透明式营销

营销也是一门学问,也存在三种境界,销产品、销品牌、销理念.介绍产品营销与品牌营销的文章多如牛毛,想必大家看过不少,笔者在这里就不再作累述了.而在理念营销方面,很多人虽然听说过,但怎么才是好的理念营销呢?怎样才能用好理念营销这一利器呢?这就不是很多人懂了,也不是很多人能做得到.     

跨国公司全球产品战略的发展趋势

跨国公司全球产品开发战略表现出产品研发国际化、品牌全球化、核心产品技术绿色化的趋势。     

对文化品牌热的冷思考

文化品牌必须是建立在有成熟理念、科学管理的文化产品上,而不可能从无文化产品支撑的活动或地域中产生.     

透明式营销

营销也是一门学问,也存在三种境界,销产品、销品牌、销理念。介绍产品营销与品牌营销的文章多如牛毛,想必大家看过不少,笔者在这里就不再作累述了。而在理念营销方     

澄通照明—传承光的文明

缘起篇1、一脉相承,专注LED应用技术十五年北京世纪澄通电子有限公司是较早涉足LED应用产品领域的企业之一长期致力于LED应用技术的探索和应用产品的研发与生产.经过多年的探索和努力,澄通电子在LED应用产品领域积累了丰富经验和技术,是一个在国内外市场上也具有一定的占有率及较高知名度的品牌.     

关于共生营销若干问题的探讨

在多样化的市场营销方式中，共生营销是一种新的适应市场竞争的营销方式。通过对共生营销的经济学意义及其不同类型、理念以及共生营销活动中应注意的事项等内容进行探讨，指出工商之间的共生营销关系已由商业领域向产品研发和生产领域及品牌合作延伸，产供销和科工贸一体化合作已成为共同可持续发展的大趋势之一。     

陕西民营企业"一、三、五"现象的启示

陕西的一些民营企业曾经为拉动陕西经济发展做出过巨大贡献.它们的成功是因为当时企业品牌和企业理念定位比较准确,这些都是经营成功之道.然而,这些企业的品牌延伸和发展战略以及整体的应变能力却不能完全跟上时代的脉搏,新品研发没有形成序列开发,经营管理没有不断完善,导致不能持续地发展.他们从辉煌到衰落,给我们带来一些重要启示.     

中外零售商自有品牌比较及启示

与国外相比,中国零售商自有品牌在市场管理、质量管理、品牌管理、关系管理、发展规模和产品创新等方面仍有较大差距。本文研究借鉴了国外成熟自有品牌的管理理念和方法,从自有品牌产品的选择,供应商或制造商的选择,自有品牌的设计、维护与定位和规范连锁经营等方面有针对性地为中国零售商自有品牌的发展提出对策。     

如何提高实现银行融资的可能性

上海某信息科技有限公司是一家主要以研发视频、教育、物流、工程等软件为主的信息科技公司.其研制的产品在同类产品中都处于顶端位置,以创新的理念根据市场的需求研制相应的软件.     

基于“品牌基因”视角的回族老字号品牌构成研究

品牌基因是附着在产品上的、在品牌经营中具有显著的文化表征的具有遗传特征的知识体系,携带有包含产品基因和文化基因的多种遗传信息,是决定品牌进化的基本依据。品牌通过产品基因表现为产品功能和产品结构,并表达自己的个性和价值理念,通过文化基因表现为品牌文化的独特性,最终给消费者带来品牌归属感。回族老字号是中华老字号中具有鲜明民族、区域特色的品牌,基于基因理论来分析回族老字号的品牌基因的构成,为进一步开发相应的结构化量表提供了理论依据,对于国内相关企业的成长具有借鉴意义。     

企业文化在打造企业核心竞争力中的作用

企业的竞争力可分为三个层面:第一层是产品层,包括企业产品生产及质量控制能力、企业的服务、成本控制、营销、研发能力;第二层面是制度层,包括各经营管理要素组成的结构平台、企业内外环境、资源关系企业运行机制、企业规模、品牌、企业产权制度;第三层面是核心层,包括以企业理念、企业价值观为核心的企业文化、内外一致的企业形象、企业创新能力、差异化个性化的企业特色、稳健的财务、拥有卓越的元件和长远的全球化发展目标     

品牌延伸:动漫周边产品的研发与细分营销

动漫周边产品是动漫产品角色形象的品牌延伸。本文从品牌延伸的理论视角,探讨动漫周边产品的研发思路,对动漫周边产品的消费市场进行细分和需求剖析,并提出相应的营销对策。     

马鞍山市部分农业龙头企业生产经营状况研究

马鞍山市部分农业龙头企业在生产经营、产品的品牌建设、产品贸易、企业研发投入、企业信息化建设等方面有了较大发展,但也存在不少困难和问题,希望政府加强管理,在政策、资金等方面给予扶持。     

塑造品牌 提升价值 打造企业新竞争力

品牌已成为企业制胜的法宝,成为了企业新的竞争力。企业都希望自己的产品像"苹果"品牌那样产生巨大的魅力,然而品牌的塑造不是简单易行的事情,也不单单是做市场宣传的事情。企业品牌的塑造,需要从品牌战略、品牌运营、品牌传播三个方面同时着手,积极推动品牌理念体系的建立,实现品牌管理制度化、规范化和统一化,实现资源、业务和产品向品牌聚焦,实现品牌的有序、有效、有力地传播,不断推动品牌价值的提升,从而打造企业全新竞争力。     

国外企业并购中的人力资源管理

企业的竞争力可分为三个层面：第一层是产品层，包括企业产品生产及质量控制能力、企业的服务、成本控制、营销、研发能力；第二层面是制度层，包括各经营管理要素组成的结构平台、企业内外环境、资源关系企业运行机制、企业规模、品牌、企业产权制度；第三层面是核心层，包括以企业理念、企业价值观为核心的企业文化、内外一致的企业形象、企业创新能力、差异化个性化的企业特色、稳健的财务、拥有卓越的元件和长远的全球化发展目标。     

论品牌标志符号对品牌形象构建的重要性

品牌竞争力已是当今企业获得市场份额的有效途径.品牌竞争力的树立,离不开对品牌形象的构建.除了企业的理念、行为、质量、信誉外,品牌视觉符号在品牌形象创建的过程中占有非常重要的地位.企业应重视品牌视觉核心形象的树立.当然准确反映出品牌的个性理念,并最有效传达企业品牌形象的标志,是品牌设计策划者的目标与责任.一个具有魅力的品牌标志符号,将带来品牌的形象力和竞争力.     

IT企业创业期产品营销刍议

IT企业创业期产品营销具有极端的重要性。同时，IT企业创业期产品营销除了具有一般IT产品营销的特点外，在资源、人员、研发、品牌、渠道、价格、客户等方面具有独特的特点，从这些特点出发，IT企业应该在速度、产品和品牌定位、营销人员、网络营销、直销方式的主动营销、关系营销、渠道等方面做相应的投入和建设，从而使企业能够顺利渡过创业期。     

英国超市自有品牌产品的经营策略及其启示

既销售供应商的品牌产品,又发展自有品牌产品,这是国外超市中的一个很常见的现象,其中不乏成功的案例.文章分析了自有品牌商品所具有的价格优势、忠诚优势、卖场优势和谈判优势,探讨了英国超市发展自有品牌产品成功的经验和经营策略,结合国内自有品牌产品发展缓慢的现况,提出了国内零售业发展自有品牌的思路和对策.     

名人代言的品牌经济学分析

作为品牌联合策略的一种重要形式,名人代言使名人品牌与原产品品牌形成联合品牌,改变了品牌信用度,也改变了消费者的选择成本、消费者的需求函数,最终改变了产品的销量或价格.名人代言的联合品牌信用度取决于品类契合系数、产品的品牌信用度和名人的品牌信用度三个要素.其中,产品的品牌信用度要达到一定水平,这是名人代言成功的保底条件,...     

刘永言的环保梦--城市绿色能源系统

对于拥有40项专利发明的刘永言而言,过去经营饲料业,仿佛是在走“弯路”,但毕竟使他在饲料业中挖出了“第一桶金”,将他擅长的科技研发扶上了一匹“金马”。刘永言坦言:“比尔·盖茨相信自己发明的产品,我为什么不能相信?我研发的变频器、中央空调部分型号的产品已经远远领先对手,甚至超越了日本、欧美的品牌。”