营造名牌的21种模式

广告真的有效吗?广告是现代企业经营中最具风险的投资。亨利·福特一世当年就说过:“用于广告上的钱有一半打了水漂,搞不清楚的是,到底哪一半打了水漂。”数十年后,德国学者埃娃·海勒博士在其经典著作《广告如何发挥作用》一书中写到:“现今人们可以这样认为,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收。”     

广播电视行业广告业务财务管理研究

近年来,随着互联网的不断普及和移动终端的技术革新,广播电视广告收入受到前所未有的冲击,广告主逐年削减在广播电视的广告开支,转而投向网络新媒体。经济层面,各行业普遍出现产能过剩,广播电视媒体同样如此,广播电视全行业广告业务的竞争异常激烈。面对困境,笔者认为广播电视行业加强广告业务的财务管理十分有必要,本文主要对广播电视行业的财务管理工作进行分析和研究,以促进广播电视行业更好地发展。     

寡头垄断市场中的广告效果研究

在激烈的市场竞争中,不同行业的广告投入不尽相同,而在同一行业不同的市场结构中广告投入也是有区别的。其中在完全垄断和完全竞争市场上,企业一般不需要做广告,而在寡头垄断和垄断竞争市场上,广告竞争是最为激烈的。产业经济研究表明,对于寡头垄断厂商,广告投入不仅能够刺激需求,扩大市场,而且还可以提高市场集中度,增强进入障碍,从而维护企业的垄断地位。     

尚先生：“汽车业寒冬”未冷了钱包

尚先生小档案某著名外资汽车进出口贸易公司地点:北京行业:汽车进出口从业年限:25年以上教育背景:国内本科除了住房,汽车对于生活在都市中的大多数的白领阶层而言,依旧显得有些尴尬。高端豪华车的市场成熟稳定,品牌是必选;而其他的潜在消费者还在广告和口碑效应之间徘徊;也就是     

营造广告协会自律机制

广告行业协会营造自律性运行机制的根本宗旨,是要实现自律.如果离开自律性这一宗旨,行业协会的社会地位与市场中介作用都将受损.自律姓运行机制的完善,除了依赖于组织内部的凝聚力和自觉行为外,还有以下几个方面铺估:1.行业发展的主导能力.能遵循国家的宏观调控政策,引导广告宣传与经营活动进入市场体系;能依据广告市场活动规律制定行业发展规划,协调发展比例,以保证广告活动规律制定行为发展规划,协调发展比例,以保证广告活动在市场经济轨道上健康发展.2.具有中介组织的纽带能力.能在政府与市场主体及消费者之间,市场主体之间发挥广告中介组织的纽带作用.3.中介组织的咨询服务能力,广告协会居于政府宏观管理层与微观经营层之间的中观层次,可发挥上通下达的优势,提供中介服务,包括监督性的行业服务和有偿性的行业服务两方面.前者主要是参与广告事前审查、经营者资质认证、制定行业质量标准等;后者是提供政策法规及业务方面的咨询,帮助开拓业务,培训人员,举办讲座.4.行业规范的制约能力,随着政府部门     

手机客户端软件争夺燃战火——无线互联网回暖盈利多坎坷

受制于手机屏幕太小、输入麻烦等因素,广告商对无线互联网广告价值的疑虑依然没有消除。而单一的广告收入,显然难以维系庞大的开支。能否找到广告之外的其他盈利途径,对整个无线互联网来说是一个严峻的考验。     

广告支出与企业价值关系研究述评

广告支出是企业经营活动中的重要开支。学者们通常从产品市场与资本市场这两个角度研究广告支出对企业价值的影响。本文对广告支出与企业价值的关系研究进行了分析与评价,并得出了相关结论。     

视频广告咋样才能招人“待见”

"泳池(The Pool)"是一个行业联合调研,旨在共同解决困扰网络营销方面的棘手问题,通过汇集各方经验、制定行业标准,从而共同推进行业的发展,这是国内首次采用先进神经学研究评估跨屏广告效果,研究发现,视频广告更易受到关注,并能引发消费者良好情绪反应。     

策划人应有的心态

成功要有好心态，做策划也要好心态。今年是我踏入策划行业的第八个年头，我曾经无数次怀疑，我是否适合做这个行业，这个行业有没有存在的价值，它游弋于广告和营销之间，比广告更务实，比营销更创意。     

中国商机展览网

企业名称:北京行动天下传媒广告有限公司企业与项目简介:“多媒体广告车”是行动传媒2006年投放市场的一个高科技产品。其设计完全超越以往思路。“多媒体广告车”搭载国际标准候车亭大小(180cm×120cm)的多媒体广告灯箱,广告画面由写真喷绘制成,画质细腻,晶莹透明,档次极高。“多媒体广告车”可在夜间进行广告宣传,发光的多媒体灯箱可提供4小时照明。“多媒体广告车”在宣传的同时可以播放广告歌曲及声音广告,可以最大限度地吸引观众的视线,为企业创造巨大的效益。     

简化营销:宝洁新行动

现代科学技术和信息工业的发展使消费品之间的差别越来越小,企业之间的竞争越来越集中于广告、包装、分销及产品的附加值上。营销做为企业竞争的有力武器更是花样百出。然而就在国际市场营销迅猛发展的今天,在长期处于世界营销领先地位的美国却发起了一场声势浩大的“简化营销”运动。这引起了整个营销界的普遍关注。 此次运动的发起者是著名日用品跨国集团宝洁公司(P&G)。宝洁是美国最大的一家日用品公司,在营销中一直处于领先地位,其每年用于营销的开支占其年销售额的25％,近年来,公司管理层逐渐认识到名目繁多的促销、包装、广告只会疏远顾客丧失他     

企业软实力的评价法

对于企业软实力的评价,不同的行业与企业既有共同性又有独特性,我们以报业集团为例,来研究企业软实力的评价方法.报业集团特点 报业不是一般意义上的产业,是一种特殊的产业,在我国,报业集团具有鲜明的特征:首先,意识形态政治性,我国的报业集团,完整的说法是有中国特色的、社会主义的、现代化的报业集团.第二,经济利益二重性,体现在它的消费者既有读者还有广告客户,发行价和广告价格并行,可以获得报纸发行和报纸刊登广告的双重收入.第三,客户身份双重性,广告客户也是读者.第四,市场价格差异性,存在发行市场价格和广告市场价格的差异.     

如何加强广电行业广告收入财务管理

财务管理工作是广电行业开展一切工作的基础,广告收入是广电行业财务收入的重要组成部分,为了保证广电行业各项工作能够高速、有效的运行,保障广告的高收入,就要制定出一套行之有效、可操作性强的财务管理体系。目前我国广电行业在广告收入财务管理上仍然存在一定的问题,严重地制约着广电行业的发展。本文从广电行业广告收入财务管理的现状入手,探讨应如何加强广电行业广告收入财务资金管理的手段和措施,从而促进广电行业的财务管理向着更为健康稳定的方向发展。     

电视购物广告问题多

北京市消协发布了对全国各卫星电视台(北京落地)播出的电视购物广告所进行的为期3个月的调查及专家点评意见,认为电视购物行业成为投诉热点难点,最主要的原因在于电视购物的广告存在误导、失     

企业文化的抱团模式初探

企业文化是企业在长期的生产经营中形成的价值观的总和,作为企业软实力已越来越多地受到重视.本文对如何加强不同规模、不同行业之间企业文化的联合与抱团,作一些初步的探讨.     

企业文化的抱团模式初探

企业文化是企业在长期的生产经营中形成的价值观的总和，作为企业软实力已越来越多地受到重视。本文对如何加强不同规模、不同行业之间企业文化的联合与抱团，作一些初步的探讨。     

项目工地围挡怎么包装才有范儿

建筑工地围挡是用于封闭建筑施工现场的临时设施、遮挡物,工地围挡一方面用于分隔工地和售楼现场,减少现场施工等对外界的不良影响;另一方面可以为项目营造自身形象,并辅助项目宣传。工地围挡可以说是最具房地产行业包装特色的广告形式,好的围挡广告,可以达到宣传并促进项目销售的目的,设计不当的围墙广告,则会损害项目形象。     

跨文化视角下的广告传播

<正>在全球化的信息时代,各国、各地区的产品需要拓展国外市场的背景下,跨文化广告传播必将成为21世纪的主流广告形式。跨文化广告传播是指广告信息在不同文化领域之间的运动。它具有源文化与目标文化双方的文化共享性以及文化定型观念两大特征。这些特征实质上是阻碍跨文化广告传播的因素。本文从跨文化的视     

互联网广告行业的3大趋势

2010年，中国的互联网广告必然迎来一个转折点，主要的趋势可以表现在三个方面： 首先，是互联网广告地位的上升，在企业营销中将扮演更加重要的地位，企业必然期待互联网广告公司能够提出更加具有行业洞察的营销解决方案，互联网广告代理公司势必需要转型为行业营销顾问，深入对消费者网络购买决策行为研究，否则传统4A广告公司凭借在消费者研究方面的经验优势，势必将抢夺互联网广告代理的市场。     

跨文化广告的传播策略

<正>多年来,一些大公司在世界各地发布全球统一的定制式广告的时代已经结束了。尽管原先许多人坚持的标准化广告,的确可以获得成本减少所带来的利润、提高产品和计划的质量、增强客户的忠诚、提高竞争水平,但任何忽略消费者之间的差异性的广告战略都是必然会遭到惨败的。在不同的国家中,消费者是的的确确存在着巨大差异的,社会文化、法律政治等因素都在制约着公司营销标准化,因此,全球品牌在传播中开始尽