菲利普·科特勒 锻造最精粹的营销系统

→作为提出4P营销模式的大师,菲利普·科特勒当仁不让地享有了“现代营销学之父”的美誉。而其对“企业目标”的梳理,则是他2002年来华接受《中外管理》独家专访时,对中国企业的重要建议。→当时,这位“现代营销学之父”批评中国企业界流行的理念——把夺取市场份额第一作为营销最重要的目标,而认为中国企业提高质量,     

营销中广告与公关的关系

广告与公关的相互关系一直备受学界和业界的关注,孰优孰劣尚存争议。在整合营销活动中,企业为达到其自身的战略目标,广告和公共关系扮演着不可或缺的左手与右手角色。笔者以企业战略目标为出发点的思路,从企业整合营销活动中,以传播的视角,浅析广告与公关所发挥的不同作用。     

3G时代 借鉴美国无线营销——奥运和3G，到底能留给中国市场多少无线营销的悬念？

近一个时期,中国出现两个对手机无线营销影响重大的事件。 一个是随着奥运会临近,国产3G标准终于出现在市场上,引起市场很大反响。中国现有手机用户5亿,同时中国人在通信习惯上对手机非常依赖——显然,企业的手机无线营销拥有巨大的潜力。