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现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌. 相似文献
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论企业品牌文化的塑造策略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象,以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和.企业经营应该紧紧围绕完善产品品质、满足顾客利益、塑造品牌个性、溶入情感文化和价值理念等策略来塑造品牌文化形象,以求在激烈的市场竞争中长盛不衰. 相似文献
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品牌国家战略是一个国家的个性化竞争战略,其目的在于建立国家形象和声誉管理,以适应全球化进程.它与公共外交和文化外交密切相关.本文首先分析了全球品牌战略的内外部因素,以便更好地理解全球品牌战略.国家品牌的定位应基于国家特点,并尽可能与世界公认的价值观兼容;民族品牌的元素构成应满足目标群体的需求.国家品牌的传播要注重进行意... 相似文献
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浅议企业文化和企业形象 总被引:1,自引:0,他引:1
企业未来的竞争是品牌和形象的竞争,而品牌和形象核心竞争力的基因是企业文化和企业形象,二者相辅相成,共同构成企业的精神资源。培育和弘扬企业文化,塑造企业良好形象,对企业的发展能起到不可低估的作用。 相似文献
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随着社会经济的发展,每个行业之间的竞争日益激烈,参与市场竞争的企业都在产品的品牌设计上求创新、求突破.企业管理中的企业形象分析的CIS模型常被用来分析旅游企业相关的形象定位问题.企业CIS中形象识别包括理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三个方面.通过对企业理念、员工行为、和企业外在可观物质等方面的分析,最终完成形象定位.本文以某旅游产品品牌形象设计为例,介绍当前产品品牌形象设计的方式和理念,希望能为经济时代下品牌形象的设计提供新思路. 相似文献
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品牌营销已成各酒类企业的竞争法宝。中国酒类历史悠久、酒文化内容丰富,在品牌建设中如何有效地利用文化因素是品牌竞争的关键。本文拟从分析文化对品牌建设的作用出发,提出在品牌建设中如何注入文化因素,以期对酒类企业开展长期有效的营销活动起到抛砖引玉的作用。 相似文献
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企业在激烈的竞争环境中难以通过产品、服务或技术等单一因素获得持续的竞争优势,文化营销把文化因素渗透于产品与服务等方面,为企业的营销管理开拓了新的领域。零售企业运用以特色文化为导线的营销策略,有利于形成经营特色、提高顾客价值、树立企业形象和推动品牌建设。 相似文献
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论新世纪我国餐饮企业的品牌塑造 总被引:3,自引:0,他引:3
孙彤 《商业经济(哈尔滨)》2009,(22)
现代市场的竞争已经从简单的商品竞争进入到品牌竞争,品牌是餐饮企业在竞争中生存并能发展的重要因素.目前,我国餐饮企业在品牌塑造中存在着意识淡薄、目标群体定位模糊、缺乏品牌文化内涵、对品牌的营销力度不足等问题.应采取提高企业管理者的品牌意识,找准品牌的市场定位,提升品牌文化内涵,重视品牌营销,加大品牌推广力度等策略,塑造我国餐饮企业特有的品牌. 相似文献
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企业文化在品牌创建中的作用 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌之争是现代企业竞争的重点,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业的核心竞争力的凝聚,是企业品牌塑造的灵魂,而品牌则是其外化表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向,企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(24)
新媒体的相继出现使得媒体间的竞争主要依靠媒体文化品牌的竞争,而品牌的竞争主要体现在品牌价值上。广播媒体作为重要的媒体文化品牌,明确其品牌价值影响因素及其评价指标体系是提升广播媒体文化品牌价值的基础。为此,针对广播媒体文化品牌价值的问题,研究了广播媒体文化品牌价值的影响因素,建立了广播媒体文化品牌价值的评价指标体系,通过研究得知广播媒体文化品牌价值与自身、大众、社会三者间的关系,为广播媒体确立正确的品牌发展战略奠定基础。 相似文献
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企业形象是一个企业文化的概念,加强企业形象管理是企业管理的一种新的管理走势。未来企业竞争的根本,必然是企业文化的竞争和人才的竞争。企业形象管理是一种全局性、战略性和综合性的管理,无疑要渗透到企业各种管理中去。企业形象管理是以产品形象为基础,以企业形象为目标,既注重内在素质,又强调外在表现的全面管理,是展示企业形象的重要举措。 相似文献
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企业品牌文化定位策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。 相似文献
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随着社会的进步和生活品质的提高,在竞争激烈的白酒市场,文化成为白酒竞争的内涵诉求,质量与文化的结合成为当今白酒的卖点.推销酒文化已成为酒类产品市场的先导,中国白酒文化历史悠久,塑造白酒文化成为白酒市场面临的问题.结合酒文化与历史、市场、情感、营销、品牌等方面,对酒文化进行了剖析,酒文化的塑造要结合企业品牌特点,才能以文化支撑酒的品质. 相似文献
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在知识经济时代,企业之间的竞争已由规模效益竞争转向企业文化和品牌文化的竞争。企业通过品牌文化战略得到消费者在精神层次上的认同,从而推动其产品的市场销售。本文围绕品牌文化的内涵展开了深入研究,重点论述品牌精神文化的二元特性。 相似文献