网络直播内广告投放及收入分成策略

网络直播内广告市场具备两个特征：直播平台和主播共同提供直播内广告;直播平台决定广告收入分成,主播决定是否发布广告。基于此,构建一个包括直播平台、主播、粉丝用户和广告商的双边市场模型,分析这两个特征在决定平台的最优广告收入分成合同中的作用。研究结果揭示了一个有趣的倒“-V-”型动态结构,即直播平台关于不同广告估值的最优广告收入分成策略。当广告估值处于中等水平时,直播平台有动力通过广告渠道放弃更多的收入份额来补贴主播,以使两者从双渠道中获得较大的利润。在所有区域内直播平台和主播的最优利润都会随着粉丝转移成本的增加而增加。根据研究结论,直播平台应注重提升用户体验水平、加强平台内用户流量和广告转化率的精准监测,并与平台内主播建立长期有效的收益分成机制。     

移动营销中的广告投放策略分析

进入互联网时代,企业营销持续升级和转型,营销正在经历一场数字化技术革命,移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础来实现个性化生产和传播。未来,大数据+人工智能、区块链、物联网对于广告营销的战略性具有重要的意义,这促使企业将全面提升广告投放效率,使营销生态系统更加优质和透明。如何使移动营销中的广告投放满足消费者的潜在需求,从而使广告投放得更加有效,成为企业针对营销需要面对的重要课题。本文主要对当前企业的移动营销进行了相关的阐述,并对当前消费者潜在需求进行了分析,进而对企业移动营销未来的发展提出策略建议,以供参考借鉴。     

全民直播时代网络直播泛娱乐化现象思考

在UGC时代的大背景下,近年来,网络直播行业发展迅速。以斗鱼、映客等通过个人账户注册发布直播内容的移动网络直播平台在2016年得到了井喷式发展。网络直播既是一种信息传播方式,同时也作为一个娱乐文化现象出现在我们视野中。然而一个行业异军突起的背后,产生的问题也随之出现。本文旨在分析网络直播发展传播规律,以及泛娱乐化现象带给我们的思考,重点针对一些网络直播乱象,结合国外治理经验,给出相关的治理建议。     

网络新媒体发展现状及问题分析

国际互联网作为新的传播媒体已经日益溶入到我们的日常生活中来,也带来了新的机遇和挑战,提出了网络新媒体生存和发展的前提。     

网络直播营销对企业品牌忠诚度影响的实证分析

当今社会快速发展,促使网络直播成为一种新型的传播和宣传的重要方式。这种方式的准入标准很低,而且在社会上的热度很高,价格低廉,效率高。这些特点使它受到很多个人和企业的欢迎,逐渐成为当前最受欢迎的营销模式。本文研究这种营销方式对企业品牌忠诚度的影响机制,并将顾客感知价值作为中介变量,通过实证研究发现:网络直播营销对提升企业品牌忠诚度具有正向影响,也就是说,企业通过网络直播进行营销可以增加顾客对企业品牌的忠实程度;此外,顾客感知价值在网络直播营销对企业品牌忠诚度的影响中有中介效应,顾客对于产品或服务本身的价值感知会对企业品牌的忠诚度产生一定的影响。这些结论可以有效地帮助企业认识到直播营销对于提升企业品牌忠诚度的重要性,在一定程度上指导企业如何利用网络直播进行营销活动,从而来提高顾客对于企业品牌的认可和忠诚度。     

网络直播个人所得税征管问题研究

随着互联网经济的发展,网络直播行业迅速突击形成一大片市场蓝海,吸引了无数人的关注.从税务角度来看,网络直播的收入模式与以往传统的职业大相径庭,其个人所得税的税源以及征管程序没有得到相关部门足够重视,造成非常严重的税款流失.文章首先分析了网络平台个人所得税的管理理论,然后分析了网络直播的个人所得税征管现状,在此基础上分析了现存的征管问题,并提出了解决措施.     

高精尖，广告投放的出路

对周子，京城知名房地产广告商瑞得机构的总经理而言，2005年不算什么特别愉快的年份，“中央的一系列动作，对房地产业的影响确实比较大，虽然不像有些开发商叫得那样夸张，但也真的能感受出市场的熊样，可以称得上是一种打击。”周子说道，“房地产广告的投放，也随之普遍下降或调整投放进度。”     

地铁广告投放效果的研究

自1863年英国伦敦诞生了世界上第一条地铁以来,全世界有超过60个城市修建了地铁,长达三万多公里.我国的地铁最早出现在20世纪60年代北京,上海的地铁则在1990年开始全面开工建设.地铁的出现不仅为大城市日益拥挤的交通提供了有效的解决途径,同时随着地铁承载乘客数量的与日俱增,其广告宣传的作用也日益受到了企业的广泛重视.仅以北京为例,1971年北京一线地铁投入运营,乘客约有828万人次,到了1992年则增加到4.28亿人次,而到1995年则达到将近每年5亿人次,到了现在则每年客流量达到近15亿人次.如此巨大的客流量背后蕴涵着巨大的广告商机.     

基于网络环境的自主学习现状及分析

本文通过对太原理工大学阳泉学院《多媒体技术》课程自主学习现状进行问卷调查,结果表明：学生在学习动机、学习能力、学习评价与监控等方面存在问题。主要问题为：受当前社会环境影响,自主学习内在动机缺乏;受传统教育条件影响,学习能力低下,缺乏评价反馈和自我监控意识,自主学习习惯没有养成。针对存在的问题,教师要激发学生自主学习的兴趣,逐步培养自主学习能力和形成性评价反馈与监控意识。     

ERP沙盘模拟经营大赛中的广告投放分析

针对ERP沙盘模拟经营大赛初期的广告投入困惑,根据实际比赛数据分析出比赛初期存在诸多决策的不确定性,指出为了争取"市场老大"地位而盲目投放广告费是一种非理性行为。根据"美女困惑"博弈论,对陷入高广告投入困境的原因进行分析,得出较小的、合理的广告投放才是较优的选择。     

中国网络零售市场现状及趋势分析

2010年网络零售市场得到了充分的培育和发展,整个体系也得到规范,同时交易规模、用户规模大幅度提升,取得令人惊叹的发展态势.风险投资集中于这一领域,各级政府大力扶持,各网络零售企业的竞争白热化,未来必将呈现两极分化的格局.     

直播带货观察——写在网络直播热潮翻涌之时

<正>2月25日,直播带货“顶流”董宇辉在“与辉同行”直播间尝试小家电专场直播,当日售出近5000万元,仅洗地机一款单品就占了50%,卖空了厂家所有现货,因此被誉为“金果果”。反观不久前借Sora模型发布之势带货的李一舟,其售卖AI课程的微信小程序“一舟一课”被暂停服务,相关课程已下架。因为他被质疑是典型的“割韭菜”。“金果果”VS“割韭菜”,直播带货走到了十字路口上。     

略论网络直播发展的路径及对策

本文在论述网络直播的内涵和发展现状分析的基础上,就网络直播发展的路径及对策提出了建议。     

浅论网络直播平台与网络主播之间的用工关系

近年来,网络实时广播行业的爆炸性发展导致全国范围内的实时广播激增以及网络主播行业的数量激增.随着从业人员数量的激增,确定网络主播与它所签署的直播平台之间雇佣关系的法律性质的问题浮出水面.这种不清楚的关系通常会破坏网络直播工作者的权益,并加剧劳资纠纷.本文试图根据我国直播平台发展的现实情况,分析网络平台与网络主播之间的劳...     

网络直播的政府监管和治理策略

随着互联网的飞速发展,网络直播行业也得到了爆发式的发展,但很多直播平台为了利益等的恶性竞争,导致网络直播乱象丛生.本文通过梳理政府适时的监管,从而认识到政府监管对网络直播的野蛮生长起到了很好的约束作用,但政府监管仍然存在很多困境,如监管主体多元化导致的监管不力以及行业自身的发展畸形.本文最后通过从三个监管主体出发提出了一系列的政策建议来使网络直播行业得到更好地健康的发展.     

基于网络直播的企业产品促销策略

文章首先对网络直播营销模式的基本概念和优势进行了阐释,进而指出移动互联网和新型设备的兴起及企业发展需要、受众爱好是网络直播营销出现的重要因素,然后提出企业进行产品网络直播营销应注意考虑直播的网络系统状况,加强企业自律,严格遵守各种网络使用规定;最后展开企业直播营销产品的策略分析,以期促进企业网络直播产品营销模式的持续健康发展。     

水稻机械化喷直播技术的应用现状及对策

农业的根本出路在于机械化,发展农业机械化是发展现代农业的迫切需要,是社会主义新农村建设的重要任务,是全面建设小康社会的有效途径,更是国家现代化建设的必然要求。现从几方面阐述了水稻机械化喷施技术的特点以及技术要点、发展前景、制约因素,有很强的实用性。     

网络直播行业个人所得税征管问题探讨

本文对网络直播行业的主要盈利模式进行了总结,指出网络直播行业个人所得税征管过程中存在从业人员纳税遵从度较低、税源广泛且税务管理困难、违规进行纳税筹划等问题,并从提高税收信息化程度、明确扣缴义务人等方面提出了征管建议。