论广告在商业电影中的运用

随着商业化电影的发展，广告也逐渐深入到电影领域，出现了贴片广告、置入式广告等新型的电影广告形式，即在电影放映前加入广告或利用电影情节“隐性”地展现广告品牌，达到广告目的。两种广告形式都有各自的优势，能使广告产生积极的效果。但运用不当也会产生广告泛滥的不良现象。贴片广告过渡搭载和置入式广告过于牵强的现象较为普遍，甚至出现严重违规以及内容低下等情形，应引起重视。     

现代广告创作与民族文化回归

文化包罗万象，中国文化又博大精深，源渊流长，为广告创作提供了丰富的文化元素。从文化角度审视广告，又从广告角度观照文化；使广告回归文化，用文化塑造广告。这种广告与文化的回归和观照，是广告理论研究的进步，它将对广告实践具有很好的指导意义。     

浅议广告英语的翻译

针对广告英语的特点与类别，比照广告英语的翻译标准，并结合广告英语中的化因素，对广告英语中的通知广告、劝说广告、提示广告进行了分析。     

广告受众若干理论问题初探

广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨，就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法，并试图通过这些探讨，引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。     

广告效果调查方法

广告效果调查方法林永军，黄鲁平在现代社会生活中，广告已成为企业推销其产品，参与市场竞争的重要手段。因此，广告对企业的发展、市场的开拓影响较大。同时，广告也成为消费者购买商品的向导。对企业来说，在整个广告活动中，最为重要的是广告效果问题．毫无疑问，广告...     

郭振玺：心有多大舞台就有多大

广告是什么？就中国市场的特点而言，营销力是企业的核心，广告是营销力的重点，媒介策略是广告的关键。换句话说，在中国目前的市场形态下，广告即营销。广告对，营销就对。广告错，营销就错。     

广告中的佛教文化

广告是一种文化，应该利用所有文化元素来为广告服务。佛教文化在广告中的运用，为广告增添了深刻的文化内涵，使广告在经济与文化之间建立了一种默契，为广告的有效诉求发挥作用。     

网络媒体广告的十大优势

网络传媒作为一个崭新的广告传播媒介，对传统媒体广告的冲击越来越明显，网络媒体广告较之传统媒体广告显示出了十大优势：广告媒介的开放性；广告传播的全球性；广告传输的交互性；广告制作的多媒体性；广告发布的迅捷性；广告贮存的无限性；广告投放的准确性；广告济览的自由性；广告投入的经济性；广告效果的易统计性。     

当代大学生广告素养分析及教育提升研究

本文从广告素养的角度对大学生解读广告进行比较研究。由广告素养概念出发，通过调查分析显示了中国当代大学生对广告的整体态度，通过文本分析法分析这些读者的专业，喜好等因素，探究广告受众如何借助自身的价值体系来进行自己的解读，探究出当代大学生广告素养现状，并对大学生广告素养教育提出可行性的建议。     

简析当前我国旅游广告管理

随着我国旅游市场竞争加大，旅游广告日益增多，其中违法广告占据很大的比例。在列举了问题旅游广告的基础之上，通过对我国目前旅游广告管理现状，尤其是旅游广告监督管理中存在的主要问题的分析，寻求加强旅游广告管理的有效途径，建议建立完善的法律法规体系，加大相关行政主管部门依法监管的力度，切实解决当前旅游广告存在的诸多问题。     

广告活动中不正当竞争行为的特征、表现形式及法律责任

《中华人民共和国广告法》第21条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。”广告活动中的不正当竞争是指广告主、广告经营者、广告发布者违反《广告法》及《反不正当竞争法》规定，损害其他广告活动主体及消费者的合法权益，破坏广告市场的公平竞争，扰乱社会主义广告市场秩序的行为。由于《广告法》对广告活动中的不正当竞争行为及其法律责任规定均较为原则，加之该法又是刚刚实施，因而有待于在理论和实践中深入探讨、研究。笔者拟依据现行法律，结合工作实践，对广告活动中的不正当竞争行为的…     

完善我国广告标记法制之我见

针对我国广告标记制度理论研究的空白，作者就广告标记制度的性质、内容、作用等理论问题作了初步探讨，并对实践中我国广告标记使用所暴露出来的诸如使用范围狭窄、混乱，无标记广告大量存在等问题作了分析，在此基础上提出了完善我国广告标记法律制度的具体建议。扩展广告标记的使用范围；使用统一的广告标记；对变相无标记广告和“隐性”广告应予以规范，对模仿新闻式样设计的广告应予以禁止等。     

生命的华衣：广告美学的学科根基

本文试图揭示广告美学的学科合法性。这是因为当广告意味着欲望而美学意味着智慧的时候，广告美学便成为悖论。而要揭示广告关学的学科合法性，就必须首先回答一个基本问题，在欲望之外，什么是广告的关学意义。本文指出，广告是凡人生命的华衣，而衣服或许就是凡人的本原。由此广告既非神话亦非悲剧，而是凡人生命的喜剧性的盛筵。     

广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。     

长三角区域都市广告传播机制研究

本文从上海及长江三角洲经济带的广告现状出发研究都市广告的传播机理，力图通过对长三角经济带广告传播的特性研究，推理得出都市广告传播的一般规律。运用拉扎斯菲尔德的两级传播理论来关照都市广告传播，试图得出都市广告传播的一般模式；并试图解释作为商务传播的广告传播，经济回报是其传播的源动力。     

幽默广告之独特魅力

轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述，分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在，指出在世界经济一体化形势下，幽默广告具有更广阔的发展前景。     

企业如何提高广告效果

企业广告效果不佳的原因是太多太滥的广告超过了受众的生理接受能力，而且广告的质量不高，满足不了受众所赏水平提高的要求。因此，企业要提高广告效果，必须在力求新奇。加强广告的针对性引导消费潮流等方面下功夫，同时要注意考虑了广告的社会效益，并选择合适的媒体。     

虚假广告及其法律责任

本把虚假广告区分为欺骗性广告和误导性虚假广告两大类，并着生对误导性虚假广告的界定进行了,分析，明确指出虚假广告应承担的三种法律责任。     

从市场经济的需求谈广告理论课教学

从分析学生的广告习作入手，通过当今市场对广告人才的需求，研究了广告专业因不重视理论课所带来的不良后果，阐述了专业基础理论课在广告专业的课程设置中的重要地位和必要性，提出素质教育离不开理论教学，广告教学应以专业理论为先导。     

耐克广告语言在文化视角中的解读

广告作为一种消费手段，在产品的销售和消费者的购买环节中起着不可估量的作用。广告主要是通过语言来传播信息的。因此，广告语言是广告的核心，它带有深深的文化烙印，从一个侧面展示出一个民族的文化取向、心理价值、道德观念、生活方式和态度等。充分挖掘广告语言的深层文化内涵，有助于加深对耐克产品的认识，实现广告的促销目的，更有助于对耐克销售模式，价值观念，社会责任等方面的了解和沟通。本文试图通过耐克NIKE的标志、使命以及经久不衰的广告语言，阐释耐克广告语言所包含的文化多样性及其深刻的文化内涵。耐克广告语言具有多样性，正是这种多样性促进与提升了其产品的销售与品牌的知名度，使它更多地接受异国的语言和文化的优势，以达到广告的传播功能。