修辞中的三大诉求方式在广告中的应用

修辞学的目标是研究如何达到最大的劝说效果，亚里士多德认为取得成功的方法主要有非人工手段和人工手段，而后者需要个人凭借修辞方式才能达到，修辞方式被分为信誉诉求、情感诉求和理性诉求。作者试从传统的三种诉求方式来分析广告如何达到其说服目的的。     

企业召回声明修辞诉诸分析

通过自建召回声明微型语料库,运用亚里士多德修辞诉诸理论,考察企业召回声明诉诸情感、理性、人格等劝说手段的修辞过程。研究发现:召回声明话语通过承诺、道歉、致谢等方式诉诸情感;通过原因-后果方式构筑事实达到理性诉诸目的;人格诉诸则使用提示性话语、表明危机处理态度、提供数据等策略实现。     

基于西方修辞学视角的国际商务谈判说服研究

说服是国际商务谈判的关键。国际商务谈判以西方修辞学理论为指导,应借鉴西方传统修辞学的逻辑诉诸、人格诉诸、情感诉诸三种修辞劝说方式,创建有说服力的论辩模式,采取不同的劝说方式,与谈判对手沟通合作,寻找共同点,发展共同立场,达到同一,实现双赢,说服对方采取合作行为。     

英语专业学生二语写作过程中劝说诉求的认知平衡研究

二语写作本身就是一种劝说方式,写作者的目的就是通过有效的文本传递有效信息从而劝说读者接受自己的观点。本研究对英语专业学生的二语写作过程的认知平衡中存在的劝说诉求进行了调查研究,揭示了劝说诉求的运用对认知平衡的影响及学生的写作心理过程产生了很大影响,并对学生的写作文本质量也产生了影响。     

发展哲学视角下的历史分期与科学发展

发展哲学认为发展是人的本质,人类的历史就是这一本质逐步展开的过程,总体上划分为三个历史时代：生存时代、发展时代、自由时代。历史时代划分的标准和基础是人的内在价值扩充体现的能力、水平和效果。这种划分更具有历史根据、逻辑力度和现实诉求,体现了人的内在本性及其矛盾进化与历史理论逻辑的有机统一。     

报纸品牌定位步骤及策略研究

在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的步骤及策略。报纸品牌定位必须经过三个基本步骤:第一,明确潜在的竞争优势;第二,准确选择相对竞争优势;第三,传播独特的竞争优势。在三个定位基本步骤的基础上,论文还提出了报纸品牌定位的几个策略:USP定位策略;价值定位策略;情感定位策略;使用者定位策略;诉求领导品牌定位策略。     

存在主义教学哲学:承诺、诉求及其当代意蕴

存在主义哲学关于教学存在的本体论承诺和价值论诉求,可以概括为:教学是精神性、体验性、关系性的存在;教学对于人道主义、自由和解放的整体诉求。基于生成论教学哲学的立场分析,存在主义教学哲学关注和强调教育教学中人的本真存在的基本观点,具有内在的逻辑一致性和一定的现实合理性,对处于改革关键期的当下我国课程与教学的理论与实践,具有多方面的思想启发和现实借鉴意义。     

商业广告的情感内蕴研究

感性诉求日益受到广告界的重视，这使得商业广告也颇具情感内蕴，具体表现为以下三个方面：输出爱的信息，叩击人们的心扉；彰显价值观念，震撼人们的灵魂；显现生活情趣，放松紧张心绪。     

会计诚信契约的理论框架与实现机制研究

会计诚信是一项非正式制度安排，一种隐含契约，也是企业契约主体之间的信任关系表现。按信任的来源分类，会计诚信可以分为基于制度的会计诚信、基于契约的会计诚信与基于信誉的会计诚信三种。提高会计信息质量必须从制度、契约和信誉三方面加强会计诚信契约的履约机制建设。     

评价理论视域中商务语篇人际意义比较研究——以态度资源为例

商务语篇通过态度资源向潜在消费者传递信息,进行劝说和诱导,从而实现与消费者的人际意义互动。评价理论关注语篇中的人际意义,从评价理论的情感、判断和鉴赏三个视角,对10则汉英语化妆品平面广告中态度资源的分布特征及其类型进行描述、对比、分析,结果发现,二者在态度资源的使用上相似性多于差异。这是由社会、文化和体裁特点所决定的。     

我国教育研究的主题透视与演进逻辑——基于2006-2017年国家社科基金教育学项目的量化分析

基于对我国近12年国家社科基金教育学项目的量化分析发现,中国特色教育研究的主要内容聚焦在:教育改革与发展、课程与教学研究、教师成长与教育、德育与人才培养模式、国际经验借鉴与本土化、教育信息化与"互联网+"等领域;政策导向与学术导向两大逻辑主线互相作用与有机组合,形成高政策导向-高学术导向逻辑、高政策导向-低学术导向逻辑、低政策导向-低学术导向逻辑、低政策导向-高学术导向逻辑等具体的逻辑演进路径,多类型演进逻辑驱动下的教育科学研究体现着学科进步与实践诉求相互促进、重点聚焦与全局关注齐头并进、时代回应与历史梳理相得益彰的研究特征。     

会计诚信契约理论:一个分析框架

会计诚信是一项非正式制度安排，一种隐含契约，也是企业契约主体之间的信任关系表现。按信任的来源分类，会计诚信可以分为基于制度的会计诚信、基于契约的会计诚信与基于信誉的会计诚信三种。提高会计信息质量必须从制度、契约和信誉三方面加强会计诚信契约的履约机制建设。     

修辞学角度的语篇分析

劝说、认同、论辩等是西方修辞学,尤其是新修辞学的主要内容。本文首先界定了这几个关键术语的含义,再进一步探讨如何从修辞学角度评析劝说性语篇。     

基于顾客满意度的情感营销探究

文化元素在产品设计上应用得越来越频繁,企业把文化元素应用到产品设计中,满足消费者的情感需求,成为企业营销发展的新趋势。本文以王老吉“百家姓”产品为例,基于情感营销的理论,以情感反应的三个维度——设计情感、产品情感和渠道情感为中介变量,构建产品设计与顾客满意度关系模型,运用实证分析方法探究情感反应的中介作用。研究结果表明,情感反应的三个维度在产品设计和顾客满意度的关系中存在显著的中介作用。据此,本文对企业如何有效地开展情感营销和提高顾客满意度提出了相应的建议。     

广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响

本运用加工分离程序，探讨了广告诉求与消费的情绪状态对品牌信息加工模式的影响。结果发现：在非注意条件下，男性的控制性加工比女性更容易受理性诉求的影响，女性的控制性加工比男性更易受情感诉求的影响，呈现情感诉求时，受众初始的情绪状态会降低受众的控制性加工，与男性相比，女性受情绪状态的影响更大；愉快情绪状态与理性诉求的对立体验影响男性的自动化加工。     

浅析电视广告的情感诉求策略

电视广告的地位和作用越来越重要，电视广告要做到“以情动人”就要追求情感诉求的效果。情感诉求在电视广告创意中应遵循以下原则：现实原则，幽默原则，浪漫原则和艺术原则。情感诉求电视广告创作应注重以下新思维：（1）价值——人性的永恒主题；（2）自然——现代人的“逍遥梦”；（3）情调——身临其境的心灵对话；（4）激情——无法抵制的冲动。因此。“以情动人”就成为电视广告的杀手锏。     

近代行会自我治理机制研究--一个经济社会视角

在传统社会中,行会起着经济秩序维持的重要作用。文章通过对晚清《湖南商事习惯报告书》附录后269个行规进行分析,发现近代行会自我治理有自身的逻辑。逻辑层次体现于：首先,对共同利益诉求的认同;其次,坚持公事公办,共同承担的原则;最后,国家给予行会行规权威性认可。行会自我治理的核心原则为“公议”,贯彻在行会具体事务中的方方面面。这样,行会自身治理机制才能与市场结合,使商人开展良好的经济活动。     

近代行会自我治理机制研究——一个经济社会视角

在传统社会中,行会起着经济秩序维持的重要作用。文章通过对晚清《湖南商事习惯报告书》附录后269个行规进行分析,发现近代行会自我治理有自身的逻辑。逻辑层次体现于：首先,对共同利益诉求的认同;其次,坚持公事公办,共同承担的原则;最后,国家给予行会行规权威性认可。行会自我治理的核心原则为“公议”,贯彻在行会具体事务中的方方面面。这样,行会自身治理机制才能与市场结合,使商人开展良好的经济活动。     

论小额信贷的社会资本效应：共生机理的新视角

现代经济是由大中小企业共同构筑的"共生"体系.由于显性的媒介较隐性的媒介更契合现代经济运行的根本法则,为构建以信誉链和合约为基础的共生融资模式,小额信贷应通过对其经济学困境中的社会学诉求的运营创新,对"供应链-信誉链-融资链"联动中的社会资本效应进行规范与引导,以形成与提升其扩散与整合效应.     

非常规人才发现、培养和使用的战略思考

以非标准化和个性化的"非常规人才"为研究对象,认为需要建立一种机制以确保非常规人才的发现、培养和使用,并视其为一个过程连续体的三个环节。基于这三个环节作者提出了建议性的认知逻辑和分析方法:在发现环节应遵循察举路径;在培养环节要去功利导向,采用农业生产模式;在使用环节,要坚持人文导向和理性启蒙并举。非常规人才的培养不仅是一个教育问题,更是一个复杂的社会问题。