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随着信息化社会的到来以及智能手机的普及,网络营销已经被很多企业所青睐。微博作为一种新兴媒体,它的兴起也使得微博营销迅速成为被各大企业关注和使用的营销利器。本文就微博营销展开论述,主要分析了企业微博营销现存的问题,为中国企业开展微博营销提出一定的策略和建议。 相似文献
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近年来网络团购交易越来越频繁,出现了大量的团购网站。团购网站的出现为消费者提供了便利,同时,团购网站的同质化影响了团购的发展。本文以聚美优品为例,分析了网络团购存在的问题。 相似文献
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微博在近两年已成为人们生活中的一个重要组成部分.以新浪微博中的595个旅行社认证用户为研究对象,通过统计关注数量、粉丝数量、发帖数量、首贴时间和注册地,发现微博营销已成为众多旅行社新兴的营销方式之一,但也存在需要改进之处.文章最后也从关注、粉丝、发帖三个角度提出了相应的对策与建议,尤其提出旅行社应注意关注“后微博”时代的网络营销. 相似文献
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当前,我国家电制造业和零售连锁业双双步入微利时代,家电企业与渠道企业同时将它们的利润增长都寄希望在渠道环节上,势必会带来激烈的利益冲突。品牌建设是解决中国家电业营销渠道冲突的有效之道,从战术层面来说,家电零售商利用连锁商业的品牌声誉进行制造商品牌主推营销作为一种新型的营销手段,值得研究与推广。本文从家电零售商的角度拟通过5W2H分析法,探索家电零售商如何有效进行品牌主推营销以达到更优质的营销效果。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(27)
"5+1"竞争力分析模型是英特尔公司前总裁安迪·格鲁夫(Andrew S.Grove)基于迈克尔·波特的五力竞争模型而衍生分析出的一种适用于现代企业的新型模型。现今我们生存于互联网时代的大环境之中,自然无法免于受到时代环境的影响,在互联网时代,新兴产业接踵而至,层出不穷,并从各方各面影响着我们的生活。"5+1"竞争力模型是否适合分析基于互联网而生存的新兴产业?这一问题还没有得到有力的证明。本文从介绍"5+1"模型出发,对基于互联网的产业进行比较分析,并结合具体实际从各方面研究"5+1"模型在新兴产业环境分析中的可行性。 相似文献
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目前我国广电行业在政策、技术、竞争层面正发生着重大而深刻的趋势性变革,面对中央电视台的强势挤压和愈演愈烈的省级卫视的竞争,各电视台相互间通过各种营销渠道展开博弈,针对省级卫视如何在激烈的竞争中取得较好发展,以湖南卫视为例浅析省级卫视的微博营销之道。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(6):81-83
随着互联网的应用,休闲食品的营销方式越来越多样化。社交平台的兴起且发展日益成熟,为休闲食品的营销提供了新的思路。微博作为一种广受欢迎的社交平台,用户众多且持续增长,受益于其良好的互动性和信息传播的及时性、广泛性,微博营销越来越受重视。因此以AISAS模型为理论基础,根据目前休闲食品企业进行微博营销的策略及影响微博营销的因素,研究如何长期健康的发展微博营销模式,给进行休闲食品微博营销的主体提出相关营销建议。 相似文献
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随着互联网日益发展,微博成为营销的重要平台,微博因其篇幅精炼、信息多样化、信息传播范围广、时效性强等特点风靡全球。新型的营销方式微博营销运应而生,与传统的营销方式相比,微博营销具有成本低、传播力强等特点。本文将以PRAC法则为框架,分析如家集团微博营销现状及存在的问题,最后提出微博营销新策略。 相似文献
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作为基于Web2.0技术的互动产品,微博为企业与用户的交流提供了一个更加便捷的平台。本文以“新浪微博”平台为研究样本,深入研究了企业微博用户发布微博的行为特征以及微博内容形式与内容分类的特征,同时考察了其他用户对企业微博的评论和转发行为。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(12)
微博是当前中国影响力最大的开放型新媒体平台,其信息传播速度之快、范围之广、影响力之大,在很大程度上改变了人们的信息获取方式。明星是微博中非常重要的一类人群,他们拥有庞大的粉丝群体,具备强大的话题引导能力,因此明星微博营销备受企业青睐。此外,微博的社交属性使得明星微博的转载量大幅度提高,容易形成病毒式营销的效果。鉴于此,本文基于AISAS传播模型,分析明星微博的传播特点,深入研究了明星微博营销的过程,并提出了相应的营销策略,其具有一定的理论和实践意义。 相似文献
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微博是近几年互联网新媒体中一类重要的应用服务,其发展速度速度之快使各界人士不得不刮目相看。在关注微博刮起的这股旋风的同时,许多人开始关注如何通过微博高效的传播速度来增强企业对外传播和营销的力度。文章研究的目的在于以实习期间所得案例分析微博营销的具体模式。期望通过本文的研究,能对希望利用包括新浪微博在内的国内微博网站进行营销传播的企业提供可操作性的实用价值。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(5):74-75
微博的使用用户越来越多,而且涵盖社会的方方面面,越来越多的营销人将焦点聚集在微博上,目前诸多保健品公司通过微博话题营销获得了较好的营销效果。本文旨在通过分析以往保健品在微博上所进行的话题营销,以"脑白金体"为主要参考营销案例,结合微博话题营销的理论基础以及F4网络话题整合营销传播模式,总结出适合于保健品的微博话题营销传播模式。 相似文献
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近年来,微博作为口碑传播的重要载体,已经成为一种新型的口碑营销工具,受到包括旅行社在内的企业的高度关注。本文以旅行社这一服务型企业为研究主体,以顾客发表的与旅行社感知服务质量有关的新浪微博为研究对象,运用内容分析法和ROSTEmotion AnalysisTool情感倾向分析软件,通过分析这些新浪微博文本的关注焦点、情感倾向、被评论量和被转发量等,尝试提出旅行社微博口碑营销的策略。 相似文献
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本文结合当前企业为满足消费者绿色需求而掀起的绿色营销浪潮,详细阐释了“1P+8R”营销组合思想,并通过运用大量的实际案例指出企业实施绿色营销,应贯彻“1P+8R”的营销组合策略,为企业绿色营销提供了重要工具。 相似文献