文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段,被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中,文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角,以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑,具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析,让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。     

文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段，被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中，文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角，以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑，具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析，让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。     

云南茶文化旅游资源开发研究

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体.我们要充分认识到茶文化旅游资源的优势,加大教育投资力度,培养新型茶农,以市场为导向,打造品牌,塑造茶文化旅游的健康形象,保护茶业生态环境,确保茶业的可持续发展,促进茶文化弘扬光大、旅游业蓬勃发展的双佳成果,实现云南茶文化旅游资源的协调健康发展.     

皖南国际旅游文化示范区旅游转型升级路径研究

皖南国际旅游文化示范区旅游转型升级存在旅游热点过于集中,旅游产品结构较为单一,地方文化研究不足,人力资本不足,产业竞争压力等制约性因素,应从旅游人力资本的提升,加强地方文化研究,实现旅游与文化的融合互动,加强示范区内的旅游合作,扩大示范区的集聚效应等方面实现示范区的旅游转型升级.     

凤凰古城旅游开发思路

凤凰古城旅游资源密度、丰度大,知名度、魅力度高,地域组合度、类型组合度、整体优势度好,特色鲜明,开发潜力大。凤凰古城旅游开发,应确立“大旅游”思想、大资源观念和大区域意识,树立新的开发观、资源观和市场观,强化生态意识、保护意识和可持续发展意识,营造旅游最佳环境,扩大旅游容量,增加文化内涵,增强动感旅游,走“市场定位、形象展示、产品创新和品牌营销”的开发路子,围绕一点(凤凰古城区)、一江(沱江)、一线(凤凰古城——南方长城——黄丝桥古城),打造三大特色品牌(名人名城、楚巫文化和民俗风情),建设五大精品景区。     

文化旅游可持续发展研究

随着经济和科技的突飞猛进,旅游业作为一项新兴产业得到了长足的发展.作为旅游文化范围中的一个重要组成部分,文化旅游的发展和繁荣可以极大地丰富旅游文化的内涵.文化旅游是指旅游者为实现特殊的文化感受,对旅游资源文化内涵进行深入体验,从而得到全方位的精神享受和文化享受的一种旅游类型.本文对文化旅游进行研究,对文化旅游及其产品的开发进行深入的探讨,提出若想有效地发展文化旅游,则必须走可持续发展的道路.     

旅游产业集群文化营销机制构建研究

文化营销是旅游产业集群发展的利器,文化营销对旅游产业集群发展具有吸引、维持稳定和品牌建设的重要功能。应从文化营销与旅游产业集群交互关系的角度,构建旅游产业集群的文化营销机制。文化内涵的构建是旅游产业集群创新发展的基础,通过文化传递和进一步的文化整合实现文化营销的升华,并进一步实现文化营销对旅游产业集群发展的引领和飞跃。旅游产业集群的文化营销机制是一个紧密相关、层层递进的体系,在旅游文化与旅游产业集群的交互作用中实现旅游产业的创新和可持续发展。     

旅顺口区近代历史文化旅游资源开发对策研究

大连市旅顺口区拥有大量的战争遗物和历史遗迹,素有“半部近代史”和“露天博物馆”之称.然而,与国内历史文化名城相比,其旅游业发展还存在着一定的差距.为改变这一局面,应积极保护近代历史文化旅游资源,深入挖掘历史文化旅游资源内涵,拓展历史文化旅游资源开发方向,创建区域历史文化旅游品牌,增强历史文化旅游活动的参与性,大力宣传区域历史文化旅游产品等.     

马鞍山李白文化旅游资源开发探讨

当前,马鞍山李白文化旅游资源开发方面存在着开发应用程度低、物化形态呈现少、文化旅游产品单一及宣传力度不够等问题.推动马鞍山文化旅游产业的发展,应开展李白文化旅游资源整理、登记工作,在物化的基础上构建真实的李白文化场景,开发形式多样的旅游产品,打造李白文化旅游品牌,设计旅游形象,强化宣传营销.     

福建省旅游产业可持续发展策略探讨

可持续发展的核心,就是谋求人口、资源、环境的协调发展。同样,旅游业必须遵循可持续发展这一原则,实现“旅游业与自然、文化和人类生存环境成为一个整体”。为了推动福建省旅游产业实现可持续发展,必须对现状和存在的问题进行认真分析,在明确优势、劣势、机会和风险的前提下,整合旅游资源,精心打造和培育旅游品牌,加强分销渠道建设和推广力度。同时,保护好生态环境和文化遗产,这样,可持续发展才能真正落到实处。     

浅谈元阳哈尼族梯田文化旅游产品体系开发

哈尼族梯田文化历史悠久、内涵丰富、分布广袤、景观壮丽,为哈尼民族文化的缩影,是我国梯田文化的代表.作为哈尼族梯田文化的中心区,元阳的旅游资源集中体现于梯田文化.根据元阳哈尼族梯田文化旅游资源的特色,可重点设计与建设三大旅游品牌体系:观光休闲旅游、民族风情旅游、特色专题旅游.     

衡阳市旅游无形资产开发利用研究

在知识经济条件下,旅游无形资产已越来越成为旅游管理行业中资产的主题.衡阳市旅游无形资产资源丰富,尤其是旅游商贸文化中的历史文化、宗教文化、民俗文化等闪烁着耀眼的光芒.为了将这些巨大的旅游无形资产进行深入开发与有效利用,必须加强旅游无形资产评估、开发和管理,重视旅游企业的文化建设,联合其他文化企业,弘扬本土文化,打造旅游品牌,推动衡阳市旅游业健康、有序、和谐发展.     

都市旅游开发与城市文化建设

城市文化既是都市旅游开发的前提,又是都市旅游持续发展的动力,特色城市文化既是都市旅游的精华,又是都市旅游的形象．都市旅游开发应该与城市文化建设统筹规划,协调一致,着力挖掘城市文化内涵,凝聚城市文化个性,打造城市文化精品,拓展城市文化空间,以优秀的城市文化打造都市旅游品牌。     

论旅游对旅游主体文化人格的塑造

旅游造就了旅游主体进入异地进行跨文化的、间文化的交流的现实.这一现实为旅游塑造旅游主体新的文化人格,即一种扩展而多元整合的文化人格提供了条件.旅游主体的旅游动机、对文化的基本观念,以及社会化程度则是影响旅游对其进行文化人格塑造的因素.因此,促使旅游主体更多地从文化的角度来看待旅游、尽可能地排除种族中心主义的观念,以及加强其跨文化交流的能力,则有助于更好地发挥旅游对旅游主体文化人格塑造的功能.     

文化旅游与创意旅游比较分析

文化旅游已从精英阶层演化成大众旅游的一种形式。世界各国纷纷将文化旅游视为最崇尚的开发选择工具之一,然而由于战略的雷同导致文化的连续复制而失去活力。通过分析文化旅游的内涵、特色及地位,探讨基于文化旅游、创意产业发展而来的创意旅游特征及其发展趋势,比较"文化旅游"与"创意旅游"的异同,进而引发关于旅游者本质的探索。创意旅游这一近年来新兴的旅游方式,成为有效解决文化复制、实现旅游业良性运行及人的全面发展的重要途径之一。     

产业融合视角下民族文化旅游品牌价值提升研究——以湘西德夯为例

民族文化旅游产业由民族文化产业和旅游产业融合发展而成,其品牌的构建是推动这一新兴产业发展的重要手段。本文基于这一背景对民族文化旅游品牌价值的内涵及其构成进行解析,指出民族文化旅游品牌价值的提升主要通过品牌建设活动来实现,最后基于品牌建设的角度对湘西德夯民族文化旅游品牌价值的提升进行了实证分析。     

文化旅游产业融合发展路径探索——以长汀县为例

长汀是千年古郡、客家祖地、革命圣地、生态福地,具有独特的文化魅力和丰厚的人文资源。以文化为灵魂、以旅游为载体的文化旅游产业是发挥当地历史文化优势、转变经济发展模式、实现科学发展的强大引擎和最佳路径,但在文化旅游融合过程中仍存在资源挖掘不深、设施相对落后、文化品牌不足、宣传力度不够等系列问题,现就如何做好文化旅游产业融合发展提出了路径探索。     

湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌培育研究

培育湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌是带动该区域经济加速发展的重要途径,但当前该集群在培育其旅游产品品牌的过程中遇到了一些阻碍.本文首先简要介绍了培育该集群旅游产品品牌的优势和存在的问题,进而剖析了对其进行品牌培育的战略思想和战略重点,并进一步提出了对其进行品牌培育的对策.     

湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌培育研究

培育湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌是带动该区域经济加速发展的重要途径,但当前该集群在培育其旅游产品品牌的过程中遇到了一些阻碍.本文首先简要介绍了培育该集群旅游产品品牌的优势和存在的问题,进而剖析了对其进行品牌培育的战略思想和战略重点,并进一步提出了对其进行品牌培育的对策.     

低碳旅游品牌形象塑造研究——以佳木斯市旅游发展为例

低碳旅游是伴随低碳经济而产生的一种＂低投入、低污染、高效益＂的新型旅游形式,需要以旅游消费者在认知和行动层面上的一致认同作为发展基础,而这种社会认同性需要通过低碳旅游品牌形象塑造来予以实现。从总体架构、层次架构和流程架构等3个方面对低碳旅游品牌形象塑造模式进行系统分析,并以佳木斯市为例,从低碳旅游品牌定位、低碳旅游吸引物的创建、低碳旅游品牌配套环境的营建及低碳旅游品牌营销渠道的拓宽等4个角度,对佳木斯市低碳旅游品牌形象塑造进行战略规划分析,以期为国内其他省市、地区发展低碳旅游提供借鉴,最终加快国内旅游业整体低碳化发展步伐。