品牌新视角：唤起共鸣

USP？但凡策略机构、广告公司都会提起。似乎没有差异性，品牌就活不下去，创意完全无用武之地。且慢!回过头来，你的客户指望你将每个产品赋予一项独一的伟大发明？期待你的说辞能让每一种服务真的与众不同？在同质化的时代寻找差异化，是不是脑袋有问题？有人说创意是为了创造差异，阿佩克思认为，其实我们就是为了唤起共鸣!     

植入营销，谁是功夫之王？

也许你对植入式营销的提法并不陌生，可是你对植入式营销的了解究竟几何？铺天盖地的时段广告让你的目标消费群体反感麻木，老套的单一产品植入广告威力已大不如前。地球的另一面，美国的企业和中国的企业一样在植入式营销的道路上不断摸索，究竟谁才是功夫之王？     

如何签订安全、便捷的电子合同

当你正在外出时，面对一份公司急需你签署的文件，你如何办呢？当两家异地的公司，为了一个小合作而不需当面签订合同，又如何才能快速解决这个问题呢？当你在网上采购了一份物品，又想得到购物的合法权利时，又当如何呢？[编者按]     

理财高手会诊室

你是理财高手吗？你想成为理财高手吗？只要是《理财周刊》月末版的读，都有成为理财高手的机会。不管是个人或是家庭。不论是短期的理财计划或是一生的理财目标。如果你有投资理财问题需要协助规划，请填写下列表格。我们将请理财专家为你评估并提供建议。愿意接受采访及拍照优先处理。并刊登在杂志上。     

银行卡犯了方向错误

当我们看到一个路牌广告，那是一家银行为自己的银行卡而作，广告语是“比现金还方便”!你肯定不会认为这是虚假广告，但你会去质疑吗？实际上，银行卡在支付功能上永远不可能比现金更方便。但你会宽容这家银行，作为一种广告宣传难免有些夸张，把一个社会理想化为追求目标，倒也值得钦佩。     

“新浙商”成功的标志

做企业，到底是为了什么？中央提出构建“和谐社会”，我认为非常正确，也非常重要。最初做企业的时候，你的目的也许会很明确：为了赚钱。当企业真正做成功的时候，你又会迷茫：自己做企业，到底为了什么？     

社交网站：真实信息的广告价值

你会在开心网或者其他社交网站上注册自己的真名吗？还是为了保护隐私用了虚假信息，甚至有一大堆的马甲？     

“90后”上大学，动感地带该如何？

当JAY哼着“在我地盘这，你就得听我的／把音乐收割，用听觉找快乐”时，地盘中究竟是别人听你的，还是你听杰伦大哥的？“你”是谁？M-zone和所有“目标群”开了个不大不小的玩笑，所谓个性只不过是追随而已。     

瞄准企业“读者”

假如你是一个图书销售商，你会怎么选择你的商业模式？你是会像“单向街书店”一样增强购书体验，还是会像卓越网、当当网一样，完全消除客户体验的投入，仅留下便捷和低价，再或者像贝塔斯曼一样定制个人会员服务？由于图书是一种个性化需求差异很大的商品，以上的几种模式针对的主要都是个人客户，而天翼图书却将他们的目标瞄准了组织。     

笑一笑

快嘴女人一个卖剪子的老头跟一位老太太讲价钱。卖剪子的说：“大嫂，我这剪子卖给你就是照本钱卖。若是挣你一点钱，我就算是你的儿子。”老太太有个儿媳妇，长得挺漂亮，听见卖剪子的说这话，噗哧一声笑了：“净想好事儿。”头一次看见一个妇人跑到法官那里，愤怒地说：“法官先生，有人骂我，说我像一头犀牛，我能不能控告她？”“当然能。她是什么时候骂的呀？”“一年以前的事儿了。”“那你早该控告她了。”“可是我昨天才第一次看见犀牛呀。”加深印象父亲教儿子，当教到“天”字时，为了加深孩子的印象，他就问：“你头顶上是什么？…     

想起了洋人砸表

为了声誉与牌子．老板居然将一块走时略有误差的手表．放在铁砧上．一锤砸得粉碎。如果你是老板．你敢砸吗？即使敢砸．你又舍得砸吗？     

玩卡车享受全新时尚生活--中国首家卡车俱乐部正式成立

提起卡车，你会想到什么？脑海里浮现的是公路上装满货物的大家伙？风尘仆仆的卡车司机，还是烦闷辛苦的长途旅行？要是告诉你有人以“玩卡车”为乐趣，你一定不会相信吧？谁能想到．“玩卡车”现任正成为一项世界时尚人士追捧的全新时尚生活呢。     

广告演武场（连载二）：啥样的文案叫好文案？

啥样的文案叫做好文案？怎样让你的思想火种，在别人的脑袋里爆炸？怎样让你的每一段文字，成为一次文学上的革命？     

留个缺口给他

一位著名企业家在作报告时，一位听众问：你在事业上取得了巨大的成功，请问，对你来说，最重要的是什么？     

商人生存的“动物论”

动物法则一：做生意就是为了获取更多的生存资源，不存在什么公平不公平 看“动物世界”节目的时候，不知你有没有问过自己，这些动物们你吃我，我吃它，这里有公平吗？但为什么到了人类这里，就总要谈公平呢？生意场上更是这样。市场是什么？市场就是一群“周瑜”加一群“黄盖”，这里没有公平，只有“周瑜”能不能找到“黄盖”。     

品牌营销传播的“理智与情感”

试想，你为什么购买食物？答案可能显而易见，为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……，那么，你又为什么要购买化妆品？有的人为了保养皮肤，有的人为了保持美丽，有的人为了炫耀身份，还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多，但是如果我们仔细分析并对他们进行归类，不难发现，其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此，对于特定品牌来讲，营销工作也只有关注于这两个层面，才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么，你是一个“用事实说话”还是“用情感打动人”的品牌？两者之间会自相矛盾吗？沿着这个路线，让我们走进品牌营销传播的“理智与情感”世界。     

企业成长策略手册——五步追求企业均衡成长

本文讨论的主题是：为了追求成动．你会以领导人的角色采取激烈的手段吗？你会愿意破坏旧的组织，建立具备新秩序的新组织吗？     

中国商机新市场

近几年来，新兴企业如同雨后春笋般不断在市场上冒出来，同时还有很多人正在寻找创业机会，有很多的风险投资商持有大笔的资金准备投给那些有前景的创业项目。而创业商机从那里来呢？这可能是很多人都在思考的问题。一个企业要创立，需要明确的第一个问题就是，你的客户是谁？是不是有足够的商业价值？接下来需要思考的是，你的客户群体的需求是什么？你用什么满足他们的需求？在这两个问题都明确之后，才谈得上具体的营销策略。很多的新兴企业在创立不久就告失败，原因在于很多企业都缺乏对目标市场的准确把握，比如建一个手表厂，却期望将手表卖给所有人，即便明确是卖给白领，也没有认真研究具体卖给哪一类白领？此类白领生活方式和消费方式是什么样的？导致最后做出来的产品卖不出去，只好关门大吉。     

功夫在官司外

官司是什么？官司是经营的手段。每一个官司背后,都有一个得益者。如果你不小心被另一个企业告了,你要问：它指向什么利益？是为了获取直接利益,还是要达到战略目标,是打还是不打,是小打还是大打？搞清楚了目标,你才能运用好手段！传统观念中,官司缠身是件不光彩的事情,然而在法治社会里,企业打官司已经不再是丢人的事：树大招风,你不惹人,别人也会惦记你。皮包公司不会被告,没有品牌的企业不会被告,     

理财高手会诊室

你是理财高手吗？你想成为理财高手吗？只要是《理财周刊》月末版的读者，都有成为理财高手的机会。不管是个人或是家庭，不论是短期的理财计划或是一生的理财目标，如果你有投资理财问题需要协助规划，请填写下列表格，我们将请理财专家为你评估并提供建议。愿意接受采访及拍照者优先处理，并刊登在杂志上。可邮寄（上海市钦州南路81号15楼月末版金融工作室收邮编200235），传真（021-64940492）或发电子邮件（editor@amoney．com．cn）。[编者按]