企业并购中的品牌整合策略

本文从品牌和品牌整合的内涵入手,分析了并购企业的不同品牌整合策略,完善了企业并购理论,以期对具体实践有指导意义。     

企业并购后的整合

企业间并购的完成只表明在法律意义上实现了产权交易，表明资产存量形式的调整和企业组织形式上的重新组合，并不表明企业各资源要素重新配置得到了真正完成。企业要通过管理模式与机制、人事、资产处置与供销等并购后的整合达到最佳状态。     

企业并购后的财务整合

并购是实现企业扩张和战略目标的重要手段,但统计数据表明并购成功的概率比较小,是一项高风险的经营决策。企业并购中战略目标的实现需要通过财务整合来实现,财务整合成为并购行为中核心的问题。本文对企业并购的概念详细阐释,分析并购之后的财务特点,并对财务整合的必要性和手段进行了论证。希望研究结论能够指导相应的财务整合工作。     

企业并购中的人力资源整合策略

随着全球一体化加快及贸易投资壁垒的消除,并购已成为一种国际化的行为。企业并购是否真正成功在很大程度上取决于能否有效地整合双方的人力资源。因此,企业并购过程中应根据并购过程可能发生的人力资源变动来制定切实可行的人力资源整合策略。     

对企业并购后整合的思考

并购是开始整合成功才是成功。企业并购是资本运作的一种方式,是企业实现快速扩张的重要途径。     

对企业并购后整合的思考

并购是开始整合成功才是成功。企业并购是资本运作的一种方式,是企业实现快速扩张的重要途径。     

刍议企业并购后的整合

企业并购后的整合是企业并购成功的关键 ,而且是比完成并购交易要复杂和困难的工作。根据并购后整合的策略 ,提出了一个并购后整合的程序模型 ,并且分析了导致整合失败的可能原因 ,以期对并购后的整合有新的认识。     

企业并购后财务整合研究

财务整合是企业并购后的科学管理方法,也是企业制定相关决策的有力根基。企业扩张需要财务整合,企业对子公司实施管理也需要财务整合。在企业并购后子企业多少存在一定的财务问题,如成本费用过高、资产结构的不合理等,企业并购后财务整合对以上问题具有规避的作用。本文通过对企业并购后财务相关问题的分析,深入剖析问题根源,并制定有效的解决方案。     

论企业并购中的人力资源整合

本文在分析企业并购中人力资源整合的必要性的基础上,对企业并购活动中人力资源整合出现的问题及原因进行了分析,并从人力资源整合的准备、实施和融合三个阶段提出了相应的具体策略。     

The Role of Trust in Understanding the Impact of Social Media Marketing on Brand Equity and Brand Loyalty

Abstract

In this era, social media platform is integrated into the marketing strategy. This new technology sets out new mechanisms and communication tools that companies can rely on to interact and engage with actual and potential customers. This study aimed at exploring the impact of social media marketing activities (SMM) on brand loyalty via brand trust and brand equity. Based on an online survey of 287 users who follow telecommunications companies on social media located in Egypt, data was collected and analyzed using structural equation modeling. The results revealed that SMM activities comprise only three dimensions; trendiness, customization and word-of-mouth. These attributes of social media marketing directly influence brand loyalty and indirectly influence brand equity mediated by brand trust. The study emphasis the role of trust and provide guidance toward measuring the effectiveness of social media marketing.     

负面事件修复策略对品牌资产的影响

近年来,类似于三聚氰胺毒奶粉的负面事件频发。负面事件发生后,如何修复它所造成的不利影响,成为企业关注的热点问题。本文将修复策略划分为情感性修复、信息性修复、纠正性修复三大类,基于公平理论,以品牌资产为因变量,构建概念模型,展开实证研究。研究结果发现情感性修复和信息性修复正向影响感知交互公平,信息性修复正向影响感知过程公平和感知交互公平,纠正性修复正向影响感知分配公平,交互公平和分配公平正向影响修复满意度,修复满意度正向影响品牌资产。     

公司社会营销对基于顾客品牌权益的影响

本文界定了公司社会营销与基于顾客品牌权益,从六个方面论述了公司社会营销对基于顾客品牌权益的影响,同时提出了进行公司社会营销的一些方法。     

The Impact of Brand Equity and the Company's Reputation on Revenues

Abstract

This paper intends to establish the relationships among variables in corporate communications, especially between advertising and public relations, and to form an evaluation model for integrating the effects of brand equity and the company's reputation in the context of integrated marketing communications (IMC). A new approach for integrating the effects of brand equity and the company's reputation was introduced and the IMC evaluation model was specified for testing. The proposed model was tested with existing secondary data. The outcomes indicated that both brand equity and the company's reputation have significant impact on revenues and showed the positive relationship between brand equity and the company's reputation in the proposed model to justify the need of IMC in overall corporate communications.     

跨国并购的品牌资源整合策略选择

在跨国并购中,并购双方品牌资源的整合是跨国并购整合管理的重要内容之一。并购方可以选择的品牌资源整合策略主要有:品牌收购、品牌租赁、贴牌、使用自有品牌、树立本土化的新品牌等。在对各种整合策略进行比较分析的基础上,以中国企业跨国并购案例为样本,选择MNL离散选择模型,对企业跨国并购的品牌资源整合策略选择问题进行实证分析。     

品牌资产引擎视角下的品牌价值模型及其应用研究

品牌资产引擎(Equity Engine)是一种基于消费者认知的评估模型。在该模型中亲和力、功能表现和价格构成了品牌价值的三大要素。亲和力是品牌受到的来自消费者的信任和尊敬。功能表现是品牌资产的另一个重要组成部分。品牌对消费者而言的终极价值是品牌资产和价格的共同作用。品牌资产引擎可以帮助商业企业定量地测量品牌资产,了解品牌的显性和隐性驱动因素和最大化品牌资产。     

并购整合研究综述

并购后整合是价值创造的来源和并购成功的重要保证,因此这是一个值得研究的领域。整合的风险来自于整合的复杂性,整合的过程识别了整合所需要经历的各个关键阶段,整合的内容则明确了各个阶段的任务,而整合的策略通过对整合模式和经验的研究,为整合提供了具体的指导     

购物网站品牌资产及其形成机制实证研究

本文认为,购物网站品牌资产是消费者头脑中购物网站品牌知识导致的消费者对网站营销产生的差异化反应。文章从国情出发构建基于消费者视角的购物网站品牌资产模型并进行实证研究。研究认为,网站认知、网站品牌形象(感知质量、网站体验)、网站信任和网站忠诚是购物网站品牌资产的构成要素,它们之间不是并列的关系,而是有次序的因果关系。网站认知是网站品牌资产的基础,感知质量和网站体验可构成网站品牌形象而导致消费者对网站的信任,进而影响网站忠诚。建立消费者忠诚是购物网站的关键,网络企业可以通过提高网站知名度、产品和服务质量以及在网站设计方面增加网络购物的愉快体验来建立消费者对网站的信任,提高网站忠诚度。     

品牌资产测度方法构建研究

在对现有方法分析的基础上,尝试探讨品牌资产测度新方法,即对英特品牌法加以改进,赋予了品牌作用指数和品牌强度新的涵义,增加了消费者品牌作用指数、消费者的品牌强度的概念,品牌作用指数由消费者的品牌作用指数和企业的品牌作用指数构成,品牌强度由企业的品牌强度和消费者的品牌强度组成。通过运用重要性排序的方法及层次分析法,计算相应的指标权重,同时引入了模糊数学方法,对多影响因素的评价对象进行综合评判,以增强测度的合理性。     

顾客价值导向的品牌权益模型及实证分析

以结构方程模型路径分析方法为基础,对顾客价值与品牌权益之间的关系进行实证研究。通过前期对手机消费者的深度访谈,结合定性分析,归纳出5个顾客价值结构,提出顾客价值与品牌权益关系概念模型。在调查研究的基础上,分析顾客价值结构对品牌权益价值的影响。结果表明:一方面,顾客价值结构对品牌权益价值有显著的直接效应;另一方面,顾客价值结构经由态度和行为两个品牌忠诚层面对品牌权益价值有显著的间接效应。