让品牌名字带上“钩子”！

好的品牌名字并非那些看似文雅、深奥,好象很有文化品味的名字,而是那些装着把“钩子”的名字——能“钩住”消费者的名字,也就是说:好的品牌名字必须有销售力。1 品牌联想 生死攸关 1998年,深圳机场定名为黄田国际机场后,出现了一个奇怪的现象:尽管在管理和服务上,黄田国际机场堪称一流,但是不少境外乘客特别是台湾乘客却都不     

像抚养孩子一样建设品牌

品牌就如企业的孩子,企业应该像抚养孩子一样打造品牌、建设品牌. 孩子的名字 孩子一出生首先需要一个好名字.给孩子起一个易读、易记、好听、响亮的名字,有助于提高大众对孩子的印象.     

做有民族自信心的品牌

写下这个标题,笔者感觉有种向人挥舞大棒的惶恐.可是大家注意没有,那些羞于堂堂正正取中国名字的品牌现象确实存在,并非吹毛求疵.     

耐克新人

在某种程度上,耐克的未来将寄托在那些不被人熟知的二级品牌上,比如Cole Haan;以及那个最不被人熟悉的新名字:威廉·佩雷斯     

品牌经营八步曲

<正> 一、注重品牌命名美国著名的广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特认为:"名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品起个名字。"总部设在巴黎的诺曼公司也认为:"一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。"事实正是如此,试想;如果将"红豆"更名为"黄豆",有谁还会对其钟情呢?如果将"Sprite"直译为"小妖精",有谁还愿意购买呢?如果将"BENZ"音译为"奔死",恐怕人们     

“意大利政府部门来华打假”羞辱了谁?

"来自意大利,世界的嘉加梦……"这样的广告词听起来令人颇为心动.这些"伪意大利品牌"在宣传时号称来自意大利,但事实上这些品牌在意大利根本不存在.自2011年7月开始,意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部先后向中国递交30批"伪意大利"品牌,呼吁中方采取措施保护意大利品牌.意方负责人表示,这些品牌扭曲意大利的形象. (《北京晨报》3月18日)2010年7月,意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室,经过1年左右的收集调查,在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业.这些"伪意大利品牌"的市场主体包括中国大陆、港台以及韩国的企业.意大利政府部门来华打假,称伪品牌扭曲形象,实在是有损中国的国际形象和政府公信力.而"伪意牌利"品牌畅销的事实,也足以惊醒那些崇洋媚外的国际名牌爱好者们,所谓名牌也不过尔尔.正如网友所言,同一台机器生产出的产品,贴上不同的标签就身价迥异,源于大家由来已久的心理暗示:洋牌子比土牌子好.另外,很多人有不太健全的消费心理,认为"价格贵的就一定是好的".     

我国企业还未弄懂"品牌国际化"

品牌国际化是营销中的专门用语,有它的特定含义,不是哪一个企业想说自己的品牌国际化了,就是品牌国际化了。误解常常有几种:认为企业生产的产品质量达到了国际性的品质要求,比如与跨国企业的品牌产品相当,或是大量的OEM,也就是用别人的品牌加工出口产品.就品牌国际化。再认为取一个"很靓"的洋品牌名字,完成了所谓的品牌识别系统的国际化设计,看起来像是一个国外的品牌,就与国际接轨了。还认为在国外打上广告,宣传企业品牌就是品牌国际化了。其实,这些都不是"品牌国际化"。     

做强做大京煤品牌

以统一的企业文化强化集团的品牌效应,以市场和客户为导向提升集团品牌价值,以统一的VI形象展示集团品牌,实现集团品牌和业务子品牌有机结合。在京煤集团,发生过这样一个真实的故事:北京朝阳区西坝河有一座长期没有名字的铁路桥,不知从何时起它开始有了名字,人们都叫它"金泰桥"。而紧邻这座桥的是一栋写字楼,就是京煤人熟知的金泰大厦。说到这里,大家也许能想到,这座铁路桥的命名就与金泰大厦有关。当年金泰大厦建成后,大厦员工为了提高品牌知名     

解码品牌的灵魂

电影跟服装好你很密切,又好像很疏远,电影不一定跟着潮流的服装走,但电影也跟服装一样追求品牌. 解读品牌 我先站在我自己作为一个消费者来讲品牌、名牌.其实我读不出很多名牌的名字,可是我会买名牌,因为我喜欢有品质的东西.     

要有品牌意识

品牌是商品的“名字”,商号是企业的“名字”。我们用名字来区别不同的人,张三不是李四。我们用不同的品牌来区别同类产品,诸如我们说“长虹牌”彩电、“牡丹牌”彩电等等,就意味着指的是不同厂家的产品——虽然都是彩电。 创名牌,说到底是让大家熟知你的品牌。虽说,创名牌一般都是通过让人知道你的“产品好”来实现的,但     

中国密封件企业如何打造行业隐形冠军

上世纪80年代中期,德国管理学家赫尔曼·西蒙从德国充满活力的中小企业中找到了德国经济高速成长的秘密,提出了"隐形冠军"的概念.指出"隐形冠军"就是那些在细分市场当中占有强大市场地位和极高市场份额的企业,他们有非常卓越的品牌声誉,但他们当中很多企业对大众来说比较陌生(但是在各自的目标客户当中他们理所当然是大名鼎鼎的).西蒙研究了很多德国的隐形冠军公司.比如Hauni公司,几乎没有人听过这个名字,但人们从前抽的每一根香烟,基本上都是通过它的机器造出来的.     

低成本构建强势品牌

品牌,谁都明白它的价值,但对那些"曾经沧海"的企业来说,赚钱还是赚品牌,一时难以选择。谁都倾羡于品牌蕴藏的巨大经济效益,但在如今只重结果不重过程的"赚快钱"年代,要想精心培养和经营一个百年品牌,显然是个问题。如果有一些方法,既在企业经营承受能力的范围内,同时又     

姚明 “中国制造”的高端品牌

或许,姚明这个名字更像是一个不同凡响的时代标志,一个"中国制造"的高端品牌。     

命名,品牌建立的基石

"从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字."美国营销大师阿尔里斯这样认为.品牌名称对品牌提升至关重要,品牌名称直接影响品牌传播效果.孔子也说:"名不正、则言不顺,言不顺、则事不成",所以,品牌命名成了品牌建立之始的重头戏.     

理想·康城国际3期:18分钟走到地铁口的“好好先生”

这个楼盘很不一样。它有个很可爱的名字,叫做"好好先生"。这个名字给人感觉挺有气质的同时,也道出了专属于它的"好"——好交通、好地段、好口碑、好户型、好配套、好公园。18分钟走到地铁口地铁1号线的开通,拉近了临平与杭州市中心的距离,不论是空间上还是心理上。6月28日,记者亲身体验这个被缩短了的"距离"。10:52,记者搭乘地铁从武林广场站出发,11:40抵达临平站,全程花费48分钟。记者提     

起好品牌名 开拓市场路

一个成功的品牌往往有一个美妙的品牌名称，因为一个好的品牌名称将会吸引捎费者前来购买，从而为产品顺利打入市场，并不断提高其市场覆盖率起到很大的作用。素尼公司创始人盛田昭夫曾说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客的美好想象，提高产品知名度与竞争力。”     

好名如金——如何为企业、产品取名策划

名正言顺,一个优美动听、琅琅上口的好名字,是企业创立名牌的基础。 在这个策划至上的时代,市场的竞争已使品牌变得如同资本、质量和价格同等重要。创立品牌也就成为现代企业生存和发展的战略选择。取一个内涵丰富、魅力四射的名字,成为企业名牌战略的重要组成部分。     

品牌命名的学问

一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。美国著名的广告专家艾尔.里斯和杰克.屈劳特认为:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名字。”那么,品牌名称究竟有何重要性呢?一方面,品牌名称影响着消费者接受和记忆,从而影响企业的信息传递;另一方面,品牌名称影响着消费者的好感和偏爱,从而影响企业的产品销售。     

浅谈“好猫”品牌香烟的康庄之路

"好猫"品牌香烟属于陕西的自主品牌,多年来,凭借自身优良的吸食口味,一直受到社会各界的广泛关注,并拥有了自己的消费群体,日益成为三秦人礼仪社交活动中的体面品牌。目前,随着中国烟草市场各地品牌的相继问世和巩固",好猫"品牌迎来了新一轮的激烈市场竞争下的洗礼和检阅。如何让陕西的"好猫"历经风雨而雄姿英发,一路浩歌走下去,是陕西烟草人的一项重要的共同任务,因此,研究"好猫"品牌的市场现状,探索"好猫"品牌的康庄之道,具有十分重要的现实意义。     

品牌经营时代的商标战

时下,消费者对于商品的选择标准往往只有一个简单的理由——品牌,而做好品牌的第一步,是要为产品量身定制一个叫得响的“商标”．给自己的产品起一个与众不同的“名字”,然而就是这个“名字”,若想取得好而又不被侵犯．也不是一件容易的事情,稍有不慎还可能引发一场场商标战。