宝洁的中国品牌攻略（下）

广告:策略比创意更重要在广告方面,特别是电视广告,宝洁有一套成功的方程式:宝洁广告=提出问题 解决问题。首先,宝洁会指出你所面临的一个问题来吸引你的注意。接着,广告会迅速告诉你,有个非常好的解决方案,就是宝洁的产品。广告着重于理性诉求,重点强调宝洁可以为你带来什么好处。虽然宝洁的广告,在表现上并无非常好的创意,常常得不到广告界的认可,因为实在没有什么特别之处,几乎都是在向消费者直接陈述产品的功能,但是宝洁的每一个产品都牢牢把握一个策略持续一致进行传播,这充分体现了宝洁的智慧和固执。宝洁正是依靠这种广告策略在全世…     

刘瑞旗在国家品牌建设高峰论坛上呼吁:警惕中国品牌消费的财富转移

"当前,我国人均GDP已经突破3000美元,中国品牌消费时代已经到来,我国的财富通过老百姓对国外品牌的消费,向其品牌所属国转移,我们要警惕中国品牌消费中的财富转移!"在3月29日北京召     

关于服饰类奢侈品牌的品牌忠诚度建设探究——以中国奢侈品市场的消费者为例

著名品牌战略专家David Aaker提出了品牌五大资产,即品牌忠诚、品牌知名、品质认知、品牌联想和专有资产。这些资产的总和构成了企业的品牌资产,它可以提升一个产品或服务的价值。其中,品牌忠诚在品牌资产中占有特殊的地位,它是顾客价值和企业价值的载体[1]。随着市场经济的发展,品牌竞争的时代已经到来。品牌忠诚作为企业资产的重要组成部分,可以为企业带来切实的利润增长和竞争优势。任何品牌想要长久立于不败之地,培育消费者长期的品牌忠诚是有效途径,这就需要品牌企业准确地分析行业特征和目标客户群,不断地维护和提升目标消费者的品牌忠诚度。     

中国经济的阶段性变化和面临的问题（上）

●经过半个多世纪特别是改革开放以来的探索和实践,中国社会经济发生了具有伟大历史意义的阶段性变化。这种阶段性变化表现在哪些方面?新的发展阶段面临着哪些突出矛盾和问题?本期的《名家导论》栏目刊登了国务院发展研究中心课题组对此研究的总报告     

林德（中国）的幸福生活

这家最早到达中国设厂生产的德国巨头,已当仁不让地成长为国内中高档叉车市场的第一品牌和行业标杆。     

Select Shop多品牌集成的店里乾坤（上）

这并非一夜间闹腾起来的商业革命,也不是一如那些项级品牌般近百年的漫长演绎。尽管大多来自于海外的商业实践,然而我也不能就此判定多品牌店（Select Shop）是一个纯粹的外来概念。事实上,自古以来全世界就都有这样的多品牌店,中国更不例外。     

喜码尔图在中国攀高蜂——法国著名时尚户外品牌CIMALP（喜玛尔图）亮相2014ISPO

耶莉娅集团总裁袁文和拿起水杯,泼向一件户外衬衫,不到一分钟,贴近皮肤的面料层已经变得干爽。2月19至21日,来自法国的著名时尚户外品牌CIMALP（喜玛尔图）亮相于20141SPO（户外运动展）。带来全新产品演示的他们,备受现场消费者和行业人士追捧与关注。     

迅速崛起的中国体育运动品牌

中国是体育用品生产大国,产量已占世界市场的65％。随着2008年北京奥运会的成功举办,涌现出一批国内知名体育运动品牌,如“李宁”、“安踏”、“特步”和“匹克”等。经过改革开放20多年的发展,中国体育运动品牌发展特征表现为以下几个方面。     

吸纳消费者的想象17世纪中国工匠赋予高档品牌夏奈尔的灵感

夏奈尔等品牌不断地将传承其梦想的产品投入市场,他们的创意总是令人如痴如醉。在不断强化自身形象的同时,他们牢牢抓住了消费者的眼球。这是一种战略手段,     

全面保障电力安全——“2003中国电力论坛”总结（摘要）

本文为中电联于“2003中国电力论坛”成功举办之后,根据黄菊副总理的指示撰写的专题汇报,将此次论坛关于电力安全的探讨进一步作了系统归纳。黄菊、曾培炎两位副总理均于11月中旬批阅了本汇报。特作为论坛总结摘要刊发。     

在希望的田野上 从中国名模与日本品牌第一次合作说起

新闻回放:刘多走进日本模特领地 在2004年1月,日本著名企业旭化成纤维向新闻媒体宣布,启用中国北京模特刘多,做为2004年度(第29代)企业两名形象代言人之一,主要宣传公司泳装.另一名形象代言人是东京年轻的模特渡香奈.     

诚信树品牌 责任创和谐 消费促发展——在中国“3.15”论坛上的讲话

由中国消费者协会、中国房地产业协会共同召开的以“创诚信地产,促消费和谐”为主题的中国“3.15”论坛,在两会期间,在“3.15”国际消费者权益日召开,很有意义,对创诚信地产,促消费和谐,更好地维护消费者权益,促进房地产业持续健康发展必将起到重要的作用。     

来吧,我们一起创建品牌“梦之队”!——致中国装备制造业品牌建设者的一封信

尊敬的各公司品牌负责人:您好!有人说:当使用著名品牌的产品时,消费者的脾气会小很多。如果手中的iPhone出了毛病,人们大多会很有耐心地寻求解决问题的方法;但若换成一部山寨机,则可能恨不得将它摔在地上。索尼电视曾经名噪一时,20多年前,一人将它请回家,打开后发现没有图像。于是,此人抱着电视满屋子转,因为他觉得不可能是电视出了毛病,而是自己没有找到接收电视信号的正确位置。     

直挂云帆济沧海——中国港湾（CHEC）品牌建设30年之路

时光如水,岁月如歌.这是一艘神奇而威武的钢铁巨舰!中国港湾,这个崛起于华夏的民族品牌,历经几代中港人的血汗淬炼,荣耀绽放、跨越国界,成为国际工程行业一颗璀璨的明星.而立之年的中国港湾,依然散发着蓬勃的气息与成熟的魅力.     

来吧,我们一起创建品牌“梦之队”!——致中国装备制造业品牌建设者的一封信

尊敬的各公司品牌负责人:您好!有人说:当使用著名品牌的产品时,消费者的脾气会小很多。如果手中的iPhone出了毛病,人们大多会很有耐心地寻求解决问题的方法;但若换成一部山寨机,则可能恨不得将它摔在地上。索尼电视曾经名噪一时,20多年前,一人将它请回家,打开后发现没有图像。于是,此人抱着电视满屋子转,因为他觉得不可能是电视出了毛病,而是自己没有找到接收电视信号的正确位置。有人出门谈生意,对方态度冷淡,于是此人无意间露出胳膊上的名牌腕表。待拜访结束时,对方对他的称呼已经从小王变成了王总,生意也顺利达成。     

味千（中国）控股有限公司 潘慰：肩负的责任

如今,味千拉面这个品牌,在中国可谓是家喻户晓的品牌了,这个创办于日本九州岛熊本县,被誉为“白汤之雄”的落汤了     

海外时装教育的中国演义（上）

这是一次长达8个月、涉猎多个省市、累积了十多个钟头采访录音的漫长记录,也是一次自采访展开以来就引发广泛反响的事情。激越的攻击者、委屈的申诉者、内部的爆料者？？令采访充满悬念而变得有趣,但更多的目光无疑来自困惑的求学者。在走过最初的冲击、兴奋、激动、迷茫之后,大踏步进入中国的海外时装教育项目正在无序中走向真实的竞争力诉求。然而,基于信息的不对称与信息的局限,求学者依然真实难辨、无从选择。但高额学费、时间成本正在成为许多学子的教育消费困局。     

精心打造中国磷复肥知名品牌——瓮福（集团）有限责任公司品牌发展战略纪实

瓮福（集团）有限责任公司是国家“八五”、“九五”期间建设的大型矿肥基地。该公司集磷矿采选、磷复肥和磷化工生产、科研、贸易为一体．已成为具有国际竞争力的国有大型现代磷化工企业。进入新世纪以来．该公司坚持实施品牌发展战略．依靠科技兴企．精心打造中国磷复肥知名品牌。经过几年的努力．     

质量成就品牌 创新引领未来——访泰瑞机器制造（中国）有限公司副总经理吴敬阳

2011年3月泰瑞机器制造（中国）有限公司（以下简称泰瑞）被市政府授予2010年度杭州市外贸创新型百佳企业称号,根据《杭州市人民政府办公厅关于开展争创百强和百家创新外贸企业活动的通知》文件,泰瑞以突出成绩榜上有名,喜获2010年度杭州市外贸创新型百佳企业称号,荣获＂高新技术企业奖＂、＂企业专利奖＂、＂规模贡献奖＂、＂企业研发中心（技术中心）奖＂,成为先进企业中的典型。