商家节日营销攻略

近些年来，随着我国经济的持续快速发展，人民生活水平的日益提高以及国家长短节假日的设立，给节日消费注入了巨大的活力和能量，节日经济热潮日益高涨，也愈来愈受到商家的重视和青睐，各商家的竞争日趋激烈，“节日营销”大战硝烟弥漫。节日营销的成败直接关系到了商家营销业绩的好坏，如何在竞争中求存、发展，成为最终胜出的赢家，如何做好节日营销就成为了商家现在要思考的问题。     

从脉动“义气节”看品牌自创节日营销策略

随着科技和社会的发展,节日营销越来越被受众所欢迎和接受,节日营销的形式也日益多样化。商家为了吸引受众的注意力,开始推出一系列具有特色化的营销节日,品牌自创营销节日就是其中之一。本文通过对脉动"义气节"进行分析,梳理出品牌自创节日营销的特点和亮点,为以后的节日营销提供借鉴。     

突破节日营销同质化的樊篱

每年的春节、元宵等节日,市场消费将会进入一个新的高峰期。节假日对于中小厂商的重要性,用“一年之计在于节”来形容是再恰当不过了。面对节日市场这个“大蛋糕”,谁都想切下最大的一块,借此机会“火上一把”。重要、特殊的节日往往是商家很好的营销卖点,节假日已成了商家掘金挖银的难得商机,尤其是在今天买方市场竞争日益激烈,机遇愈来愈少的整体大环境下,     

避开节日营销同质化 强化卖点打造市场冲击力

<正>可以说,如今重要、特殊的节令往往是商家很好的营销卖点,节假日已成了商家掘金挖银的难得商机。节(假)日所引发的经济现象在厂商生产经营中的作用日益凸显,尤其是在今天的买方市场竞争日益激     

节日营销的几个关键点

特色、预热、节奏、联动、体验、女人,可以说是节日营销的十二字真言,做市场的都知道。但是,知道不等于会念,念法不同,效果也不同。中国人自古以来就有在节日集中购买的习惯,节日营销也由来已久。特别是2000年假日制度改革以来,假期次数增多,时间变长,节日营销的热度进一步提高。其重要性和价值无论对商家还是消费者都不言而喻,无需赘言。现在要讨论的是,企业和商家如何做才能更好地达成节日营销的目的。     

节日经济的企业对策探析

近年来,随着我国法定节日政策的出台,黄金周、节日经济越来越受到大家的关注,节日经济对于带动供给、带动市场、带动经济发展起了重要的作用。但同时也带来一系列的社会问题,笔者试图从节日经济的特点和企业对策两大方面探讨企业应如何抓住节日经济的商机来实施营销。     

节日营销成就奢侈品与旅游牵手

在品牌的广告营销战役中,好的时机是成功的关键第一步。旅游与奢侈品在假日营销中的结合,成为跨界营销的成功尝试。日益加快的工作节奏,让每个人的内心都渴望停下来的瞬间。而节日的出现,恰到好处地为这份渴望找到了一个名正言顺的机会和理由。相信谁都会喜欢节日莅临。无论大小,假期长短,本土还是舶来。只要是节日,购物或旅游,所有的压抑在这里被尽情释放,享受生活由内而外的愉悦。假日经济一词也因此应运而生。聪明的商家当然不会放过节日营销这临门一脚,既让人享受假期,又实现自身销售的节节攀升。     

维达与土豆网的“幸福营销”

节日营销对于商家来说无疑是绝佳的营销机会,商家们也在借助各种节日为营销煞费苦心地做文章。在维达品牌25周年庆典之际借助七夕情人节的营销契机,维达纸巾携手土豆网打造的"幸福营销"理念不仅倍受业内人士赞誉,也赢得消费者倾心。     

试论节日类食品的市场营销模式分析及优化

随着节日的来临与结束,节日产品的销售价格也呈现出倒U曲线。因此,如何在有限的时间范围内最大化地增加节日食品的经济价值,则成为了优化该食品市场营销模式的出发点。针对节日食品的市场营销模式分析仍需要在有关理论框架内展开,作为普通商品类型可以在4PS下进行营销体系构建,并在生命周期理论下进行市场需求量考察。通过在理论框架内进行分析后,可以在优化产品结构、优化价格策略、优化营销组合、优化节前宣传以及优化下级市场等方面展开营销模式的优化。     

发掘网络节日营销的新价值——百事可乐、肯德基节日营销案例

年末岁尾，各行各业的商家都使出浑身解数，展开大规模的节日营销攻势，市场竞争异常激烈。而随着网络媒体影响力的不断增长，品牌客户逐渐将目光转移到日益庞大的网络消费群体，并把节日促销活动从传统渠道延伸到了网上，希望通过情感关怀、娱乐互动、利益刺激等，将品牌影响渗透到消费者日常工作和生活的每一个角落。[编者按]     

品牌节日“赢”心术

看品牌是如何聪明地把营销做到与时俱进、不走寻常路，使节日营销成为真正的节日“赢”销。     

节日营销中的“新民俗”思维

本文通过近年来节日营销的案例分析,试图从金六福酒和雕牌洗衣粉演绎品牌的过程,探讨如何围绕品牌核心挖掘节日的"新民俗"文化内涵的过程,让节日为我所用,从而寻找突破传统节日营销"打折"促销"模式的新思维。     

网络节日促销对消费的影响分析——以“双十一”为例

现今网络平台购物已成为人们主流购物方式之一,网络电商为提高销售利润,打响了网络节日促销战役,各种节日促销纷至沓来,在很大程度上刺激了网民的消费。现以最为人们熟知的"双十一"为例,分别从消费者、商家、社会经济三个方面,阐述网络节日促销对消费的影响,并提出一些政策建议。     

电子商务节日促销中消费者满意度影响因素研究

随着电子商务的大力发展,在线购买已经成为消费者日常购物的主要选择途径之一。节日促销是电子商务商家短时期内吸引顾客并取得竞争优势的重要方法。本文通过问卷调查,运用描述统计分析和因子分析法,总结了消费者对节日促销网购的满意度指标,为改进B2C节日促销的营销工作提供建议与参考意见。     

商家，你过节了吗？

节日营销。这个西方舶来品近年来被中国企业借鉴放大，一时间成为各路商家救活业绩的法宝。线下零售百货商超“逢节必过”，线上电商自主“造节”势头一浪高过一浪，不仅扩大了企业品牌影响力，让利于消费者，更是刺激带动了整个消费市场。     

利用网络传播共鸣 节日营销一网情深

<正>过节了,如何将节日气氛注入产品和服务?互联网给你一种新通道——商家:以网络为平台从降价转向情感传递节日促销,不只降价一条路,但很多商家都没有办法,大家都降自己肯定不能示弱。比如去年圣诞,当当网推出"2007年度     

浅谈品牌在节日营销中的人文关怀

本文主要研究的是品牌在节日中的情感表达。目的是为了深入研究在一个节日的氛围下,品牌将采用怎样的营销策略去吸引消费者眼球和钱包。分析品牌对节日的选取,包括选取缘由、选取分析和选取的重要性。还有品牌在节日中是如何将情感表达到位以及情感表达的重要性。结合大众熟知的品牌进行分析,比如百事可乐在春节期间的营销,可口可乐在圣诞节的不同营销手段。看这些品牌在节日中是如何成功表达情感并分析其营销成功的原因,从而获得消费者认同和喜爱,最终达到提升企业品牌形象和提高销售额度的双重目的。综合上述分析,价值来源于品牌,取决于消费者。品牌想要在节日中创造价值,必须要明确目标,突出节日主题,也要注重创意营销,才能吸引消费者眼球。情感表达也要到位,引起共鸣获得认同。节日是品牌的黄金销售时期,品牌不能只单单从功能和视觉的角度去销售产品,还要使出浑身解数,深入挖掘节日本身所富含的文化,分析消费者内心需求,再结合品牌自身文化,三者合一,以达到营销的目的。     

网络节日营销的价值透析

节日营销的兴起与假日经济的出现有着密不可分的关系。目前，我国每年的公休假日已达114天，几乎占全年总天数的1／3，假日经济已成为社会经济的一大亮点，对扩大内需，刺激消费起到了无可比拟的拉动作用。要想利用节假日使企业的品牌形象和产品销售增值，就必须做好节日营销的文章。     

尼尔森节日营销报告

近年来,商家都在积极利用节日刺激消费,从而将较高的消费意愿转化成实际购买行为。日前,全球著名资讯和洞察公司尼尔森发布2014年第一季度中国消费者信心指数。尼尔森高级总监郭岚就商家如何利用节假日创造更多消费契机发表看法,并对商家如何抓住节日消费机会给出建设性的建议。     

浅析节假日促销策略

随着市场经营环境的日益严峻,为了业绩的增长或保有市场竞争的优势,促销活动是商家最常用的一种营销手段,其中节假日促销已成为各厂商销售产品、获得高额利润的重要手段。本文主要分析了目前我国节假日商家在促销时存在的问题,并针对这些问题提出关注消费者需求、促销创新、节日促销要与节日文化相结合等行之有效的解决方法,这些方法可以有效地指导厂商的节假日促销活动。