品牌一“诺”千金

何为品牌承诺 品牌的实质是品质、情感、个性的综合体现，作为企业，必须将这样的品牌内涵和定位传达给消费者，才能打造独具个性的品牌形象，创立自己的品牌。     

浅谈Ⅵ设计对树立企业品牌形象的作用

当今社会,品牌是一个企业是否成功的决定性因素,不少消费者有一种"认牌购货"的心理。因此,品牌的影响力不容小视,所以企业要加强在市场竞争中品牌竞争力,创建良好的品牌形象。Ⅵ设计作为品牌形象设计的基础,以最简洁的符号传达企业的经营理念。Ⅵ设计不仅仅是图形的设计,更是企业向大众传达准确信息的一个媒介,是一个增强企业竞争力的关键性元素。     

浅谈包装图形视觉信息传达的准确性

从商品包装的形式语言方面向消费者传达商品信息,促使消费者付出实际的购买行为,这是商品包装的最大功能。而包装上的图形,无疑是包装整体形象的主要成分。作为传递视觉信息的主要载体,图形是视觉信息的传递媒介。商品包装即使在没有文字介绍的情况下,借助准确的图形,往往也能与消费者进行无声的交流,向消费者传达商品信息。由此可见包装图形在视觉信息传达中的重要性。本文尝试研究包装图形视觉信息传达的准确性,希望能起到一定的启发意义。     

品牌定位十法

档次定位　不同的品牌在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌 ,传达了产品 (服务 )高品质的信息 ,同时也体现了消费者对它的认同。档次具备了实物之外的价值 ,如给消费者带来自尊和优越感。正因为档次定位综合反映品牌价值 ,不同品质、价位的产品不宜使用同一品牌。如果企业要推出不同价位、品质的系列产品 ,应采用品牌多元化策略 ,以免整体品牌形象受低质产品影响而遭到破坏。如台湾顶新集团在中档方便面市场成功推出了“康师…     

创意包装点亮创意生活

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科．具有商品和艺术相结合的双重性。放眼望去，形形色色的包装无不通过视觉传达来表现信息并给消费者以视觉感知．     

浅谈服装品牌形象代言人

消费者通过代言人形象和行为所产生的情感转移是品牌代言人对品牌形象和品牌个性产生影响的作用机制。文章通过对情感转移过程的分析,探讨了服装品牌代言人在品牌形象和品牌个性上对消费者品牌感知的影响,文章认为服装品牌形象代言人的选择要注意确定品牌的目标消费者,明确品牌核心价值并选择与品牌形象相匹配的形象代言人。     

品牌形象设计在微环境下的新貌

众所周知,包括LOGO形象设计、VI设计等视觉设计为主要表象的品牌形象设计一直是营销传播中至关重要的部分。当前,随着微博、微信、微广告等新型的信息流通方式逐步被广大消费者接受且成为主流的获取信息途径,微环境已经逐渐演变成为了广大品牌形象设计及塑造的最佳土壤。本文整体结合当前我国网络媒体微环境的最新发展动向探讨微环境下的品牌形象设计新特点。     

浅析编排设计在包装中的应用

“包装是产品的嫁衣”，商品包装代表着商品的形象，是这种商品价值的反映。包装虽然最终是以立体的表现方式呈现给消费者，通过运用编排设计将特定的产品信息与视觉审美相结合，结合消费者潜在的心理诉求，传达商品信息。     

世贸大讲堂第8期专题培训在沪开课

在中国时尚产业Global Brand日趋激烈的竞争环境下,面临产品、技术与服务日趋同质化的形势,只有满足消费者对不同文化及生活方式的需求,才能突出重围,以"创造独特品牌形象、促进商品最终销售"来真正实现品牌的市场价值。7 月 12~13 日,上海世贸大讲堂 2012 年第 8 场专题培训课程"品牌商品企划及 VMD 视觉陈列"就针对"创造独特品牌形象、促进商品最终销售"这一话题展开。本次     

温州服装商会会长陈敏

温州是国内服装企业最早启动形象代言人工程的地域，品牌形象代言人是国内企业创品牌的初级阶段的常用的方式。对于个年轻的品牌来讲．品牌内涵的宣传必须明确．有力。要获得目标消费者的注意和认可，赢得品牌的忠诚度，必须有独特而鲜明的品牌形象。温州的多数企业都曾起用形象代言人工程。     

案例分析:悍马广告的视觉文化传播理论

本文在视觉图象分析及传播适应理论有关的理论框架下,从分析悍马广告的视觉文化传播调整入手,试图从传播适应理论以及视觉图象分析理论中探究悍马品牌是如何通过其广告以及品牌传播手段确认其品牌形象,以及其形象在传播到中国后,及对品牌形象本身的误差。     

产品包装设计的视觉形式美研究

通过对产品的外包装形态、色彩和材质向消费者传达某种情感意识,这就是产品包装设计。产品包装设计研究的重要课题是怎样使产品包装设计达到良好的信息传递功能和新颖独特的视觉传达效果。本文着重阐述产品包装设计的视觉形式美的一些原则,使消费者在物质上和心理上都达到满足感,以便提高产品的市场及社会价值。     

资讯

1．孙俪成为Geox中国区形象代言人 Geox首次邀请亚洲艺人孙俪成为品牌代舌人；Geox预计将於2017年内在中国大陆地区拥有400多家直营店铺．[]我们非常高兴孙俪女士能够担任Geox的品牌形象大使。她独特的气质完美的契合了Geox优雅、个性的特点]品牌创始人兼总裁马里奥·莫雷蒂·波莱加托谈到：[]透过孙俪，我们可以更好的与消费者互，把当代意大利风格和最顶尖的技术传达给我们的消费——这简直太棒了。]     

创意包装点亮创意生活

正包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。放眼望去,形形色色的包装无不通过视觉传达来表现信息并给消费者以视觉感知。作为实现商品价值和使用价值的手段,包装在生产、流     

当代商业展示设计中的风格形态变化趋势

当代商业展示设计借助科学技术手段,融入艺术设计的审美原则,采用一定的空间构成和视觉传达方法,来实现对空间环境和界面的改造和调整。其目的是向公众传达有效信息以集中体现该商品的内容属性,并力求与消费者在空间环境中形成互动,营造展示商品或宣传品牌的环境空间。随着经济的发展和科学技术的进步,当代商业展示设计有了明显的改进和提升。本文针对商业展示设计的风格形态变化趋势做出了一定的陈述和分析。     

口碑传播品牌形象铸造的利器

品牌形象的塑造离不开消费者,而消费者的口碑则直接关系企业品牌形象的提升或下降。口碑传播是消费者经常使用且深得信任的信息渠道,口碑传播的好坏体现出企业品牌的信誉,同时,对口碑传播进行必要的管理,实施口碑营销,也是企业塑造品牌形象的有利工具。一、口碑、口碑传播、口碑营销口碑在《现代汉语词典》里的解释是:比喻群众口头上的称颂。英文是wordofmouth,因而也有人把口碑译成口传。《营销全凭一张嘴》的作者美国营销专家伊曼纽尔罗森认为:"所谓口     

浅谈视觉传达中的设计之美

在经济迅猛发展的社会背景下，设计也在快速发展并渗透到人类生活的各个角落。视觉传达设计是一个内涵丰富的现代词汇，它是作为信息沟通与传达的载体，其本质就是利用文字、图形和色彩等视觉符号针对受众实现信息的告知和劝服，在信息社会扮演着资讯传播的重要角色。本文从形式、功能、材料、环境方面具体分析，来感受一下视觉传达中的设计之美。     

啤酒包装的文化底蕴是吸引消费者青睐的"符号"

啤酒产品的同质化日趋严重，许多消费者购买啤酒时，往往根据包装和装潢作出购买抉择。有的消费者成为“回头客”购买某种品牌啤酒，就是因为他们已经接受了该啤酒的包装方式和口味。在商品十分丰富的今天，啤酒企业要使自己的品牌在消费者心智中打造一个烙印，就应当更多地关注——如何使自己的品牌及包装上的文化品位与消费者紧密地联系在一起：如何让消费者牢记你的品牌形象，用什么样的文化品位去征服消费者。市场调查告诉我们，只有更好地满足消费者对于啤酒包装日益强烈的文化与感情诉求，才能赢得广大消费者的青睐。[编者按]     

聚焦品牌战略

如果说，２０世纪８０年代是杂牌与杂牌的竞争，９０年代是名牌吃杂牌的竞争，那么，进入２１世纪，则是名牌对名牌的竞争。可见，品牌的价值与作用越来越显示出了巨大的威力，而逐渐成熟起来的消费者兴起的认牌消费现象，更促使一些头脑清醒的企业经营者高度重视品牌的战略意义。与此同时，有关品牌研究与理论探索开始升温，“品牌战略”、“品牌管理”、“品牌传播”、“品牌经营”、“品牌形象”等概念也随之诞生，甚至成立了专门的研究机构。如２００１年４月，中国品牌形象管理专家论坛不甘落后，迅即成立了品牌传播研究所，并于２００…     

广西北部湾特色农产品品牌塑造的影响因素研究

品牌资产动态模型由五个要素构成:隐性品牌资产、显性品牌资产、品牌政策、品牌环境、品牌资源。本文基于品牌资产动态模型分析广西北部湾特色农产品品牌塑造的影响因素,并得到启示:提高广西北部湾特色农产品企业的品牌创新能力、学习能力和文化建设能力;注重消费者体验过程的感受,提高消费者品牌认知度,打造产品品牌形象;多样化的营销策略。