定位营销:市场攻心之战——《市场定位策略》评析

自从营销专家A·里斯和J·屈特首次提出定位概念以来,定位观念便在人们的长期实践中不断成熟和完善,逐渐发展成为独树一帜的营销理论。定位理论的出现是市场营销史上具有划时代意义的重大进步,它使营销理论从此迈入一个定位至上时代,有了它,新一代的营销理论如整合行销传播才有存在和发展的可能。在这一定位营销时代,企业     

低迷市场中的营销战略

如何在低迷的市场中占据一席之地是令许多企业决策者头痛的问题.科特勒认为,低迷的市场会引发顾客消费模式的转变.为适应这种转变,公司可制定三种营销战略.     

奥运营销,定位须先行

国内其他一些企业,不是一类的,那这第二类的奥运营销应该怎么做有很大的学问。所以说,利用奥运会本身做宣传,企业一定要明确自己想要得到的是什么,否则,一类赞助只能得到三类效果。     

谈谈小企业营销与市场定位

正一、企业应极力创造适应市场的好产品和合理的营销方案(一)适应市场的产品设计产品设计要适用、精、雅、巧。例如:戒指、手镯设计不要千篇一律的做龙、凤图案,如果有现代感的设计会受到年轻白领的欢迎;有些别出心裁的反潮流的个性化设计也会受到部分潮男潮女的欢迎;甚至印上标新立异的广告语都能使得产品热卖,例如:印有我只吃饭不洗碗的T恤。消费者需要才是最好的产品。例如:德国有家礼品制造公司生产的手摇充电多用途野营灯,有益环保、使用。深受广大     

企业制定营销战略时的定位

一、定位观念与传统观念 企业的产品营销观念的发展从50年代的USP(独特的销售主张),到60年代的BI(品牌定位论),再到70年代以来的Positioning(定位论)。但是,直到80年代,定位的战略才刚刚开始被领先的服务企业所认识。     

实施营销战略拓展运输市场

铁路客货营销的发展,经历了从摸索起步到全面启动的过程,至今已进入了白热化的竞争阶段。在运输市场的“短兵相接”中,面对铁路客流货源大幅度减少、运输效益滑坡的严峻形势,我分局以观念更新为先导,以稳固市场份额为目标,把强机建制、优化服务做为促进营销的立足点,在困境中寻求突破、全力攻坚,增强了市场竞争能力,不仅使客货运量急剧下滑的趋势得到一定控制,与上年同期相比,一些主要运输指标还呈现出攀升趋势。在探求增运良策、营销新路过程中,我们主要实施了三项战略:     

走出低迷市场的营销战略

如何在低迷的市场中占据一席之地是令许多企业决策者头痛的问题。世界头号营销大师科特勒认为,低迷的市场会引发顾客消费模式的转变。为适应这种转变,公司可制定三种营销战略。 1 维护品牌战略 维护品牌战略适合于那些品牌资产原本已相当高的产品。这些产品通常以高价位出售,主要以质量     

市场调查=营销战略的基石

<正> 市场调查的目的,是洞察消费者每次消费行为的细节,把握竞争对手方方面面的情况,为公司战略决策乃至每一个作战行动提供充足的资讯和理由,因此,市场调查被称为市场营销的基石。调查网络遍布100多个国家、拥有9000多个长期客户的AC尼尔森市调公司,1984年就进入中国,但是迄今为止,其客户基本上都是外资企业。一些国内企业在广告上动辄狂轰滥炸,一两个亿投进去面不改色,但要他们拿几十百把万搞个相对全面的市调却难得很。细究起来,除了个别企业老总仍不知市调为何物外(这在     

参与营销,把话语权交给消费者

参与营销,移动商业时代的密钥何为参与营销?参与营销是指企业或品牌从产品开发开始到品牌建设、销售促进以及客户服务等原本属于企业内部工作的整个过程向普通大众开放,让大众主动地参与到全部环节中去,也就是让大众在营销活动中有存在感,真正体验和感受到自身在其中所扮演的角色及起到的作用,并通过企业或商家与大众之间的聚合和互动,提高...     

我国农家乐旅游市场价格营销战略

我国农家乐旅游市场深受人们的欢迎,近年来发展迅速,但在市场营销和市场定位方面缺乏系统有效的管理,使得农家乐的旅游发展受到了阻碍。如何搞好农家乐市场,是当前一个重要课题。该文针对农家乐旅游市场这两大方面开展了研究和指导工作,具有前瞻性和指导性。     

市场定位决策模型与竞争战略选择

近年来,市场定位逐渐成为企业在动态环境中获取竞争优势的重要手段,相关理论受到了企业的极大关注。本文依据对定位主要影响因素的整合分析,建立了企业动态决策评估组合模型,构造出了企业动态定位框架,并对竞争战略选择和决策控制进行了系统研究,从而为提升企业竞争力提供有效的理论支持和管理工具。     

我国体育赞助营销市场定位机制探析

体育赞助营销足指企业(体育赞助者)以向体育资源拥有者提供资金、实物、技术或劳务等的支持,从而获得冠名、专利、广告或促销等权利的体育赞助活动为中心,并且围绕赞助展开一系列营销活动,借助体育资源的影响力和社会效应,提高企业知名度和美誉度,提升赞助商的品牌形象.     

中国保安企业市场定位与战略

市场定位是塑造一种产品在细分市场的位置,产品的特色或个性可以从产品实体上表现出来,也可以从消费者心理上反映出来,还可以表现为价格水平、质量水准等.市场定位的实质就是使本企业与其他企业严格区分开来,从而使其在目标顾客心目中占有一个独特的位置.     

我国中小商业银行市场定位战略选择

本文论述了我国中小商业银行市场定位的现状及缺陷，并进一步分析加入WTO后我国中小商业银行市场定位面临的机遇和挑战．指出我国中小商业银行应选择准确的市场定位战略，即遵循求异型为主，跟随型为辅的定位战略。     

论企业的市场定位及其营销策略

随着新经济浪潮的推动,企业不仅仅要以消费者需求为核心,在市场方面也要找准自身定位,树立正确的营销策略以助企业开发市场,从而为其带来更多的优势以提高竞争力。企业光明的前途和巨大的经济效益背后离不开准确的市场定位,同时也需要拥有灵活的应用定位策略,深入市场,知彼知己,本文结合实际探讨企业的市场定位及营销策略。     

定位营销+体验营销——新世纪营销趋势所在

跨入崭新的21世纪,企业的外部环境发生了巨大的变化。相应要求企业以新的营销理念指导企业的营销实践。本文化繁为简从影响企业行为的两个根本力量:即消费者需求模式变化和竞争空前加剧,对新世纪营销趋势这一问题进行了探讨。首先笔者从经济时代变迁导致的消费者需求层次升级得出体验营销必将来临;从竞争加剧后企业的核心优势将建立在对顾客心智资源的占领上得出定位营销必将大行其道。而后基于一个简单的逻辑———企业只有适应了消费者需求并有效规避竞争才能发展壮大,笔者大胆的推定定位营销与体验营销将是新世纪不可更异的趋势。     

把服装号型弄齐全些,如何?

某个鲜有一用的词语,倘若一日之内在商街之上连听数遍,想必就印象深刻,以至难以忘怀了。对笔者而言,“均码”一词便属此例。 那日陪妻上街买羊毛衫,跑了三处,竟处处与“均码”遭遇。一处的稍嫌肥,问有无瘦些的,答曰“均码”;另一处的稍嫌短,问有无长些的,依旧答曰“均码”。我戏言劝妻:咱别再跑了,也别再问了,假如再碰上个嫌长且须问有无短些的情况,我也能答:“均码！” 老实讲,第一处答说“均码”时,我真一头雾水,木呆呆不解其意;听妻解释“那是指就此一个号型”后,才算明白。可几处跑