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正业:广告创意人副业:连载漫画家现任盛世长城(广州)国际广告公司创意副总监经历:灵狮广告副创意总监、伊得广告公司创意总监、8BDO 上通广告公司创意指导、新加坡 TBWA 广告公司华文高级文案、智得沟通公司文案著作:广告乱人类一、二集、憨大二人组、憨大二人组之道德解放军、孩狗书、孩狗粉红笔记书、孩狗浅蓝笔记书、马蛋周记。自己最喜欢的作品当然是我英俊的儿子啦!如果他可以算是一件作品的话。讲到广告,其实每一篇都如亲生儿子般深受我的"疼爱"。附上几则进广州盛世长城之后完成的广告作品。A 维氏瑞士军刀:救难犬篇;B 玉兰油美白润肤霜:荷花篇;C 海飞丝: 相似文献
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<正> 语言在广告中的重要性显而易见,也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已成为一种特殊类型的文体——它比任何文学形式都更重视语言的运用。广告的内容分为文字与画面两大主要部分。文字部分,一般习惯称之为“广告文案”。广告文案必须充分地表达广告的信息内容,突出广告诉求,从而使消费者为广告宣传所吸引产生购买欲望。这一切都有赖于对广告语言的艺术创作来完成。 相似文献
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“广告是文字的行当”,大卫·奥格威的经典论述折射出文案在网络广告中“无可取代”的地位。网络广告的核心优势是“双向互动”,这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调,因此,有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。 相似文献
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吴剑辉 《商业经济(哈尔滨)》2005,(9):30-31
广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。 相似文献
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标题借用福特汽车的广告语,原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手,当年我在智威汤逊做创意总监时,她是我的文案创意。和我一样,她现在也是被称为文案出身的创意总监,从业初期,一个名片上印着“文案创意”的广告人;原因之二,今天就想聊聊听上去看上去都最简单的,广告文案创意是什么?或者也可以这样问广告文案创意是谁? 相似文献
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您认为大众POLO广告是不是问题广告?为什么?它是否违法?
大众“POLO劲取”的一组广告试图采用反复对比的文案,表达驾驶大众“POLO劲取”就能体验“品味心风尚”、“纵横心境界”,殊不知,它所挤兑的却是“地铁一族”!这则广告触动了北京城最为敏感的神经: 相似文献
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中国的文化讲求文学化,比较内敛,而不太广告化,所以现在的一些广告文案没有跟人沟通的感觉。我觉得双语文案会是将来的一种趋势,文案会更加国际化。就像村上春树,他翻译很多外国的作品,也把自己的作品翻译成英语,他相信语言可以超越障碍。广告是一种舶来品,文案不是站在本国、本民族语言和文化的立场上,而应该站在人的立场上写东西。不要老是强调华文文案,因为在沟通方面,语言不是第一位的。在中国,文案经历的变化不大,甚至还有退步的迹象,因 相似文献
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《电脑采购》1998,(3)
甲:和光的广告也越来越透示出一种锐气。整体上不仅有一定的规模性和一致性,具体到某一个广告,也不乏有独特的创意和一些鲜明的风格。它的系列“结绳”广告就很让人多留意几分。乙:“优良的性价比”,和光的这则广告创意不言而喻。“满贯十分”的性能,最低的价位,在一张算盘上体现无遗。应该说这种表现手法,比起“口号”式或“标语”式的广告效果要好得多。丙:“算盘”曾经以另外一种形象在电视广告中出现过。“算盘”情结与中国人似乎总有点割舍不了,这也正是广告第一眼吸引我的地方。再仔细看下去,却有点兴味索然了。不仅是因为整个画面死板,布局老套,文案更是冗长繁琐,仿佛看图说话,生怕一句话没说清楚似的。文案贵在“画龙点睛”,但也不能就这么简单直译。 相似文献
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刘飞 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2021,20(1):57-61
传统媒介下的广告文案存在着传播方式单一、语言表达方式受限等问题,广告文案界定狭义是形成这些问题的关键原因.随着新媒体技术的蓬勃发展,广告文案也发生了新变.基于此,在新媒体传播背景下,把握广告文案内容的新特征,重新定义广告文案及其语言要素,探索不同的语言表达方式,挖掘语言表达方式的使用意义,对提高广告文案的传播质量具有重要的参考价值. 相似文献
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