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建设良好的农产品品牌是我国"三化同步"中的一项重要环节,如何更有效地开展农产品品牌创建是政府和业界关注的焦点。然而目前国内农产品品牌建设普遍存在宣传意识淡薄,推广方式不正确等问题,导致国内大部分农产品竞争能力不强,利润空间低,形成"卖难"的局面。本文以"陆个壹"系列农产品为典型代表,针对其农产品品牌建设中存在的主要问题进行分析,并提出了解决农产品品牌建设的思路。 相似文献
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互联网时代的发展为提升现有农产品品牌价值提供了新的契机,为我国农产品品牌摆脱品牌发展滞后、知名度低等困境提出了新的思路。基于我国农产品品牌发展困境,以消费者感知视角对农产品品牌价值进行系统辨析,结合互联网时代特点,提出了农产品品牌增值的优势策略——价值共创与品牌传播优化。 相似文献
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无论对生产者提高其附加值,还是对消费者放心使用农产品,农产品品牌化都是一条非常重要的途径。该文以农产品品牌培育为研究对象,在分析河北省农产品品牌培育现状的基础上,采用对比法及系统论思想,通过与兄弟省市在区域特色农产品品牌发展、农产品地理标志登记及农产品注册“国家地理标志”等工作方面展开对比,阐述了河北省农产品牌培育工作中的存在的问题,在梳理河北省农产品品牌培育流程的基础上,提出通过完善实施质量管理体系的机制、体制与政策,建立以定位、产品、渠道、价格、促销为主要内容的品牌运营战略,利用和打造农产品公共品牌及构建农产品品牌奖励和声誉政策等途径来实现河北省农产品品牌化。文章构建的河北省农产品品牌培育流程及提出的河北省农产品品牌化途径能为河北省相关部门指导、管理农产品品牌培育工作提供参考和借鉴。 相似文献
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现阶段我国农业已经加入了全球竞争的行列,面对竞争激烈的国内外市场,我国农产品发展要以品牌为抓手,运用品牌营销进一步提升自己的竞争力,在市场上立住脚跟。通过对学者们近年来关于农产品品牌营销方面的相关研究进行梳理,根据现存问题提出针对性的建议与对策,以期对未来的农产品品牌营销研究提供一些有价值的参考。 相似文献
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河南省地处中原,不仅拥有得天独厚的自然资源优势,而且历史文化悠久,加之地域面积较大,适合大多数农作物生长,为农产品品牌建设提供了优越的条件。近几年,在乡村振兴和精准扶贫的政策背景下,河南省政府和农业厅重视农产品品牌建设,使河南打造出来许多知名农产品品牌,也积累一些经验,但是,河南省农产品品牌建设仍处在初级阶段,还存在着很多的不足。为了更好地推动河南省农产品品牌建设和发展,可以从农产品品牌定位、质量监管和农产品品牌营销几个方面去促进河南农产品品牌发展。 相似文献
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在农业经济发展过程中,品牌化及品牌建设是主要趋势,但是在品牌建设中却也面临着很多问题,比如传播费用高昂、信息不对称等,都会影响农产品品牌建设,也使得农产品经营者面临着更为严峻的挑战。在互联网背景下,这一问题得到有效处理,一批农产品品牌崛起,也让人们看到了农产品品牌建设的希望。在互联网平台的应用下,能为农产品从生产到包装等各个环节提供资金、技术、销售等各方面的支持,实现农产品与电商的有效结合,确保农产品品牌建设的有效性。本文以建德西红花为例,讲述了农产品品牌建设的意义及方法,供传统农业企业参考。 相似文献
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农产品品牌是农产品经营者的无形资产,发展农产品品牌不仅可以提高农产品的市场竞争力而且可以给消费者带来附加价值。文章针对新疆特色农产品的主要特点和品牌建设的现状,对新疆农产品品牌发展策略进行探讨,提出了品牌主体的培育和扶持,品牌产品的开发与培育,品牌产品的全程监管,品牌产品的宣传、推介与消费引导,品牌的监督与保护的全过程维护品牌的品牌发展长效机制,为政府和企业发展农产品品牌提供决策依据。 相似文献
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黑龙江省农产品品牌在国内以及国际市场认知度不高,缺乏品牌竞争力。要提升黑龙江省农产品品牌竞争力,应着重利用区域特色资源,提高产品科技含量,建立标准化体系,进行文化营销,转变政府职能。 相似文献
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黑龙江垦区有丰富的绿色有机农产品,粮、肉、蛋、奶的产量在全国名列前茅。垦区虽然有好的产品,但是缺少叫好又叫座的品牌,这就造成了市场占有率低、品牌影响力弱等问题。在当前市场经济下,品牌受重视程度越来越高,它是消费者与产品之间的桥梁。本文针对黑龙江垦区如何加强品牌建设的问题提出几点建议。 相似文献
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我国农产品品牌建设分析 总被引:24,自引:0,他引:24
本文讨论了我国农产品品牌建设的现状、问题和对策.认为目前我国的农产品品牌建设存在着农产品品牌信誉度不高、政府扶持针对性不强、农业企业品牌运作水平较低和初级农产品品牌建设速度慢于深加工农产品品牌建设速度等问题,并据此提出了对策. 相似文献
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产业集群与农产品区域品牌建设 总被引:2,自引:0,他引:2
农产品经营已进入品牌竞争时代,农产品区域品牌是区域农产品的形象代言和经济名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应,农产品区域品牌是现代农业专业化,集群化和特色化发展的必然结果.本文以湖北孝感市为例,探讨了产业集群发展与区域品牌培育的关系,在深入分析农产品区域品牌形成的障碍性因素后,提出了如何利用产业集群来培育和建设农产品区域品牌的策略选择. 相似文献
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浅析农产品的品牌营销 总被引:3,自引:0,他引:3
农产品的品牌营销对提升我国农产品的国内外竞争力具有很重要的意义。本文首先探讨了农产品品牌营销的重要作用,然后探讨了农产品品牌营销策略,希望对我国的地方政府和农产品经营者有一定的借鉴作用。 相似文献
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当前,鲜活农产品在销售品牌建设上面临许多不稳定因素,农民对鲜活农产品销售品牌建设认识不足,企业对鲜活农产品销售品牌建设投入不足,政府对鲜活农产品销售品牌建设政策引导不足,这些因素严重影响了我国鲜活农产品健康发展。因而,从产业链角度出发,厘清鲜活农产品销售品牌建设各主体责任,有助于推进鲜活农产品销售品牌建设的优化升级。 相似文献
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农产品品牌识别系统及品牌组合战略研究 总被引:5,自引:0,他引:5
文章首先阐述了品牌价值的来源和基础,分析了品牌价值的形成过程和品牌识别系统的内在联系,然后从我国农业和农产品的特点角度讨论了农产品品牌的识别系统要素及其相互关系以及品牌组合战略,为农产品品牌塑造、品牌规划和品牌价值建立和发展提供参考。 相似文献
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加强农产品营销中的品牌建设,是提升农产品的市场竞争力、增加农民收入、优化农业结构的必然要求.本文详细分析了目前农产品营销品牌建设中存在的问题,并针对性提出提高农产品营销品牌建设的水平的措施. 相似文献