洗发水市场：谁最具有影响力？

自从20世纪80年代第一个国外洗发水品牌——德国的威娜宝进入中国市场,洗发水逐渐替代了中国传统的肥皂、香皂、洗头膏,成为人们主要的洗发日用品。时至今日,哪种品牌的洗发水对我国城市居民具有绝对的影响力?城市居民在选择洗发水时主要考虑的因素是什么?为此,     

洗发水 合资品牌囊括前三名

自从20世纪80年代第一个国外洗发水品牌——德国的威娜宝进入中国市场，洗发水逐渐替代了中国传统的肥皂、香皂、洗头膏，成为人们主要的洗发日用品。一项名为“中国城市居民洗发水消费行为与消费心理”的研究报告指出以“飘柔”为代表的合资品牌对我国城市居民的洗发水消费具有绝对的影响力：今天的城市居民在选择洗发水时，对功能的重视程度已经远远超过了对价格的重视，而去屑止痒和润发护理是人们选择洗发产品时追求的两大主要功能。该项调查由指标网委托零点调查公司于近期完成，调查在北京，上海，广州，大连，成都，西安六市实施，成功访问了六市1731名家庭洗发产品的主要购买决策者。     

发廊劣质洗发水含毒伤人

时下，随着市民生活水平的日渐提高，人们已经不在意花一点钱到发廊洗头美发，许多爱美的女士也对此习以为常。但是，近日，广州市一些市民投诉称发廊美发因为使用了劣质冼发水而导致头部皮肤被烧伤。广州市有关管理部门对市内发廊进行调查的结果显示，目前广州市有50%左右的发廊所使用的洗发水都属于不合格产品，而这些劣质洗发水大多是从市内的日化产品批发市场进货的。“名牌”洗发水按斤论价调查发现，在广州中山八路某日化产品批发市场内的摊床内都摆着大桶小桶的散装洗发水，其价格之便宜令人吃惊之余又不禁生疑：每公斤散装飘柔洗发…     

洗发水市场顾客忠诚度影响因素的实证研究

顾客忠诚理论是当今学术界和实业界高度重视研究的课题,如何建立和保持顾客忠诚已成为理论界和众多企业关注的一个焦点。文章在借鉴前人研究成果的基础上,首先对顾客忠诚度作定性分析,确立洗发水市场顾客忠诚度的主要影响因素,根据假设建立洗发水市场顾客忠诚度影响因素模型。其次以大学生和大学教师为实证研究对象进行问卷设计和调查,运用数据进行实证分析检验,最终得出影响洗发水市场顾客忠诚度的因素及其重要程度。     

现代消费中自我认同及其表现

现代消费不仅体现了消费方式的变化,更体现了消费者认同形式的变化。消费与认同的联系是十分明显的事实,人们选择哪种消费方式,在很大程度上由人们的自我认同所决定的。在这个用消费主义理念支撑的社会,人们通过消费能否获得自我真实确认。本文通过对自我认同的分析,揭示了消费行为中的自我认同的两个表现:归属感与个性。     

如何识别真假洗发水

洗发水是家庭护理的日常用品，正品洗发水对头发和头皮具有养护作用，而假冒产品不仅起不到应有的作用，还有可能对头发和皮肤造成损害。目前洗发水市场鱼龙混杂，如何识别真假？记者日前走访了某知名化妆品公司驻广西办事处客户经理。第一，看产品外观。一般来说，假冒伪劣产品的外包装比较粗糙，整体色泽较为暗淡，手感比较平，没有立体感，有些产品的说明文字模糊不清，而真洗发水的包装外观质地均匀，色泽鲜亮，手感错落有致，印刷字体清晰顺畅。第二，闻产品香味。香味是判断洗发水真假的重要依据。假的洗发水，香味或比较暗淡，或者根…     

联合利华（中国）有限公司：清扬营销的“反攻主张”

2007年洗发水市场，清扬的横空出世，一改传统洗发水的江山格局。 2月28日，“清扬”全国上市。“清扬”的亮剑直指宝洁的“海飞丝”。     

强生为何使用不同配方？--强生回应婴儿洗发水“疑似含毒”事件

近来有传闻称，美国的安全化妆品运动联盟表示，两年前联盟曾发现强生婴儿洗发水含有可致癌的二恶烷，以及能释放甲醛的季铵盐一15，但强生婴儿洗发水只在部分市场修改了配方，在中国等国家和地区出售的产品仍含有这些物质。     

舒蕾终端模式的困境

成也萧何,败也萧何。曾经把舒蕾推向成功的终端模式,也把它带向了问题的泥潭。上世纪90年代,中国洗发水市场基本由宝洁和联合利华两大天王所垄断。1996年,丝宝集团以舒蕾为品牌冲击洗发水市场。短短几年,舒蕾凭着独特的终端渠道模式迅速崛起,2000年以年销20亿元、15%的市场占有率坐上了中国洗发水市场第二把交椅,创造了宝洁、舒蕾、联合利华三足鼎立的局面。舒蕾扛起了中国民族品牌挑战宝洁等跨国巨头的大旗,引领了一场“终端为王”的革命,成为中国洗发水市场的一朵奇葩。舒蕾的成功,大大激发了本土洗发水品牌的信心,在它带领下,好迪、拉芳…     

解读洗发水广告策略

目前我国洗发用品的市场规模约220亿元,家庭洗发水年平均购买次数为5次,洗发水成品产量达到40万吨.我国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家.但同时,中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期,约有2000多个生产商、500多个品牌在竞争.以宝洁公司为代表的外资企业占据我国洗发水市场的霸主地位,占领近95%的市场份额,市场上受消费者喜爱的洗发水品牌几乎都是大型中外合资企业生产的名牌产品,如飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和夏士莲、力士等.留给了国产品牌的市场份额总共约有5%.     

国际巨头的张牙舞爪与国内优秀企业的匍匐前进一—对未来日化行业民族品牌发展的战略思考

国内洗发水品牌的企业市场环境进一步恶化，日子是越来越难过了。 据不完全统计．宝洁和联合利华两家企业在洗发水行业已经占据接近80％的市场份额．而以舒蕾、霸王、蒂花之秀、拉芳、采乐、好迪、奥妮等品牌为代表的国内几十个品牌只能瓜分剩余的20％的市场，竞争之惨烈可见一斑!     

这样辨别优劣洗发水

消费者可以用以下办法辨别优劣洗发水：一、生产日期———发廊内的品牌洗发水空瓶由于经常反复灌装，其底部的生产日期多被磨掉。有的生产日期虽然可以辨别，但是其日期却显示出该“洗发水”已用了很长时间。二、粘稠度———劣质洗发水一般都比较稀，正牌洗发水的粘稠度则较高；三、闻味道———正牌洗发水的味道纯且柔和，而劣质洗发水则散发出刺鼻、浓郁的香味。这样辨别优劣洗发水     

调查备忘录

在这次洗发水的调查采访中，记者发现以前的老品牌，如成都的日化的皂角、洗发膏、上海家化的青苹果洗发水等，因为包装一般且没有向多功能方面扩张。因此用的人很少。而近几年出现合资公司的产品如海飞丝、飘柔、潘婷之类，因为外包装很漂亮。而且开发了多种功能。给用户选择的余地很大，所以销量也很可观。     

化妆品包装双重标准

洗发水包装上只写了效果，却没有任何成分说明，这叫消费者怎么放心呢？调查显示，深圳市面上大部分日化用品说明书上都没有产品的成分说明，包括很多国际大品牌。     

做决策时一定要跳出来

做决策时最忌分不清“想做、能做和可做”的区别，很多事情并不是今天你有钱，你就可以做得到，也不是今天你很强，你就可以做得好：为什么做不到？为什么做不好？其实这里面有很多原因，最重要的原因是“市场接受度”。简单的来说，你做这个事情消费者认可你吗？例如，有的企业认为自己是以“中药世家”为特色，既然做洗发水可以成功，那么继而做凉茶也可以成功。事实往往不是的，消费者并不会因为你洗发水的口碑而选择买你的凉茶，更甚者是消费者会认为喝你的凉茶就是在喝洗发水。所以，我认为做洗发水的企业去做凉茶，这是决策者头脑发热的表现。     

跟踪双周历

从读者调查了解到，“质量见证——老用户实话实说”这个栏目越来越受到消费者的关注，读者参与的热情比较高。负责这个栏目的小胡虽然是新来的年轻的编辑，可热情很高，调查时连本刊的同仁也不放过。这次调查洗发水，     

宝洁旗下“飘柔”品牌的品牌战略分析

介绍与阐释了我国洗发水市场状况以及飘柔品牌发展状况，分类阐述宝洁公司针对飘柔系列产品所实施的大品牌战略，并对比飘柔大品牌战略中的成功与不足，对这项品牌战略做出分析与评价，为品牌战略研究提供案例支持。     

洗发水,假得真大胆

在各种各样的商品中，名牌商品无疑是最受欢迎的。一个著名的品牌，往往要用大量的人力物力和财力，经过长时间的精心打造才成为名牌，同时，它的优良品质也得到了消费者的认可。可是，目前市场上“名牌”泛滥，真真假假，让人眼花缭乱，日用品市场的情况尤其如此。香皂、洗发水、沐浴露这些日常用品是我们生活中常见的东西，我们一天也离不开它们。最近一段时间，记者在南宁市两大零售批发市场等日化用品集中的地方，却碰到了许多奇怪的现象。这里的飘柔、海飞丝等多款名牌洗发水，有的只要三块钱一瓶，如果批发的话，还可以再降价。而“六…     

『去屑洗发水』能致癌?

在经历了洗发水"二恶烷"安全威胁后,现在人们又对含ZPT的去屑洗发水"谈虎色变",尤其是网络流传去屑洗发水会令孕妇胎儿畸形的言论让很多孕妇担忧.ZPT作为一种人工化合物的确有毒性,也曾被用来当做海洋生物杀毒剂,但它在安全用量范围内用作洗发水的去屑添加剂是安全的,并且经美国FDA(食品和药品管理局)检测批准使用的.全球范围内ZPT被用来当洗头水去屑剂至今已有40年,这期间鲜有孕妇因用去屑洗头水而产下畸形儿的临床记录.     

遭遇“霸王”怎样洗头才健康？

据香港媒体报道，霸王旗下多款洗发水均被证实含有致癌物质二恶烷，而霸王公司回应称产品中二恶烷含量符合国际标准．不会对健康产生影响，并声称市面上大多数洗发水都会有二恶烷残留。像洗发水这样的生活必需品也变得不可靠，如何捍卫我们的“至高领地”，如何洗头才健康呢？