浅谈县级电视台品牌节目的打造与发展

要理解品牌节目的定义,首先需知道品牌的概念。什么是品牌？美国市场营销协会给出的定义是“品牌是一个市场概念,是用来打算区别一个与一群卖主的货物或劳务的名称、象征、符号、商标等,并打算用来区别一个和一群卖主和其竞争者。”由此推及品牌节目的概念,那就可以理解为内容丰富、质量上乘、长期受观众普遍欢迎、收视率高的广播电视节目。如果说,     

品牌营销：关键所在

一、品牌营销与品牌价值链营销的内涵 1、品牌营销的涵义所谓品牌营销,是指以创建品牌,将品牌建成为名牌,以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动和过程。从表象上看,品牌是用来识别卖主商品成劳务的名称、术语、象征、设计,或其组合。因此,一般     

品牌战略：提高企业竞争力的有效途经

品牌是生产、经营为了标识其产品，以区别于竞争对手，为消费认识而采用的显的标记。品牌可以是一个名诈，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。按而言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的字，图形或字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P道尔的说法，品牌是“一个名称，标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。”它是生产或经营的无形资产。     

如何塑造企业的品牌形象

“品牌”一词来源于古挪威语,原意为“打上烙印”,后引伸为以识别一个或一群出售者的产品,并区别于竞争者的名字、术语、符号。品牌由品牌名称和品牌标志两部分构成,品牌名称是品牌中可以被称呼的部分;品牌标志是品牌中可以被识别,但不能称呼的部分,包括记号、颜色、图案等。     

关于品牌特性的思考

一、品牌、品牌特性及品牌价值品牌是什么 ?美国营销协会对品牌下了定义 :品牌就是名称、术语、符号或图案 ,也可以是它们的组合 ,旨在使销售者的产品或服务同其竞争对手区分开来。美国经济学家菲利普、考特勒认为 ,一个品牌必须持续地把销售者许诺的关于产品的特性、益处及配套服务等信息传递购买者 ,一个优秀的品牌相当于一份质量保证书。同时 ,一个品牌还含有其他丰富的内涵。品牌提醒消费者产品的属性、优点和价值、包含的文化内涵、产品的个性 ,以及什么样的消费者能使用该产品和服务。品牌的特性不是一个新的概念 ,许多学者早就视品牌…     

中国中小外贸出口企业的品牌战略现状

一、品牌文化的缘起(一)品牌的涵义将品牌作为一种区分不同制造商产品的工具已有几个世纪。事实上,品牌一词的来源于古斯堪的纳维亚语布兰多,意思是燃烧。它曾经是,现在依然是牲畜所有者用来标识他们动物的工具。根据美国市场营销协会[AMA]的定义,品牌是一个名称、专有名词、标记、标志,或设计,或是将上述综合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来。故     

浅议企业品牌内涵

<正>一、品牌内涵的定义关于品牌的内涵有很多种说法,在《兰登书屋英语词典》中是如此定义品牌的:一个词、名称或符号等,尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标,通常十分明显的展示于商品或广告中;品牌名称,广为人知的一种产品或产品生产线;(非正式)在某一领域的名人或重要任务。这个定义强调品牌是一种有形物,即是一种产品、服务或商标。很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上,但品牌的内涵不只这些。     

中小企业品牌经营如何走出困境？

所谓品牌，并不是指产品或商品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合，它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义，是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值，更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌，其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲，树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。     

让品牌永远年轻

我国市场竞争经历了生产阶段、产品阶段、服务阶段之后,现在已经进入品牌阶段。品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。注重品牌意识,实施品牌战略和品牌经营,已成为企业在竞争激烈的环境下迎接市场挑战的一个重要法宝。品牌是消费者对产品如伺感受的总和,它具有个性、信任、可靠、信心、地位、共享的经验,甚至是一个朋友、一种文化等属性。     

影响品牌延伸决策的主要因素分析

品牌延伸的基本特点,是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上,品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名经济学家艾·里斯说:“若是撰述美国过去10年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。据统计,过去10年中,美国新崛起的知名品牌,有2/3是靠品牌延伸成功的。现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时,也广泛采用这种策略。品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器。但是,任何一种事物都应辨证地来对待。从众多企业的经营实…