特劳特“定位”中国开课课程

1969年,杰克·特劳特首次提出“定位”理论。经过40年发展,定位被公认为有史以来对美国营销影响最大的观念。2009年,《财富》（Forune）杂志评选”史上百本最佳商业经典”,《定位》名列首位。     

网游酝酿新“玩法”

当玩家增长的速度，赶不上竞争者增加的速度，免费也就成了争夺有限资源的手段。而一些新进公司，也开始尝试新的赢利模式。[编者按]     

老字号们的“新玩法”

老字号这些听起来有些“古董”且充满历史沧桑感的品牌,竟然也在电子商务领域摸索出了一套新玩法     

“定位”大事年表

1969年“定位”理论由特劳特先生首次提出1972年美国权威营销传播类刊物《广告时代》刊登了特劳特和阿尔·里斯的系列文童《定位时代来临》,定位观念从此进入人们的视野;1981年由杰克·特劳特和阿尔·里斯合著的《定位》（Positioning：TheBattleForYouMind）出版;该书被尊为有史以来最富影响力的营销学与广告学的著作;     

“拿什么吸引你，我的资本”

《当代经理人》：当公司处于没有任何人可以指导的“无人之境”时,怎么面对专业投资者？杨瑞荣：我的理解与你相反,“无人之境”指你碰不到对手。不过你说的,在我看来是陷八了一片迷茫之地,未找到合适自己的商业模式。     

空调的“珠三角玩法”

随着中国空调行业洗牌的加速,行业整体的格局发生了重大的变革,中国空调市场珠江三角洲与山东半岛“南北鼎立”的局面已被打破,整盘棋局显现出“北盛南衰”的失衡。我们挖掘这种现象背后隐藏的规律性因素,或许能对中国空调业敲响警醒之钟。南派技术实力缺失,北派自主创新能力强。从技术层面上来讲,北派空调自主创新能力和整体技术实力明显优于南派空调企业。广东海关截止到2005年11月份的统计数据显示,由于欧盟ROHS与WEEE绿色双指令的强制实施,导致广东空调在欧销售遭遇重创,与上年同期相比,对欧出口量和价值额分别下滑了39.9%和33%,与…     

吴长江:雷士“联邦”的强势“君主”

在喜来登酒店的贵宾间接受完一家网站的专访后,夜幕已经渐渐降临,但吴长江依旧精神很好。小小的贵宾间里人越来越多,声音开始嘈杂起来,于是我们决定出去聊聊。酒店二楼大厅已三三两两的扎堆坐了不少人,最终,吴长江和《当代经理人》记者在一个相对僻静的角落里找到了位置,他不拘小节的对此表示并不在意。     

国外初创企业的邮件营销“玩法”

营销对于初创企业来说至关重要,但是在其寻找成功的探索中难免犯各种错误。良好的判断来源于经验,而经验来源于糟糕的判断。以下这些初创企业在经历各种错误尝试的教训之后,目前在各自领域内都取得了骄人的成绩。那么,它们在营销中的创意之处是什么？请一窥成功的秘诀。     

张一元：“茉莉花茶领导品牌”的定位突破

开创需求、引领需求,以茉莉花茶为核心,缔造“中国茉莉花茶领导品牌”。张一元公司是一个老字号企业,至今有112年的历史了。我特别荣幸的是去年乘坐飞机时翻阅杂志了解了特劳特定位理论,     

“情境领导”之争

在本期策划的写作过程中,《当代经理人》先后与保罗·赫塞和肯·布兰佳在华设立的咨询培训机构取得了联系。提到“情境领导”这一概念的时候,双方都表现出了小心和谨慎。     

净雅 高端餐饮新“玩法”

越来越多的中国人已经开始习惯每天早晨喝一杯牛奶,但是否想象过每天早晨吃一条海参？有人一定会觉得这是天方夜谭,海参一直是“高大上”的代言品,在家也能常常吃海参,似乎只可能是有钱有闲的人才有资格培养的习惯。因为在大众的印象中,海参价格昂贵,且难于烹煮。     

一把手的“变脸”游戏

在经典电影《窈窕淑女》中,奥黛丽·赫本扮演了一位贫穷的卖花姑娘,通过语言学家的一系列精心培训,每天练习标准英式伦敦腔的社交口语、社交礼仪和各种场合的淑女式打扮。     

美好人生——企业家们的“荒唐事”

作为精英人群,企业家也免不了做出一些荒唐事．但谁又知道,这些荒唐事背后到底哪些是天使．哪些是魔鬼。在愚人节来临之际,《当代经理人》精心挑选了曾经做出过著名“荒唐事”的5位企业家．入选本期”最具荒唐精神企业家”的Top5,以飨读者     

创业板应留出“意外”和“惊喜”的空间

《当代经理人》：针对中国创业板的制度设计方面,有什么样的建议？ 林义相：大家谈得较多的是上市门槛问题。现在有两种思路,有人认为应该高门槛,严格监管;有人认为应该降低门槛。我个人倾向于创业板上市门槛不能过高。中国已经有了主板和中小板两个高门槛市场,创业板若依然高门槛就不利于建立多层次资本市场。     

10月互动话题：那些年一起玩过的乡村游戏

读者朋友们,还记得我们过去玩过的乡村游戏吗？或许现在很久没有再玩过了,但这些游戏带给我们的欢乐仍让我们记忆犹新。这一期就让我们一起说说那些年一起玩过的乡村游戏,说说乡村游戏的玩法,它给我们带来的欢乐,乡村游戏的消失给我们带来的遗憾,以及如何保存和恢复那些有益的乡村游戏。     

PE新玩法——谁是未来PE王？

前不久,英国《金融时报》发表的有关中国红色贵族PE的文章,引起关注。文章列举了一些中国高干子弟从事PE的名单,并担心,“外国人及其他有才能的中国人,正在被太子党和其他背景深厚、试图主宰（中国私募）市场的人关在门外。”“权贵”PE是个敏感词。所谓“权贵”的范围不仅包括高干子弟,还包括所有国有资产为出资人的形形色色的产业基金。     

奥运“训练场”

“如何在短时间内向奥组委提供30万件产品,并能够组装到位．安排合理,是件很不容易的事。”在“创业中国高峰论坛”现场接受《当代经理人》采访时,皇朝家私集团有限公司直营副总监徐华深有感慨,“这对团队的系统化要求很高,组织能力,外协加工能力也要非常强。”     

逆市盈利24式

每一期《当代经理人》的＂策划＂栏目我都很感兴趣,也会认真阅读,因为它对我的管理工作帮助非常大。本期的策划文章《逆市盈利24式》总结出的公司盈利模式非常全面,几乎所有的企业都可以从中寻找到自己的身影。     

尼康中国攻略

《当代经理人》：尼康在胶片时代是相当出色的．但在数码时代．到目前为止业界公认尼康处于第一阵营．但实际上还是没有实现在胶片时代的辉煌。是什么原因造成了这样一个结果．尼康又先后制订哪些措施或者战略来保证自己再重现当年的王者地位？     

再造习惯

《当代经理人》：很多企业家和经理人都有这样的体会：家人总埋怨陪他们的时间太少,而公司中又总有忙不完的事情。该如何在他们的个人生活和忙碌的职业生活中取得平衡呢？