无处不在的品牌管理

自从实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。而如今，品牌力时代已经来临。在广告力时代，广告是企业最重要和最有效的传播手段；在营销力时代，广告只作为一种常规的营销手段，与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量。而在今天，各国际品牌纷纷加入中国市场竞争，可口可乐、卖当劳、IBM、SONY等世界一流品牌，携品牌之雄风横扫天下，如入无人之境，这在使国内众多企业困惑的同时，也无疑宣布了这样一个事实，那就是品牌力时代已经来临。其实，品牌并不仅仅局限于商品生产的企业，这是一个应用范围越来越广的词汇，也或者可以说是一种文化和理念。一个企业无论是商业或是服务业企业很有必要加强品牌的创建和运营——品牌管理，因为它无处不在。下面我从几个方面对其必要性进行分析：     

品牌不是奢侈品

从实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代：而如今，品牌力时代已经来临     

全媒体时代科技期刊广告营销模式探究

随着各种数字化信息技术的发展,我国科技期刊的广告营销和经营也需要随之发生相应的改变.如何在全媒体背景下进行科技期刊的广告营销和经营对科技期刊今后的发展具有重要的意义.因此,文章对全媒体时代科技期刊广告的营销策略、模式和经营原则进行探讨,希望对全媒体背景下国内科技期刊的广告营销和经营提供一定参考资料.     

论影视媒体中的植入式营销策略

面对传统广告的狂轰滥炸,现代受众的抵触和排斥心理越来越强,广告的投放效果也在逐渐降低.植入式营销改变了传统广告的诉求方式和传播环境,提高了广告的传迭力,增强了接受效果,将植入式营销作为研究对象是非常有意义的.文章通过SWOT分析提出植入式营销的策略.     

网络游戏中植入式广告的模式及其应用

植入式广告是一种新颖的广告形式,网络游戏是一种新颖的广告媒体,在网络游戏中植入广告为营销企业提供了一种新的营销工具.网络游戏中植入广告实际上已经发展了出静态植入与动态植入、道具植入与游戏植入、单一植入与整合植入等等多种模式.营销企业在使用这种营销工具时应该注意游戏用户的选择、游戏类型的选择、网络游戏植入广告与其他营销活动的整合等多方面的问题.     

博客广告 企业营销新模式

一些名人博客的点击率甚至超过了一个中等网站,很多商家想到了在名人博客上做广告。于是,一种新兴的营销模式——博客广告应运而生随着市场细分的深入,企业营销已进入精准营销时代。为了在竞争激烈的市场中占据先机,企业在精准营销方面的需求日益迫切。随着互联网对公众生活影响力的增强,网络营销在企业     

商业广告的消费者行为心理目标及策略

在市场经济条件下,广告凭借着对商家和消费者两个微观主体的双重作用,成为一种强有力的商品营销手段,对全球经济发展有着深远的影响。在商品过剩、广告市场竞争激烈的态势下,为了能让自己的广告脱颖而出,通过广告赢得消费者对企业产品的青睐,广告营销人员应对目标客户群消费者的行为心理和需要有精准的把握。     

广告大战与理性竞争——以2000年1—6月数据为例

在完全竞争市场上，企业无需做广告。在不完全市场结构条件下，企业广告是凸现自己产品“与众不同”的重要手段。本对一定时段酒业企业广告数据进行处理分析，说明旅行是强有力的营销手段，但不是的制胜法宝。企业制定广告战略，博弈分析方法可以提供有效的帮助。     

试论分众营销广告的运用及改进策略

网络经济时代下传统的市场壁垒已经被完全打破,竞争进入白热化阶段,分众营销的精准性和灵活性运用成为取胜的关键。而投放到细分市场的广告作为商家吸引眼球和流量的核心手段,其运用是否合理将直接决定访问量和销量。本文首先概述了分众营销的逻辑及其主要的广告使用手法,进而针对目前商家在分众营销广告运用上的不足及缺陷,提出相应的改进措施建议。     

“微时代”环境下广告营销策略研究

在市场经济飞速发展的今天,企业营销不仅仅局限于传统媒介,如报刊杂志、广播电视等,而是向微博、微信等新兴媒介扩展。以微博、微信、微电影等为代表的"微时代"的来临,为企业拓宽营销渠道提供了无穷可能。当今时代,网络的发达,使得民众获取信息的渠道更加多元和便捷,而如何把握住"微时代"环境下营销渠道的多样化,如何充分利用这些渠道去推广企业品牌,促进企业增收,也成为当前企业亟需解决的重要问题。只有充分把握时代特点,搞好"微时代"环境下广告营销策略,才能使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

基于营销理论的广告策划研究

营销理论对广告策划的决定性作用是毋庸置疑的,它为广告策划提供了准确的方向、路径、方法和手段。从传统的4p营销理论到如今的4c营销理论,广告策划的理念也发生了一定的转变。本文首先介绍了从4p到4c理论的发展历程,以及二者的关系,然后分析了营销理论对广告策划的影响,并分别引用了相关案例进行详细说明,力求对企业的广告策划有所帮助。     

成熟期电子商务企业持续营销力研究

阿里巴巴、苏宁易购、当当网、京东商城等各大电子商务企业发展迅猛,竞争日益激烈,这些企业在经历高速成长阶段后,都即将步入成熟期阶段,在进入成熟期后如何保持持续营销力对各大电子商务企业持续性的发展具有重要意义.本文运用企业生命周期理论划分电子商务企业生命周期并分析各阶段的特点,探讨成熟期电子商务企业持续营销力的影响因素,构建电子商务企业成熟期持续营销力,提出电子商务企业成熟期持续营销力培育与提升方法.     

企业促销扬名妙法八招

商场如战场。随着市场经济的加速发展,商品竞争日趋激烈,广告作为传统的促销扬名手段被众多企业所广泛应用,不少企业受益于广告取得了营销上的成功,促进了企业的生存和发展。但是,我们也应当看到,由于受社会、传统、心理、经济等方面因素的影响,广告同其他媒体一样,不可避免地存有弊端。本文介绍中外一些企业独辟蹊径,别具一格,不落俗套,以巧妙的营销策略开拓市场,实现促销扬名的实例,供企业界同仁参考。     

文艺营销备忘录

旗开中原营销传播策略机构企划总监刘华指出，文艺营销是一种新型的营销方式。企业为了进行产品、业务推广、品牌宣传，采用电影．音乐会、演唱会、歌舞剧等各种各样等文艺形式来表达和体现。文艺营销有别于传统的广告、促销手段，“因此，企业在采用的时候要结合具体情况来分析。”     

探析消费心理学在广告中的具体作用和影响

随着社会的不断发展,广告已经成为企业最主要的营销手段,不论是大型企业还是中小企业,都在广告中投入大量的物力财力,广告在销售中起到了无以伦比的重要作用,甚至广告已经发展到了无时不有的地步。但是广告要想取得好的效果和消费者的认可,就不得不在设计和投放时考虑到消费者的心理特点。本文通过分析心理学在广告中的巨大作用,探究如何进行广告设计以取得最好的效果。     

探究新媒体环境下企业的市场营销策略

自从新媒体时代的到来,我国企业营销面临了新的挑战,所以企业不得不改变传统的媒体营销手段,在传统的营销方式基础上进行了新媒体营销的转变。本文主要针对于如何利用新媒体网络对传统企业营销手段进行创新,利用多媒体的多种形态,在新媒体的营销环境下不断地进行创新型营销,同时还要结合新媒体营销的特点,如想充分完成新媒体环境下的营销方式革新,就必须招纳社会贤才充分发挥新媒体营销手段的创新性作用。     

《港口经济》征订、广告刊登启事

一、广告宣传形式1.彩色版:四封页、插页,整页(大16开)或双页通版形式(8开)。企业介绍及产品营销。2.黑白版:63页到64页,可整版、可半版,企业介绍、产品营销。3.专题报道:介绍企业经营管理经验、企业发展方面的文章。二、广告收费刊例三、刊登广告注意事项1、刊登广告需要按照国务院颁发的《广告管理条例》以及有关法规办理。     

报纸杂志广告钟情谁?

在广告大战风起云涌之中、精明的企业家能选准广告媒介,可以说是成功营销实现了一半,或者换句话说,广告的媒介策略是构成企业战略营销不可分割的一部分。 广告的媒介策略,在实质上,是根据广告的产品定位策略和市场策略,对广告媒介进行选择     

企业实施广告营销战略的博弈分析及对策

文章针对当今社会广告泛滥的现象,运用博弈论的基本理论对企业实施广告营销战略进行博弈分析,并进而探讨了政府和企业所能采取的对策.     

厦门艾乐米动漫股份有限责任公司

1 公司基本情况 成立时间:2009年2月5日 注册资本:1800万元 公司地址:厦门市软件园二期观日路18号303之二 厦门艾乐米动漫股份有限责任公司是新媒体时代成长起来的品牌营销创新型企业,厦门市首批国家级动漫企业,是一家集手机、互联网等新媒体动漫开发运营、动画片制作、游戏开发、动漫广告制作、形象授权为一体的专业化公司.公司依靠手机、互联网等新媒体动漫品牌运营的成功经验,整合各类优势资源,致力于面向广大企业客户重点提供动漫化品牌营销、互联网(SEO)营销及移动互联网应用等多方位、多层面的品牌营销一条龙服务.