；整合内部资源，扩大零售网点，做大做强零售市场。这一报刊发行总体战略的调整和确立，给四川省报刊发行注入了新的活力。     

“三管齐下”发展报刊发行业务

江西省丰城市邮政局面对报刊社自办发行、报刊发行业务极度萎缩的局面 ,实行“三管齐下” ,使邮电分营后第一年的整订报刊流转额就达到了６０５万元 ,加上零售报刊全年流转额２０万元 ,总共达到６２５万元 ,比分营前增长了９．１７ % ,创下了历史最高纪录。一、搞好宣传 ,大力发展自费订阅大力发展自费订阅 ,是报刊发行业务发展的方向。在报刊大收订前 ,局里利用邮送广告通告广大读者 ,并通过广播、电视等新闻媒体广为宣传 ,做到家喻户晓。为了方便读者 ,所有邮政支局所、邮政代办所常年办理收订报刊业务 ,还采取了同市互订、跨段互订 ,打破…     

拓展农村报刊发行市场

拓展农村报刊发行市场张泽社会主义市场经济的建立，使报刊发行面临激烈的竞争，及时研究市场变化，是摆在我们每个邮政经营者面前的首要任务。面对这种形势，邮发报刊的经营方向应是：稳定公费订阅，加强自费订阅，积极发展零售，大力拓展农村市场。笔者结合甘肃省张掖市...     

填写订阅报刊缴款单四要素

订阅报刊缴款单是营业窗口、收订人员和支局、所解缴报刊款、交接卡片的根据，是发行员列帐的原始依据，也是会计员列收报刊款的必要凭证。因此，填写订阅报刊缴款单要注意以下四个要素：１．四项款额须分开填写。填写订阅报刊缴款单时，要根据订户卡或总订户卡把报纸整订、破订的款额，杂志整订、破订的款额，分别加总，分别填列，不能合填为一笔数字。２．项目填写必须齐全。对订户卡的张数和号码分三种情况填写：缴总订户卡要数的，填总订户卡的张数和起止号码；缴订户卡要数的，填订户卡的张数和起止号码；既缴总订户卡又缴订户卡要数的…     

多一点谦和

多一点谦和扶功勋一位投递员在收订报刊时，不愿对用户做积极的宣传，而且出言不逊：“不订拉倒，我们是独门生意，不在乎！”另一位同志在收订中，表现却异常出色。他俨然一个大商品推销商，竭力宣传订阅报刊的裨益，介绍各类报刊的内容，并向用户保证报刊投递将及时准确...     

私费订阅 别有洞天

随着改革的不断深入，报刊发行市场出现了一些新变化，公费订阅数量不断萎缩，而私费订阅市场急需开拓。新形势下，福建省仙游县邮政局为适应竞争，提出了2005年报刊征订“稳定公费订阅，大力拓展私费订阅市场”的总体营销思路。     

绵竹邮政进军图书市场拓展报刊业务新领域

四川省绵竹市邮电局,自邮电分营.独立运营后,面临着二次创业的严峻考验,作为邮政支柱业务的报刊发行业务在经营中也发生了困难。由于报刊市场竞争激烈,近年来,报刊发行订阅流转额也逐年递减,特别是受企业改制等因素的影响使报刊发行业务不断下降,对完成全局收入产生了较大影响。为了扭转这个不利因素,曾寄望于报刊零售业务发展来填补不足.但是在市内零售报刊市场竞争也十分激烈,以邮亭为主的报刊零售业务面临着社会上“跑报”队伍的较大冲击.报刊零售增幅减缓。要完成报刊发行业务收入计划,就只有寻求开发新业务市场和新的经营项目。     

如何对待报刊社违约现象

如何对待报刊社违约现象何旭明有些报刊社在参加邮发的同时又另有发行渠道，有的利用印刷品邮费便宜，大搞邮购订阅；有的大力发展批销；有的在城市另搞发行系统或委托其他部门揽订，向报刊社直接办理订阅或零售业务，给予较高酬金。这都违反了邮发合同。邮发合同属经济合...     

零售是报刊发利的主要经营方式

一、报刊零售是邮发报刊的主要经营方式报刊发行业务交邮局办理(即邮发合一)后,经营方式主要有订阅和零售两种。但是报刊零售作为邮发报刊的主要经营方式,是经过一段较长时期的反复才逐步为大家所承认的。     

加强报刊资金管理 提高报刊经营效益

一、报刊欠款形成的原因1 .外部环境的影响长期以来 ,党报党刊的发行占整个报刊发行流转额的大部分 ,报刊发行的主渠道也由此而产生。但由于近几年来 ,市场经济的发展 ,大中型国营企业的不景气 ,地方财政资金紧张。各级党委、宣传部门迫于党报党刊任务的压力 ,不得不向各级地方政府下达订阅任务 ,各级地方政府只得赊账订阅报刊。邮政企业一方面为搞好地方关系 ,另一方面为完成流转额和收入计划不得不搞赊欠订阅。如濮阳市的范县局 ,1 998年该县宣传部为完成党刊任务 ,追订报刊1 0 .5 9万元 ,直接向市局发行要数 ,报刊款一直欠还。2 .内部经…