关注营销——兼谈国有信息机构改革

记得四五年前看一些外国大企业的招聘广告,常有Sales和Marketing两类职位,心中大惑不解:“做市场”不就是“卖东西”吗?Marketing和Sales有什么区别?！老外真是多此一举。直到1995年为某外企做了几天Sales,才渐渐明白其中的差异。Marketing离不开Sales,但Sales若没有Marketing支持,一定不会取得持久的成功。Philip Kotlerl为市场营销过程给出了具体的解释:市场营     

中国市场信息调查业亟需加强协调和自律

市场信息调查业由市场研究(Marketing Researcll)、统计信息咨询(Statistics consulting)和行业信息服务(Industry Information Service)构成主体。     

“单独二胎”利好孕婴童产业2014CBME中国见证发展

近年,中国孕婴童行业的发展速度惊人。Answer Marketing Consulting LTD.报告显示,中国已成为继美国之后全球第二大婴童用品消费大国,婴童产品零售总额达1,800亿美元。同时,中央对城镇化建设工作的推进,以及开放＂单独二胎＂政策,成为未来拉动孕婴童行业持续发展的最大潜力。     

特劳特的“傲慢”与“偏见”

杰克·特劳特是拥有40多年经验的资深营销专家，因为首先提出定位理论被称为“定位之父”。在自己的新书《终结营销混乱》（In Search of the Obvious：The Antidote for Today’s Marketing Mess）中，特劳特直指当今的市场营销已经偏离正轨，应该回归基本的常识。     

中国孕婴童产业进入多渠道融合营销时代

近年来,Answer Marketing Consulting LTD报告显示,中国已成为继美国之后全球第二大婴童用品消费大国,婴童产品零售总额达1,800亿美元。同时,中央对城镇化建设工作的推进,以及开放＂单独二胎＂政策,成为未来拉动孕婴童行业持续发展的最大潜力。业内人士对孕婴童产业未来发展的信心高涨。     

英文摘要

National refinery policy tightens and loosens where appropriate, prompting reshuffle of the local refining industry. --Local refinery development characteristics and trends in 2013
By QIU Xuan, JIANG Fang ＆ HU Aijun, PetroChina Planning ＆ Engineering Institute; XIE Jianlin, PetroChina Northwest Marketing Company
Local refining capacity steadily expanded in 2013, to 180 million tons, and there was remarkable progress made in processes that improve product quality, especially hydrogenation where capability improved at an accelerated rate. Thanks to securing increased crude oii import authority and increased supply to the main units, the composition of local refinery raw material greatly improved, and product quality substantially rose： national III-standard gasoline supply accounted for 72% of total gasoline supply capacity, while national Ill diesel supply capacity reached 60% of diesel supply capacity.     

排行榜

加拿大一家名为Leger Marketing的调查公司,受中国一家制造业公司委托,在过去4年间走访调查了中国170多个小镇,推出了两个榜单。前项榜单主要围绕经济繁荣度、发展潜力、犯罪率、房价、新车数量、家庭收入、失业率、环境等方面进行评估。后一榜单则是对交通、历史文化、医疗、娱乐、物价、教育、邻里关系、气候和空气质量等方面进行评估,     

如何做好绿色营销

绿色营销（Green Marketing）本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程。具体是指企业在健康;环保观念的主导下,为满足绿色消费需求,从卫生安全。维护生态,充分利用资源的角度出发,在经营战略制定。目标市场细分与选择．产品的生产销售过程中实施绿色措施,向消费者提供无污染或少污染的产品和服务,引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求．最终实现企业营销目标。     

探索玩具销售新渠道（一）

销售渠道(Sales Channel)就是产品从制造商手中传至消费者手中所经过的各中间商连接起来的通道。一个企业的多条销售渠道共同构成了企业的分销系统。销售渠道=分销渠道(Distribution Channel)=营销渠道(Marketing Channel)一个销售有形产品的制造商至少需要三条渠道：1、销售渠道(Sales Channel)；2、交货渠道(Delivery Channel)；3、服务渠道(Service Channel)。     

二次元营销的三元法则

正品牌正在通过整合和转型,探索更有黏度更有价值的消费者互动模式,完成从数字营销(Digital Marketing)到数字商业(Digital Business)的跨越。由全球公关和数字营销公司爱德曼发起的"品牌分享(brandshare)"调研往往是数字营销趋势和品牌与消费者互动指数的晴雨表。在《爱德曼2014‘品牌分享’报告》中,我们不能错过这样一组数字:在参与本次调查的12个主要国家中,87%的受访者希望能够与品     

歪批IT 之十三——假新闻真功夫

国内某大软件公司行销主管马先生的口头禅是“Marketing”,所以他被同事戏称为“马克丁”。《孙子兵法》曰:“不战而屈人之兵,善之善者也。”作为企业软件公司的营销大员,老马真算得上是凭智谋取胜的大师,其辉煌战绩使公司高层不得不接受这样一个信条——“一个好的营销人员抵得上100个销售员”。 有一次,担当“探子”任务的市场营销人员火速来报:“国内头号竞争对手的高端产品事业部老总由于个人原因     

开展市场营销学的研究

市场营销学英文为“Marketing”,是指以市场营销活动、交换过程和交换关系为研究对象的经济科学。在我国,有些学者将其译为“市场学”、“市场营销学”、“市场经营学”、“市场业务学”、“行销学”等等。市场营销学本世纪初产生于美国,它是伴随商品经济高度发展而逐步形成的,是一门为商品经济发展服务的应用性较强的学科。这门科学对于提高工商企业管理人员的决策水平,改进企业的经营管理,提高企业的经济效益,促进经济发展,改善人民生活,都起着重要作用。     

关系营销与想象性组织

过去的二十年里,一种被称为关系营销(Relationship Marketing)的研究正逐渐成为营销学与管理学的研究主题。关系营销还不能说已成为主流,但它肯定将成为未来营销学的指导,其影响也是日益显著。另一方面,目前对于组织理论的研究,则主要集中于想象性组织(Imaginary Organization)这一概念上(也有一种提法称之为“虚拟组织”——编者注),它为我们更好地理解关系营销提供了又一个理论资源。关系营销和想象性组织是作为同一理论的两个代表而渐渐出现的。作为两     

乔丹体育:公益在左,责任在右

1981年,美国运通公司为帮助旧金山一艺术团体筹集基金采取了一项新措施,即当每一次信用卡消费或申请信用卡时,美国运通公司便捐出一定比例的所得给该艺术团体,这一举措在此区域市场的测试结果非常成功,因此美国运通公司将此种营销手法以"Cause-Related Marketing"(公益营销)的名称申请专利。1983年,美国运通又与艾丽斯岛自由女神像基金会合作,共同为修正自由女神像募集基金,在短短三个月共募集到一百七十多万美元,超过原预测目标的三倍多,而美国运通卡的使用率也比前一年同期提高28%,并且发行了大量的新卡。自此,公益营销的合作方式成     

数据 不可忽视的企业资产

“八十年代,零售商沃尔玛曾利用数据仓库对商品进行购物篮子分析(Marketing Basket Analysis),分析哪些商品是顾客最有希望一起购买的,意外地发现:跟尿布一起购买最多的商品竟是啤酒!按常规思维,尿布与啤酒风马牛不相及!经过了解,原来美国的太太们常叮嘱她们的丈夫下班后为小孩买尿布,而丈夫们在买尿布后又随手带回了两瓶啤酒。既然尿布与啤酒一起购买的机会最多,于是沃尔玛将它们并排摆放在一起,效果非常好,尿布与啤酒的销售量双双增长。”沃尔玛的故事是一个体现数据价值的鲜活例证。岂止零售行业,在今天,数据运用得当就是企业的资产与…     

公司金融IPO折扣的规律

Boulton,T.J.,Smart,S.B.,&Zutter,C.J.2009.IPOunderpricing and international corporate governance.JournalofInternationalBusinessStudies,41(2):206-222. "大摩女"大战当当李国...     

弹性系数“小于1”的深层分析

1. 90年代以来,电力需求趋缓和电力弹性系数小于 1的深层原因主要是： (1)随着国家经济结构调整,我国经济结构和产业结构开始发生较大变化,科技进步对经济发展的影响逐步增强,以及低电耗高附加值的产业对经济发展的作用逐渐加大,产业用电柔性化趋势持续加强。 具体表现在： 一是经济结构发生变化。国内生产总值构成中三次产业构成由 1994年的 20. 2∶ 47. 9(工业、建设业为 41. 4∶ 6. 4,下同 )∶ 31. 9变化成 1995年的 20. 5∶ 48. 8(42. 3∶ 6. 5)∶ 30. 7、 1996年的 20. 4∶ 49. 5(42. 8∶ 6. 7)∶ 32. 1和 1999年的 17. 3∶ 4…     

电动车平台化才是杀手锏

2月5日,上汽大众ID.4 X核心技术发布会在线上举行.ID.4 X 基于大众品牌全球首款纯电动SUV ID.4打造而来,2020年11月正式首发亮相,2021年1月开启预售. 凭借出色的续航、电池安全性能、智能科技搭载以及20万元以内的预售价格,频繁亮相的ID.4 X吸引了众多圈内人士的关注.但值得注意的是,ID.4...     

部分期刊设备工程文献索引

相鑫海等.混凝土搅拌站常见故障与处理.工程机械与维修,2011(10):212-213高山铁.JY230E型液压挖掘机加装散枕装置液压系统的实现.工程机械,2011(10):60-62孔祥惠等.南寨煤矿主立井电控系统的技术改造.矿山机械,2011(10):144-145申桂香等.数控车床刀架系统故障分析.机床与液压,2011(19):126-129     

管理前沿

供应链管理汽车行业的模块化趋势是丰田召回事件的元凶吗?Argyres,N.,&Bigelow,L.2010.Innovation,Modularity,and Vertical Deintegration:Evidence from the Early U.S.Auto Industry.Organization Science:orsc.1090.0493.本文用美国汽车产业早期发展阶段的证据验证了下面两条理论假设:第一,随着模块化水平上升,主流设计的零部件标准化程度提高,厂商